Table I Brand equity itemsConstruct

Table I Brand equity items
Constructs and measurement Brand awareness (Yoo et al., 2000; Netemeyer et al., 2004)
AW1 I am aware of brand X
AW2 When I think of PC, brand X is one of the brands that comes to mind
AW3 X is a brand of PC I am very familiar with
AW4 I know what brand X looks like
AW5 I can recognise brand X amongst other competing brands of PC

Perceived quality (Pappu et al., 2005, 2006)
PQ1 Brand X offers very good quality products
PQ2 Brand X offers products of consistent quality
PQ3 Brand X offers very reliable products
PQ4 Brand X offers products with excellent features

Brand loyalty (Yoo et al., 2000)
LO1 I consider myself to be loyal to brand X
LO2 Brand X would be my first choice when considering PC
LO3 I will not buy other brands of PC if brand X is available at the store

Brand associations Perceived value (Lassar et al., 1995; Aaker, 1996; Netemeyer et al., 2004)
AS1 Brand X is good value for money
AS2 Within PC I consider brand X a good buy
AS3 Considering what I would pay for brand X, I would get much more than my money’s worth

Brand personality (Aaker, 1996)
AS4 Brand X has a personality
AS5 Brand X is interesting
AS6 I have a clear image of the type of person who would use brand X

Organisational associations (Aaker, 1996; Pappu et al., 2005, 2006)
AS7 I trust the company which makes brand X
AS8 I like the company which makes brand X
AS9 The company which makes brand X has credibility
Note: PC – product category

Kết quả (Việt) 1:

Bàn tôi mục vốn chủ sở hữu thương hiệu
xây dựng và đo lường nhận thức về thương hiệu (Yoo et al., 2000; Netemeyer et al, 2004)
AW1 tôi là nhận thức của thương hiệu X
AW2 khi tôi nghĩ của máy tính, thương hiệu X là một trong những thương hiệu mà nói đến cái tâm
AW3 X là một thương hiệu máy tính tôi rất quen thuộc với
AW4 tôi biết những gì thương hiệu X trông giống như
AW5 tôi có thể nhận ra thương hiệu X giữa các nhãn hiệu cạnh tranh khác của PC

cảm nhận chất lượng (P: et al.năm 2005, 2006)
PQ1 thương hiệu X cung cấp sản phẩm chất lượng tốt
PQ2 thương hiệu X cung cấp sản phẩm chất lượng nhất quán
PQ3 thương hiệu X cung cấp rất đáng tin cậy sản phẩm
PQ4 thương hiệu X cung cấp các sản phẩm với các tính năng tuyệt vời

thương hiệu trung thành (Yoo và ctv., 2000)
LO1 tôi xem xét bản thân mình để được trung thành với thương hiệu X
LO2 thương hiệu X sẽ là sự lựa chọn chính của tôi khi xem xét PC
LO3 tôi sẽ không mua các nhãn hiệu khác của máy tính nếu thương hiệu X có sẵn tại các cửa hàng

thương hiệu Hiệp hội Perceived giá trị (Lassar et al., 1995; Aaker, 1996; Netemeyer et al, 2004)
AS1 thương hiệu X là giá trị tốt cho tiền
AS2 trong PC tôi xem xét thương hiệu X một mua tốt
AS3 xem xét những gì tôi sẽ trả tiền cho thương hiệu X, tôi sẽ nhận được nhiều hơn so với giá trị tiền bạc của tôi

thương hiệu cá nhân (Aaker, 1996)
Như4 thương hiệu X có một cá tính
AS5 thương hiệu X là thú vị
AS6 tôi có một hình ảnh rõ ràng của loại người sẽ sử dụng thương hiệu X

tổ chức Hiệp hội (Aaker, 1996; P: et al., 2005, 2006)
AS7 tôi tin tưởng công ty mà làm cho thương hiệu X
AS8 tôi thích công ty mà làm cho thương hiệu X
AS9 công ty mà làm cho thương hiệu X có uy tín
ghi chú: PC-danh mục sản phẩm