The marketing literature suggests t

The marketing literature suggests that, when purchasing fast moving
consumer goods (fmcgs), consumers have a repertoire of two to four brands in
each product category from which they select, as if randomly, on each shopping
occasion (cf. Ehrenberg, Uncles & Goodhardt, 2004). Early consumer behavior
analysis work studied the issue of repertoire buying through the development of
methodologies based on behavioral economics, specifically matching,
maximization and demand processes (see for example Foxall & James, 2001;
Foxall & Schrezenmaier, 2003). In summary, the results suggested that consumers
will buy the cheapest brand within their repertoire although this is not always the
cheapest of all the brands available. This indicates that brands within a given
product category are not all functionally substitutable. One possible source of
non-substitutability among brand may be based on the level of utilitarian and
informational reinforcement (as discussed previously) they offer to consumers
(Foxall, 1999).

Kết quả (Việt) 1:

Các tài liệu tiếp thị cho thấy rằng, khi mua di chuyển nhanhhàng tiêu dùng (fmcgs), người tiêu dùng có một tiết mục trong 2-4 thương hiệumỗi thể loại sản phẩm từ mà họ lựa chọn, như thể ngẫu nhiên, trên mỗi mua sắmnhân dịp (x. Ehrenberg, người chú & Goodhardt, năm 2004). Đầu người tiêu dùng hành viphân tích công việc nghiên cứu các vấn đề của tiết mục mua thông qua sự phát triển củaphương pháp dựa trên hành vi kinh tế, đặc biệt phù hợp với,tối đa hóa và nhu cầu quá trình (xem ví dụ Foxall & James, năm 2001;Foxall & Schrezenmaier, 2003). Tóm lại, các kết quả đề xuất đó người tiêu dùngsẽ mua thương hiệu rẻ nhất trong tiết mục của họ mặc dù đây không phải là luôn luôn cácrẻ nhất của tất cả các thương hiệu có sẵn. Điều này chỉ ra rằng thương hiệu trong vòng một nhất địnhdanh mục sản phẩm không phải là tất cả chức năng substitutable. Một trong những nguồn có thểPhòng Không khối trong số thương hiệu có thể được dựa trên mức độ utilitarian vàtăng cường thông tin (như thảo luận trước đó) mà họ cung cấp cho người tiêu dùng(Foxall, 1999).