Vendor Strengths and CautionsAdobeS

Vendor Strengths and Cautions
Adobe
San Francisco, California
www.adobe.com
Adobe is perhaps best-known for its creative tools, but it's a pioneer in establishing the integrated "marketing cloud" category with analytics and experience management at its core. Many marketers have adopted Adobe as their standard for digital marketing applications, incorporating other providers only in areas where Adobe lacks offerings, such as e-commerce. While Adobe supports open integration with outside applications, its core service layer, including profiles and audiences, administration, and collaboration tools, creates incentives to stay within its suite. Consider Adobe if you are a midsize-to-large B2C enterprise looking to compete on quality of customer experience and personalization.
STRENGTHS
• Vision and innovation. Adobe continues to impress users with new capabilities and the breadth of its vision. Its shift to cloud-based software delivery has enabled it to accelerate update cycles and fixes, and it continues to lead with innovation that sets it apart from competitors. Adobe also fosters active user and developer communities that guide and complement its innovation efforts.
• Built for marketers. Adobe's creative and analytics legacy positions it well to understand the needs of marketers, especially in the brand space, along with agencies that serve them. Its solutions uniquely emphasize collaborative workflow and a strong operational focus.
• Marketplace momentum. As a leader in the space, Adobe has succeeded in forging partnerships and alliances around its product set that reinforce availability of expertise and viability of investments. Financial strength, diversity and commitment to marketing solutions position it for long-term market viability.
CAUTIONS
• Integration. Adobe has made progress integrating its acquired cloud components, but some users report challenges integrating products, sometimes in contrast to expectations set in sales cycles.
• Complexity and support. The modular nature of Adobe's marketing cloud, while lowering barriers to selective, customized adoption, also appears designed to optimize upsell and cross-sell opportunities, and some users complain of key features that require upgrades to higher-end versions or neighboring products. Adobe tends to attract implementations requiring high levels of customization and support, which, despite standard bundled consulting services and a growing community of professional services partnerships, can lead to difficulties planning budgets and forecasting ongoing support costs.
• Pricing. According to customer references and in line with Gartner client feedback, Adobe's relatively high (and unpublished) pricing is a deterrent for many would-be customers, who fear being locked into a pricey, complex platform that requires professional services support to be productive.
DataXu
Boston, Massachusetts
www.dataxu.com
DataXu is best-known as a planning and optimization platform for programmatic advertising. Its native applications include a highly scaled demand-side platform (DSP) that offers integrated campaign planning, forecasting, scheduling, management, analytics and measurement capabilities. Consider DataXu if you are an analytical marketer who needs to execute complex, high-volume media plans. Its key differentiators are its sophisticated decision support, tools to analyze and improve the allocation of marketing investments, and broad integration across the ad tech ecosystem.
STRENGTHS
• Programmatic advertising. Multiple levels of decision support, from media planning to impression-level bidding, provide integrated control and optimization for advertisers.
• Innovative analytics capabilities. DataXu's Marketing Analytics product offers multichannel reporting and mix modeling, as well as an innovative "market pulsing" experimental design framework (turning tactics on and off in a complex pattern to detect impact) that enables more accurate in-market testing of a multichannel marketing mix.
• Usability. Reference customers give the platform high marks for having a user-friendly interface and integrated workflows.
CAUTIONS
• Executional advertising focus. DataXu is firmly anchored in the ad tech ecosystem and functions primarily as a media buying and analytics product, with limited native capabilities in other orchestration areas.
• Strategic support. Although generally satisfied, some customers say DataXu could be more of a strategic business partner beyond ad support.
• Ecosystem. While DataXu has a large number of partners, it has been slower than some competitors to announce a high-profile technical integration with an enterprise marketing cloud. This decision further underlines its focus on ad tech.
Epsilon (Conversant)
Westlake Village, California
www.conversantmedia.com
Conversant, an advertising technology and service provider, was combined with Epsilon, a data and marketing services provider, in December 2014. Conversant's applications are oft

Kết quả (Việt) 1:

Nhà cung cấp sức mạnh và cẩn trọngAdobeSan Francisco, California www.Adobe.comAdobe có lẽ nổi tiếng nhất cho các công cụ sáng tạo, nhưng nó là một nhà tiên phong trong việc thành lập chuyên mục "tiếp thị mây" tích hợp với phân tích và kinh nghiệm quản lý cốt lõi của nó. Nhiều nhà tiếp thị đã thông qua Adobe như tiêu chuẩn cho các ứng dụng tiếp thị kỹ thuật số, kết hợp với các nhà cung cấp chỉ trong các lĩnh vực mà Adobe thiếu dịch vụ, chẳng hạn như thương mại điện tử. Trong khi Adobe hỗ trợ mở cửa hội nhập với các ứng dụng bên ngoài, lõi dịch vụ lớp của nó, bao gồm cả các cấu hình và khán giả, chính quyền và công cụ cộng tác, tạo ra các ưu đãi để ở lại trong bộ của nó. Hãy xem xét Adobe nếu bạn là một doanh nghiệp B2C midsize to lớn đang tìm kiếm để cạnh tranh về chất lượng của kinh nghiệm khách hàng và cá nhân hoá.THẾ MẠNH• Tầm nhìn và sự đổi mới. Adobe vẫn tiếp tục gây ấn tượng với người dùng với khả năng mới và bề rộng của tầm nhìn của nó. Sự thay đổi của nó để cung cấp phần mềm dựa trên đám mây có kích hoạt nó để tăng tốc độ chu kỳ Cập Nhật và bản sửa lỗi, và nó tiếp tục dẫn đầu với sự đổi mới mà đặt nó ngoài đối thủ cạnh tranh. Adobe cũng thúc đẩy các hoạt động cộng đồng người dùng và nhà phát triển có hướng dẫn và bổ sung cho những nỗ lực đổi mới sáng tạo của mình.• Xây dựng cho các nhà tiếp thị. Adobe's sáng tạo và phân tích kế thừa vị trí đó tốt để hiểu nhu cầu của các nhà tiếp thị, đặc biệt là trong không gian thương hiệu, cùng với các cơ quan phục vụ cho họ. Các giải pháp duy nhất nhấn mạnh quy trình làm việc cộng tác và tập trung hoạt động mạnh.• Thị trường Đà. Theo một lãnh đạo trong không gian, Adobe đã thành công trong quan hệ đối tác và liên minh xung quanh bộ sản phẩm tăng cường tính sẵn sàng của các chuyên gia và khả năng của đầu tư rèn. Sức mạnh tài chính, sự đa dạng và cam kết để giải pháp tiếp thị vị trí của nó cho khả năng dài hạn của thị trường.CẨN TRỌNG• Tích hợp. Adobe đã tích hợp các thành phần đám mây được mua, nhưng một số người dùng báo cáo những thách thức tích hợp sản phẩm, đôi khi trái ngược với mong đợi trong chu kỳ bán hàng.• Phức tạp và hỗ trợ. Bản chất mô-đun của đám mây marketing của Adobe, trong khi làm giảm các rào cản để thông qua chọn lọc, tùy chỉnh, cũng xuất hiện được thiết kế để tối ưu hóa upsell và cross-bán cơ hội, và một số người dùng phàn nàn của chính các tính năng yêu cầu nâng cấp cho phiên bản cao kết thúc hoặc lân cận sản phẩm. Adobe có xu hướng thu hút thực thi đòi hỏi mức độ tuỳ biến cao và hỗ trợ, trong đó, dù có tiêu chuẩn đóng gói dịch vụ tư vấn và một cộng đồng đang phát triển của quan hệ đối tác dịch vụ chuyên nghiệp, có thể dẫn đến khó khăn, lập kế hoạch ngân sách và dự báo chi phí hỗ trợ liên tục.• Giá cả. Theo khách hàng tham khảo và phù hợp với thông tin phản hồi khách hàng Gartner, Adobe tương đối cao (và chưa được công bố) giá là một răn đe cho nhiều khách hàng sẽ được, người lo sợ bị khóa vào một nền tảng pricey, phức tạp, đòi hỏi phải có sự hỗ trợ dịch vụ chuyên nghiệp để làm việc hiệu quả.DataXuBoston, Massachusetts www.dataxu.comDataXu là nổi tiếng nhất như là một nền tảng lập kế hoạch và tối ưu hóa cho chương trình quảng cáo. Ứng dụng bản địa của nó bao gồm một cao thu nhỏ bên yêu cầu nền tảng (DSP) mà cung cấp chiến dịch tích hợp quy hoạch, dự báo, lập kế hoạch, quản lý, khả năng phân tích và đo lường. Hãy xem xét DataXu nếu bạn là một nhà tiếp thị phân tích cần phải thực hiện kế hoạch truyền thông phức tạp, âm lượng cao. Của nó differentiators trọng điểm là hỗ trợ quyết định phức tạp của nó, các công cụ để phân tích và cải thiện việc phân bổ các khoản đầu tư tiếp thị, và hội nhập rộng khắp các hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.THẾ MẠNH• Chương trình quảng cáo. Nhiều cấp độ quyết định hỗ trợ, phương tiện truyền thông, lập kế hoạch để độ hiển thị đấu thầu, cung cấp điều khiển tích hợp và tối ưu hóa cho các nhà quảng cáo.• Khả năng phân tích sáng tạo. Của DataXu phân tích tiếp thị sản phẩm cung cấp đa kênh báo cáo và kết hợp mô hình hóa, cũng như một sáng tạo "thị trường pulsing" thử nghiệm thiết kế khuôn khổ (chuyển chiến thuật và tắt trong một mô hình phức tạp để phát hiện các tác động) cho phép chính xác hơn trong thị trường thử nghiệm của một đa kênh marketing hỗn hợp.• Khả năng sử dụng. Khách hàng tham khảo cho điểm cao của nền tảng cho việc có một giao diện người dùng thân thiện và tích hợp các quy trình công việc.CẨN TRỌNG• Tập trung executional quảng cáo. DataXu vững chắc đang thả neo trong các hệ sinh thái công nghệ quảng cáo và các chức năng chủ yếu như là một phương tiện mua và phân tích sản phẩm, với giới hạn khả năng bản địa tại các khu vực khác của dàn nhạc.• Chiến lược hỗ trợ. Mặc dù nói chung là hài lòng, một số khách hàng nói DataXu có thể là nhiều hơn nữa của một đối tác chiến lược kinh doanh vượt ra ngoài quảng cáo hỗ trợ.• Hệ sinh thái. Trong khi DataXu có một số lượng lớn các đối tác, đã chậm hơn so với một số đối thủ cạnh tranh để thông báo một tích hợp kỹ thuật cao với một đám mây tiếp thị doanh nghiệp. Quyết định này tiếp tục nhấn mạnh của nó tập trung vào các quảng cáo công nghệ.Epsilon (thông thạo)Westlake Village, California www.conversantmedia.comThông thạo, một quảng cáo công nghệ và dịch vụ nhà cung cấp, được kết hợp với Epsilon, dữ liệu và các nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị, trong tháng 12 năm 2014. Thông thạo của các ứng dụng Microsoft

Kết quả (Việt) 2:

Điểm mạnh bán hàng và Thận trọng
Adobe
San Francisco, California
www.adobe.com
Adobe có lẽ là nổi tiếng nhất cho các công cụ sáng tạo của nó, nhưng đó là một người tiên phong trong việc xây dựng tích hợp "đám mây tiếp thị" loại với phân tích và kinh nghiệm quản lý cốt lõi của nó. Nhiều nhà tiếp thị đã áp dụng Adobe như là tiêu chuẩn của họ cho các ứng dụng tiếp thị kỹ thuật số, kết hợp với các nhà cung cấp khác chỉ trong khu vực mà Adobe thiếu các dịch vụ, chẳng hạn như thương mại điện tử. Trong khi Adobe hỗ trợ tích hợp mở với các ứng dụng bên ngoài, lớp dịch vụ cốt lõi của nó, bao gồm cả hồ sơ và khán giả, hành chính, và các công cụ hợp tác, tạo ra động cơ ở bên trong bộ phần mềm của nó. Hãy xem xét Adobe nếu bạn là một doanh nghiệp B2C hạng trung-to-lớn tìm kiếm để cạnh tranh về chất lượng trải nghiệm khách hàng và cá nhân.
MẠNH
• Tầm nhìn và sự đổi mới. Adobe tiếp tục gây ấn tượng với người dùng với khả năng mới và bề rộng của tầm nhìn của mình. Sự thay đổi của nó để phân phối phần mềm dựa trên đám mây đã cho phép nó để tăng tốc độ cập nhật chu kỳ và sửa lỗi, và nó tiếp tục dẫn đầu với sự đổi mới mà đặt nó ngoài các đối thủ cạnh tranh. Adobe cũng khuyến khích người sử dụng và phát triển cộng đồng hoạt động có hướng dẫn và bổ sung cho các nỗ lực đổi mới của nó.
• Xây dựng cho các nhà tiếp thị. Adobe sáng tạo và phân tích di sản vị trí nó cũng hiểu được nhu cầu của các nhà tiếp thị, đặc biệt là trong không gian thương hiệu, cùng với các cơ quan phục vụ họ. Các giải pháp duy nhất nhấn mạnh việc hợp tác và tập trung hoạt động mạnh mẽ.
• Marketplace đà. Là một nhà lãnh đạo trong không gian, Adobe đã thành công trong quan hệ đối tác và liên minh trên toàn bộ sản phẩm của mình để củng cố tính sẵn sàng về chuyên môn và khả năng tồn tại của các khoản đầu tư. Năng lực tài chính, đa dạng và cam kết với vị trí giải pháp tiếp thị nó cho khả năng tồn tại của thị trường trong dài hạn.
Thận trọng:
• Tích hợp. Adobe đã có tiến bộ tích hợp các thành phần điện toán đám mây có được nó, nhưng một số người dùng báo cáo những thách thức tích hợp các sản phẩm, đôi khi trái ngược với mong đợi thiết lập trong chu kỳ bán hàng.
• Phức tạp và hỗ trợ. Bản chất mô-đun của đám mây tiếp thị của Adobe, trong khi giảm các rào cản để chọn lọc, áp dụng tùy chỉnh, cũng xuất hiện thiết kế để tối ưu hóa cơ hội bán thêm và cross-sell, và một số người dùng phàn nàn về tính năng quan trọng mà cần phải nâng cấp phiên bản cao cấp hoặc các sản phẩm láng giềng. Adobe có xu hướng thu hút hiện thực đòi hỏi mức độ tùy chỉnh và hỗ trợ, trong đó, mặc dù các dịch vụ tư vấn gói tiêu chuẩn và một cộng đồng ngày càng tăng của quan hệ đối tác dịch vụ chuyên nghiệp, có thể dẫn đến những khó khăn kế hoạch ngân sách và dự báo chi phí hỗ trợ liên tục.
• Vật giá. Theo tài liệu tham khảo của khách hàng và phù hợp với thông tin phản hồi của Gartner khách hàng, giá cả tương đối cao (chưa xuất bản) của Adobe là một cản trở đối với nhiều khách hàng tiềm, người lo sợ bị khóa vào một nền tảng phức tạp đắt tiền mà đòi hỏi các dịch vụ chuyên nghiệp hỗ trợ được sản xuất.
DataXu
Boston, Massachusetts
www.dataxu.com
DataXu là tốt nhất được biết đến như một quy hoạch và tối ưu hóa nền tảng cho quảng cáo chương trình. Ứng dụng bản địa của nó bao gồm một nền tảng bên cầu có quy mô cao (DSP) mà cung cấp kế hoạch tích hợp chiến dịch, dự báo, lập kế hoạch, quản lý, phân tích và khả năng đo lường. Hãy xem xét DataXu nếu bạn là một nhà tiếp thị phân tích ai có nhu cầu để thực hiện, kế hoạch truyền thông cao, khối lượng phức tạp. Làm khác biệt chính của nó là hỗ trợ quyết định phức tạp của nó, công cụ để phân tích và cải thiện việc phân bổ đầu tư tiếp thị, và hội nhập rộng khắp các hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.
MẠNH
• quảng cáo theo chương trình. Nhiều mức hỗ trợ ra quyết định, từ việc lập kế hoạch truyền thông để đấu thầu cấp độ hiển thị, cung cấp điều khiển tích hợp và tối ưu hóa cho các nhà quảng cáo.
• phân tích khả năng sáng tạo. DataXu của thị Analytics sản phẩm cung cấp các báo cáo đa kênh và trộn mẫu, cũng như một "thị trường đập" khuôn khổ thiết kế thí nghiệm sáng tạo (chuyển chiến thuật và tắt trong một mô hình phức tạp để phát hiện tác động) cho phép chính xác hơn trong thị trường thử nghiệm của một hỗn hợp đa kênh tiếp thị .
• Khả năng sử dụng. Khách hàng tham khảo cung cấp cho nền tảng các điểm cao để có một giao diện người dùng thân thiện và công việc tích hợp.
Thận trọng
• tập trung quảng cáo Executional. DataXu được neo vững chắc trong các hệ sinh thái công nghệ quảng cáo và chức năng chủ yếu như là một sản phẩm mua phương tiện truyền thông và phân tích, với khả năng bản địa hạn chế trong khu vực dàn nhạc khác.
• Hỗ trợ chiến lược. Mặc dù nói chung hài lòng, một số khách hàng nói DataXu có thể được nhiều hơn một đối tác kinh doanh chiến lược ngoài hỗ trợ quảng cáo.
• Hệ sinh thái. Trong khi DataXu có một số lượng lớn của các đối tác, nó đã chậm hơn so với một số đối thủ cạnh tranh để thông báo một tích hợp kỹ thuật cao cấp với một đám mây tiếp thị doanh nghiệp. Quyết định này tiếp tục nhấn mạnh tập trung vào công nghệ quảng cáo.
Epsilon (Conversant)
Westlake Village, California
www.conversantmedia.com
Conversant, một công nghệ quảng cáo và cung cấp dịch vụ, được kết hợp với Epsilon, một nhà cung cấp dữ liệu và tiếp thị các dịch vụ, trong tháng năm 2014. ứng dụng Conversant của là oft