WHAT IS MARKETING ?Marketing is the

WHAT IS MARKETING ?

Marketing is the wide range of activities involved in making sure that you're continuing to meet the needs of your customers and are getting appropriate value in return.

HOW MARKETING IS SO MISUNDERSTOOD ?

Far too often, organizations try to develop a product to meet customers’ needs without ever really verifying what the customers wanted in the first place. Instead, those organizations make a strenuous effort to “sell” the product through rigorous, ongoing advertising, promotions and publicity -- through "outbound" marketing. These organizations may have built a beautiful ladder – but it may be entirely on the wrong roof! Far too often, that lesson comes from painful experience.

Experienced organizations have learned that it is not their opinion that matters most regarding whether their product is needed or not. The opinion that matters most is that of the customers. These organizations have learned that they might not know what they don't know about their customers. That precious knowledge about the customers comes from "inbound" marketing -- through market research to clarify customers' needs and what they are willing to do to get those needs met. If the inbound marketing is done well, the outbound marketing is particularly easy -- and effective.

Coca Cola

The Coca-Cola Company is an American multinational beverage corporation and manufacturer, retailer and marketer of nonalcoholic beverage concentrates and syrups, which is headquartered in Atlanta, Georgia.[2] The company is best known for its flagship product Coca-Cola, invented in 1886 by pharmacist John Stith Pemberton in Columbus, Georgia.[3] The Coca-Cola formula and brand was bought in 1889 by Asa Griggs Candler (December 30, 1851 - March 12, 1929), who incorporated The Coca-Cola Company in 1892. The company operates a franchised distribution system dating from 1889 where The Coca-Cola Company only produces syrup concentrate which is then sold to various bottlers throughout the world who hold an exclusive territory. The Coca-Cola Company owns its anchor bottler in North America, Coca-Cola Refreshments.

Coca Cola have many advertising strategy, one of them which is really attractive and impressing is “ Share The Derby : Coke Machines Unite Rival Football Fans in Milan “

One iconic city. Two iconic football teams. Welcome to Milan, Italy – home to one of the world’s fiercest sporting rivalries.

When the famous red and black of A.C. Milan meets the blue and black of Internazionale (Inter), the city goes into lockdown, bracing itself for the biggest cross-town derby in all of sport.

Friends and families become foes. Shops shut their doors to customers from “the other side.” The rivalry’s almost spiritual scale is reflected by the match’s local name, Derby della Madonnina, in honor of the statue of the Virgin Mary on the top of Milan’s famous Duomo.

In the latest legendary clash of the titans earlier this month, Milan edged out Inter 1-0. The match was a little different, however, thanks to Coca-Cola Italy’s quest to build bridges and share goodwill between Milan’s tribal sets of fans. A new film shows the results of an uplifting experiment conducted in December 2013 at a previous Milan derby, when Coca-Cola placed two vending machines in the opposing fans’ areas of the San Siro stadium. One machine was at the Inter fans’ entrance and the other at the Milan end.

But these were not ordinary machines. Connected through video and audio, they didn’t dispense drinks to the person standing in front of them. Instead, they allowed patrons to “share” a Coke with an opposing fan across the stadium. With the push of a button, fans could send a Coke to someone standing at the other machine. They could refresh and, heaven forbid, share a Coke with “the enemy.”

Before long, the goodness and sense of fair play in the heart of every fan shone though, and peace broke out in Milan. Fans enthusiastically sent Cokes tumbling into each others’ machines, laughing, taunting playfully and sharing messages through the live video link. In less than an hour, both machines were empty, ensuring that fair play and togetherness were the real winners before the match even started.

“This shows that simple ideas and everyday insights can engage and motivate people in a powerful way. At the same time, they also give us moments of happiness to be shared,” says Fabrizio Nucifora, marketing activation director, Coca-Cola Italy. “In this special case, the main protagonist is football, with its values of participation, passion for the colors of the team, fair play and fun. These all perfectly reflect and embody the messages that Coca-Cola wants to promote.”

Claudia Navarro, integrated marketing communications director for Coca-Cola Central & Southern Europe, said the campaign encapsulates the way Coca-Cola engages with consumers by using stories grounded in universal truths and values.

“For Coca-Cola, this universal value is the idea of positivity,” she says. “We always see the world, the tensions in the world, what’s going on around us, through the lens of optimism. Those are the stories that people want to hear, tell and, most importantly, share."

Therefore, as we know it, marketing always is an important strategy for the companies to promote their products. Marketing plays a major role. Behind every marketing strategy is always a content, a goal they aim at. Consequently, we chose this marketing stategy. And for us, it really is a great and successful strategy.

Kết quả (Việt) 1:

NHỮNG GÌ TIẾP THỊ?Tiếp thị là sự đa dạng của các hoạt động tham gia trong việc bảo đảm rằng bạn đang tiếp tục để đáp ứng nhu cầu của khách hàng của bạn và đang nhận được giá trị thích hợp trong trở lại.LÀM THẾ NÀO TIẾP THỊ LÀ RẤT HIỂU LẦM?Quá thường xuyên tổ chức cố gắng phát triển một sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng mà không bao giờ thực sự xác nhận những gì khách hàng muốn ở nơi đầu tiên. Thay vào đó, những người tổ chức thực hiện một nỗ lực vất vả để "bán" sản phẩm thông qua quảng cáo nghiêm ngặt, liên tục, chương trình khuyến mãi và công khai - thông qua tiếp thị "đi". Các tổ chức có thể đã xây dựng một cái thang đẹp- nhưng nó có thể hoàn toàn trên mái nhà sai! Quá thường xuyên, bài học đó xuất phát từ kinh nghiệm đau đớn.Tổ chức có kinh nghiệm đã học được rằng nó không phải là ý kiến của họ quan trọng nhất liên quan đến việc sản phẩm của họ cần thiết hay không. Ý kiến quan trọng nhất là khách hàng. Các tổ chức này đã học được rằng họ có thể không biết những gì họ không biết về khách hàng của họ. Các kiến thức quý giá về khách hàng đến từ tiếp thị "trong nước" - thông qua nghiên cứu thị trường để làm rõ nhu cầu của khách hàng và những gì họ đang sẵn sàng để làm để có được các nhu cầu đáp ứng. Nếu tiếp thị trong nước làm tốt, tiếp thị ra bên ngoài là đặc biệt dễ dàng--và hiệu quả.Coca ColaCông ty Coca-Cola là một tổng công ty nước giải khát đa quốc gia Mỹ và nhà sản xuất, nhà bán lẻ và nhà tiếp thị của nước giải khát nonalcoholic tập trung và xi-rô, có trụ sở tại Atlanta, Georgia.[2] công ty này nổi tiếng với sản phẩm hạm của Coca-Cola, phát minh vào năm 1886 bởi dược sĩ John Pemberton Stith ở Columbus, Georgia.[3] các công thức Coca-Cola và thương hiệu đã được mua vào năm 1889 bởi Asa Griggs Candler (30 tháng 12 năm 1851-12 tháng 3 năm 1929), người thành lập công ty The Coca-Cola năm 1892. Công ty hoạt động một hệ thống phân phối nhượng xây dựng từ năm 1889 nơi The Coca-Cola công ty chỉ sản xuất xi-rô tập trung mà sau đó được bán cho chai khác nhau trên khắp thế giới người giữ một lãnh thổ độc quyền. Công ty Coca-Cola sở hữu của nó đóng chai neo ở Bắc Mỹ, Coca-Cola uống.Coca Cola có nhiều quảng cáo chiến lược, một trong số họ là thực sự hấp dẫn và Ấn tượng là "chia sẻ The Derby: Coke máy Unite đối thủ bóng đá người hâm mộ ở Milano"Một thành phố mang tính biểu tượng. Hai đội bóng đá biểu tượng. Chào mừng đến với Mi-lan, ý-nơi có một trong của thế giới ác liệt nhất thể thao rivalries.Khi nổi tiếng màu đỏ và đen của A.C. Milan đáp ứng màu xanh và màu đen của Inter Milan (Inter), thành phố đi vào khoá cứng, kết lại cho vưng chính nó cho cross-town derby lớn nhất trong tất cả các môn thể thao.Bạn bè và gia đình trở thành kẻ thù. Cửa hàng đóng cửa của họ cho khách hàng từ "the other side." Sự cạnh tranh gần như tinh thần quy mô được phản ánh bởi các trận đấu địa phương tên Derby della Madonnina, trong danh dự của bức tượng của Đức Trinh Nữ Maria trên đỉnh Duomo nổi tiếng của Milan.Trong cuộc đặt huyền thoại đụng độ của các titans hồi đầu tháng này, Milan edged ra Inter 1-0. Trận đấu đã một chút khác nhau, Tuy nhiên, nhờ Coca-Cola ý tìm kiếm để xây dựng cây cầu và chia sẻ các thiện chí giữa các bộ tộc của Milan của người hâm mộ. Một bộ phim mới cho thấy các kết quả của một thử nghiệm nâng cao tinh thần tiến hành vào tháng 12 năm 2013 tại một derby Milan trước, khi Coca-Cola đặt máy bán hai trong những người hâm mộ đối lập khu vực của sân vận động San Siro. Một máy là lúc những người hâm mộ Inter lối vào và khác cuối Milan.Nhưng đây không bình thường máy. Kết nối thông qua các video và âm thanh, họ không tha cho đồ uống để người đứng ở phía trước của họ. Thay vào đó, họ cho phép khách quen để "chia sẻ" một cốc với một fan hâm mộ đối lập trên sân vận động. Với một nút nhấn, người hâm mộ có thể gửi một Coke với ai đó đứng tại máy khác. Họ có thể làm mới, và thiên đường cấm, chia sẻ một Coke với "kẻ thù."Trước khi dài, lòng tốt và cảm giác chơi đẹp ở trung tâm của mỗi sở chiếu mặc dù, và hòa bình đã nổ ra ở Milano. Người hâm mộ nhiệt tình gửi Coca tumbling vào mỗi người khác máy, cười, trêu chọc playfully và chia sẻ tin nhắn thông qua liên kết video trực tiếp. Trong chưa đầy một giờ, cả hai máy được sản phẩm nào, đảm bảo rằng công bằng và kết với nhau đã là những người chiến thắng thực sự trước khi trận đấu thậm chí bắt đầu."Điều này cho thấy rằng ý tưởng đơn giản và nhìn thấy hàng ngày có thể tham gia và khuyến khích người dân một cách mạnh mẽ. Đồng thời, họ cũng cung cấp cho chúng tôi những khoảnh khắc của hạnh phúc để được chia sẻ,"nói Fabrizio Nucifora, giám đốc tiếp thị kích hoạt, Coca-Cola ý. "Trong trường hợp đặc biệt này, nhân vật chính là bóng đá, với các giá trị của sự tham gia, niềm đam mê cho các màu sắc của đội, chơi đẹp và thú vị. Những tất cả hoàn toàn phản ánh và thể hiện các thư Coca-Cola muốn để thúc đẩy."Claudia Navarro, giám đốc truyền thông tiếp thị tích hợp cho Coca-Cola miền trung và miền nam châu Âu, cho biết các chiến dịch đóng gói như Coca-Cola tham gia với người tiêu dùng bằng cách sử dụng câu chuyện căn cứ trong chân lý phổ quát và giá trị."Đối với Coca-Cola, giá trị phổ quát này là ý tưởng tích cực," cô nói. "Chúng tôi luôn luôn nhìn thấy thế giới, những căng thẳng trên thế giới, những gì đang xảy ra xung quanh chúng ta, thông qua ống kính của lạc quan. Đó là những câu chuyện mà mọi người muốn nghe, nói và, quan trọng nhất, chia sẻ."Do đó, như chúng ta biết nó, tiếp thị luôn luôn là một chiến lược quan trọng cho các công ty để quảng bá sản phẩm của họ. Tiếp thị đóng một vai trò quan trọng. Đằng sau mỗi chiến lược tiếp thị luôn luôn là một nội dung, một mục tiêu mà họ nhằm. Do đó, chúng tôi đã chọn này stategy tiếp thị. Và cho chúng tôi, nó thực sự là một chiến lược tuyệt vời và thành công.