These findings are consistent with

These findings are consistent with the usual practice of scoring both belief strength and attribute evaluations in a bipolar fashion (see Ajzen & Fishbein, 1980). In fact, applying the optimal rcscaling constants greatly improved the correlations when the original belief strength was unipolar, but rarely raised the correlations above the level obtained with bipolar scoring of beliefs. It is worth noting, however, that even with optimally rescaled belief and evaluation measures, the correlations between the semantic. differential and the belief-based estimates of attitude were of only moderate magnitude. The expectancy model was, at best, able to explain between 10 and 36% of the variance in the standard attitude measures. This finding is quite consistent with other recent attempts to improve the correlation between global and belief-based measures of at¬titude by means of optimal rescaling of beliefs and evaluations (see Doll, Ajicu, & Madden, in picss).
Normative Beliefs and Subjective Norms
Normative beliefs arc concerned with the likelihood that important referent individuals or groups approve or disapprove of performing a Riven behavior. The strength of each normative belief (/i) is multiplied by the person’s motivation to comply (m) with the referent in question, and the subjective norm (SN) is directly proportional to the sum of the result¬ing products across the n salient referents, as in



A global measure of SN is usually obtained by asking respondents to rate the extent to which “ important others" would approve or disapprove of their performing a given behavior. Empirical investigations have shown that the best correspondence between such global measures of subjective norm and belief-based measures is usually obtained with bipolar scoring of normative beliefs and unipolar scoring of motivation to comply (Ajzen & Fishbein, 1980). With such scoring, correlations between belief-based and global estimates of subjective norm are generally in the range of .40 to .80, not unlike the findings with respect to attitudes (see, e.g., Ajzen & Madden, 1986; Fishbein & Ajen, 1981; Otis, Ciodin, & Lambert, in press).
As an illustration we turn again to the study on leisure behavior (Ajzen & Driver, in press, b). The salient referents for the five leisure activities elicited in the pilot study were friends, parents, boyfriend/girlfriend, brothers/sisters, and other family members. With respect to each refer¬ent, respondents rated, on a 7-point scale, the degree to which the referent

Kết quả (Việt) 1:

những phát hiện này phù hợp với thực hành thông thường của cả hai ghi được sức mạnh niềm tin và đánh giá thuộc tính trong một thời trang lưỡng cực (xem ajzen & Fishbein, 1980). trên thực tế, việc áp dụng các hằng số rcscaling tối ưu cải thiện rất nhiều các mối tương quan khi sức mạnh niềm tin ban đầu là đơn cực, nhưng hiếm khi đưa ra các mối tương quan cao hơn mức thu được với điểm lưỡng cực của niềm tin.điều đáng chú ý, tuy nhiên, ngay cả với các biện pháp tin tưởng và đánh giá tối ưu sửa lại, các mối tương quan giữa ngữ nghĩa. khác biệt và dự toán niềm tin dựa trên thái độ là chỉ có độ lớn vừa phải. mô hình thọ là, tốt nhất, có thể giải thích từ 10 đến 36% sự khác biệt trong các biện pháp thái độ tiêu chuẩn.Phát hiện này là khá phù hợp với nỗ lực gần đây để cải thiện các mối quan hệ giữa các biện pháp toàn cầu và niềm tin dựa trên ở ¬ titude bằng rescaling tối ưu của niềm tin và đánh giá (xem con búp bê, ajicu, & giận dư, trong picss)
niềm tin bản quy phạm. và chỉ tiêu chủ
niềm tin bản quy phạm hồ quang có liên quan với khả năng cá nhân ám chỉ quan trọng hoặc các nhóm chấp thuận hoặc không chấp thuận thực hiện một hành vi Riven. sức mạnh của niềm tin mỗi bản quy phạm (/ i) được nhân với động lực của người thực hiện (m) với ám chỉ trong câu hỏi,và các chỉ tiêu chủ quan (sn) là tỷ lệ thuận với tổng của các kết quả ¬ ing sản phẩm trên n referents nổi bật, như trong



một biện pháp toàn cầu của sn thường thu được bằng cách yêu cầu trả lời để đánh giá mức độ mà "quan trọng những người khác "sẽ chấp thuận hay không chấp thuận thực hiện một hành vi của họ đưa ra.điều tra thực nghiệm đã chỉ ra rằng sự tương ứng tốt nhất giữa các biện pháp toàn cầu như định mức chủ quan và niềm tin dựa trên các biện pháp thường thu được với điểm lưỡng cực của tín ngưỡng bản quy phạm và chấm điểm đơn cực của động lực để thực hiện (ajzen & Fishbein, 1980). với điểm như vậy, mối tương quan giữa những ước tính dựa trên niềm tin và toàn cầu của tiêu chuẩn chủ quan nói chung trong phạm vi.40-0,80, không giống như những phát hiện liên quan đến thái độ với (xem, ví dụ, ajzen & giận dư, 1986; Fishbein & ajen, 1981; otis, ciodin, & Lambert, trên báo chí)
như một minh họa chúng ta quay lại với. nghiên cứu về hành vi giải trí (ajzen & lái xe, trên báo chí, b). các referents nổi bật trong năm hoạt động giải trí gợi ra trong nghiên cứu thí điểm là bạn bè, cha mẹ, bạn trai / bạn gái, anh em / chị em,và các thành viên khác trong gia đình. với sự tôn trọng cho mỗi tham khảo ¬ ent, người trả lời đánh giá, trên thang điểm 7 điểm, mức độ mà các ám

Kết quả (Việt) 2:

Những phát hiện này là phù hợp với thực tế bình thường của ghi cả hai niềm tin sức mạnh và tính đánh giá trong một thời trang lưỡng cực (xem Ajzen & Fishein, 1980). Rất thực tế, việc áp dụng rcscaling tối ưu hằng số nhiều cải thiện các mối tương quan khi sức mạnh của niềm tin ban đầu là unipolar, nhưng hiếm khi lớn lên tương quan ở trên mức độ thu được với lưỡng cực ghi của niềm tin. Nó là đáng chú ý, Tuy nhiên, ngay cả với tối ưu rescaled niềm tin và đánh giá biện pháp, các mối tương quan giữa các ngữ nghĩa. vi phân và ước tính dựa trên niềm tin của Thái độ sống chỉ cường độ vừa phải. Các mô hình kỳ vọng đã, tốt nhất, giải thích giữa 10 và 36% của phương sai trong các biện pháp tiêu chuẩn Thái độ. Tìm kiếm này là khá phù hợp với các nỗ lực tại để cải thiện sự tương quan giữa các biện pháp toàn cầu và dựa trên niềm tin của at¬titude bằng cách tối ưu rescaling của niềm tin và đánh giá (xem con búp bê, Ajicu, & Madden, ở picss).
bản quy phạm niềm tin và chỉ tiêu chủ quan
Bản quy phạm niềm tin arc có liên quan với khả năng rằng cá nhân quan trọng referent hoặc nhóm chấp thuận hay từ chối thực hiện một hành vi Riven. Sức mạnh của niềm tin bản quy phạm mỗi (/ tôi) được nhân với động lực của người để thực hiện (m) với referent trong câu hỏi, và tiêu chuẩn chủ quan (SN) là tỷ lệ thuận với số tiền của các sản phẩm result¬ing qua nổi bật referents n, như tại


một thước đo toàn cầu của SN thường thu được bằng cách yêu cầu người trả lời để đánh giá mức độ mà "quan trọng những người khác" sẽ chấp thuận hay từ chối của họ thực hiện một hành vi nhất định. Nghiên cứu thực nghiệm đã chỉ ra rằng sự tương ứng tốt nhất giữa các biện pháp toàn cầu của chủ quan tiêu chuẩn và các biện pháp dựa trên niềm tin như vậy thường được thu được với lưỡng cực điểm của bản quy phạm niềm tin và unipolar ghi động lực để thực hiện (Ajzen & Fishein, 1980). Với ghi như vậy, mối tương quan giữa ước tính dựa trên niềm tin và toàn cầu của chủ quan chuẩn nói chung trong phạm vi của.40 đến.80, không phải không giống như những phát hiện đối với thái độ (xem, ví dụ như, Ajzen & Madden, 1986; Fishein & Ajen, 1981; Otis, Ciodin, & Lambert, báo chí).
như là một minh hoạ chúng tôi quay lại để nghiên cứu về hành vi giải trí (Ajzen & trình điều khiển, báo chí, b). Referents nổi bật cho các hoạt động giải trí năm elicited trong nghiên cứu thí điểm đã là bạn bè, cha mẹ, bạn trai/bạn gái, anh em/chị gái và các thành viên gia đình khác. Đối với mỗi refer¬ent, người trả lời xếp hạng, trên quy mô điểm 7, mức độ mà referent