We study the production of a transn

We study the production of a transnational Asian subjectivity by closely examining how marketers imagine Asian consumers and how they use these ideas to develop regional branding strategies. By subjectivity, we mean the position or role that marketers imagine for consumers as they fictionalize their audience (Kover 1995; Ong 1975). Ideas about consumers, such as the idea of children as consumers (Cook 2004), have been shown to structure consumer culture (Bauman 2000; Slater 1997). Yet most consumer research studies have looked only at the way consumers negotiate their positions in consumer culture without looking at the other side of the equation, namely, the role of marketers in structuring these positions (exceptions include Cook 2004; Lien 1997; Pen˜aloza 2001). As Pen˜aloza argues, “In carving out the study of consumer behavior as a separate entity of inquiry independent of marketing activities, consumer researchers may be losing sight of the ways in which consumers and marketers negotiate cultural meanings inrelation to each other in the marketplace” (Pen˜aloza 2001, 394). Looking at the ways marketers imagine Asia and Asian consumers helps us to understand a critical node in the production of cultural meaning that Pen˜aloza alludes to.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi nghiên cứu sản xuất một chủ quan Châu á xuyên quốc gia bằng cách kiểm tra chặt chẽ như thế nào nhà tiếp thị tưởng tượng người tiêu dùng Châu á và cách họ sử dụng những ý tưởng để phát triển khu vực chiến lược xây dựng thương hiệu. Bởi chủ quan, chúng tôi có nghĩa là vị trí hoặc vai trò nhà tiếp thị Hãy tưởng tượng cho người tiêu dùng như là họ fictionalize của đối tượng (Kover năm 1995; Ông năm 1975). Ý tưởng về người tiêu dùng, chẳng hạn như ý tưởng của trẻ em như người tiêu dùng (Cook năm 2004), đã được hiển thị để cấu trúc tiêu dùng văn hóa (mang tên Bauman năm 2000; Slater năm 1997). Tuy nhiên, hầu hết người tiêu dùng nghiên cứu đã xem xét chỉ ra cho người tiêu dùng thương lượng vị trí của họ trong văn hóa tiêu dùng mà không cần tìm ở phía bên kia của phương trình, cụ thể là, vai trò của nhà tiếp thị trong cơ cấu những vị trí (trường hợp ngoại lệ bao gồm Cook năm 2004; Liên năm 1997; Pen˜aloza năm 2001). Như Pen˜aloza lập luận rằng, "Trong khắc trong nghiên cứu về hành vi tiêu dùng như một thực thể riêng biệt của việc điều tra độc lập của hoạt động tiếp thị, các nhà nghiên cứu người tiêu dùng có thể mất thị giác của những cách mà trong đó người tiêu dùng và các nhà tiếp thị thương lượng ý nghĩa văn hóa inrelation với nhau trên thị trường" (Pen˜aloza năm 2001, 394). Nhìn vào các nhà tiếp thị cách tưởng tượng Asia và người tiêu dùng Châu á sẽ giúp chúng tôi hiểu một nút quan trọng trong sản xuất ý nghĩa văn hóa Pen˜aloza ám chỉ sự.

Kết quả (Việt) 2:

Chúng tôi nghiên cứu sản xuất một chủ Châu Á xuyên quốc gia bằng cách kiểm tra chặt chẽ cách tiếp thị tưởng tượng người tiêu dùng châu Á và cách họ sử dụng những ý tưởng để phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu trong khu vực. Bởi tính chủ quan, chúng ta có nghĩa là các vị trí hoặc vai trò của tiếp thị tưởng tượng cho người tiêu dùng khi họ fictionalize khán giả của họ (Kover năm 1995; Ong 1975). Ý tưởng về người tiêu dùng, chẳng hạn như ý tưởng của trẻ em như người tiêu dùng (Cook 2004), đã được chứng minh để cấu trúc văn hóa tiêu dùng (Bauman 2000; Slater 1997). Tuy nhiên, hầu hết các nghiên cứu người tiêu dùng đã chỉ nhìn vào cách người tiêu dùng thương lượng vị trí của họ trong văn hóa tiêu dùng mà không nhìn vào phía bên kia của phương trình, cụ thể là, vai trò của tiếp thị trong cơ cấu các vị trí (trường hợp ngoại lệ bao gồm Nấu 2004; Liên năm 1997; Pen ~ aloza 2001). Như Pen ~ aloza lập luận, "Trong điêu khắc hiện nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng như một thực thể riêng biệt của cuộc điều tra độc lập của hoạt động tiếp thị, các nhà nghiên cứu người tiêu dùng có thể bị mất thị giác của những cách thức mà người tiêu dùng và các nhà tiếp thị thương lượng ý nghĩa văn hóa inrelation với nhau trên thị trường "(Pen ~ aloza năm 2001, 394). Nhìn vào những cách tiếp thị tưởng tượng châu Á và người tiêu dùng châu Á giúp chúng ta hiểu một nút quan trọng trong việc sản xuất các ý nghĩa văn hóa mà Pen ~ aloza đề cập đến.