CAbstract The paper focuses on the

CAbstract The paper focuses on the application of a very common research issue in marketing: the analysis of the differences between groups’ structural relations. Although PLS path modeling has some advantages over covariance-based structural equation modeling (CBSEM) regarding this type of research issue-especially in the presence of formative indicators - few publications employ this method. This paper therefore presents an exemplary model that examines the effects of corporate-level marketing activities on corporate reputation as a mediating construct and, finally, on customer loyalty. PLS multi-group analysis is used to empirically test for differences between stakeholder groups in a sample from Germany’s mobile communications industry.

Kết quả (Việt) 1:

CAbstract giấy tập trung vào việc áp dụng một vấn đề nghiên cứu rất phổ biến trong tiếp thị: phân tích sự khác nhau giữa quan hệ cấu trúc nhóm. Mặc dù PLS đường dẫn mô hình có một số lợi thế hơn dựa trên hiệp phương sai cấu trúc phương trình mô hình hóa (CBSEM) liên quan đến loại nghiên cứu vấn đề đặc biệt là sự hiện diện của chỉ số hình thành - vài ấn bản sử dụng phương pháp này. Bài báo này do đó trình bày một mô hình gương mẫu kiểm tra những ảnh hưởng của các hoạt động tiếp thị công ty cấp trên công ty danh tiếng như là một xây dựng môi, và cuối cùng, về lòng trung thành của khách hàng. PLS đa bảng phân tích được sử dụng để empirically kiểm tra cho sự khác biệt giữa các bên liên quan trong một mẫu từ ngành công nghiệp điện thoại di động truyền thông của Đức.

Kết quả (Việt) 2:

CAbstract Bài viết tập trung vào các ứng dụng của một vấn đề rất phổ biến trong nghiên cứu marketing: phân tích sự khác biệt giữa các quan hệ cấu trúc nhóm '. Mặc dù con đường mô hình PLS có một số ưu điểm so với phương trình cấu trúc mô hình phương sai dựa trên (CBSEM) liên quan đến loại nghiên cứu vấn đề, đặc biệt là sự hiện diện của các chỉ số hình thành - vài ấn phẩm sử dụng phương pháp này. Do đó báo này trình bày một mô hình mẫu mực mà xét các tác động của các hoạt động marketing của công ty cấp trên danh tiếng của công ty như là một cấu trúc trung gian và cuối cùng, về lòng trung thành của khách hàng. PLS phân tích đa nhóm được dùng để thực nghiệm kiểm tra sự khác biệt giữa các nhóm liên quan trong một mẫu từ ngành công nghiệp truyền thông di động của Đức.