of 1498.49 with 607 degrees of free

of 1498.49 with 607 degrees of freedom and a probability of less than .001. This suggests that the fit of the data to the hypothesised model is not entirely adequate. However, it has been widely pointed out that the v2 statistic tends to be substantial when the sample size is large (Jo ̈reskog & So ̈rbom, 1993). In addition, the difficulty of passing this stringent test has been noted elsewhere (Bollen, 1989). Therefore, it was judged that the multiple indexes sufficiently justify the adequacy of the model’s fit to the sample data (Byrne, 2001). The results of hypotheses testing, along with fit indexes, are summarised in Table 3. Ten out of twelve hypotheses were supported by our empirical data.
In terms of media appraisals, our basic propositions gained support. As proposed in Hypothesis 1, the path from social information needs to consumer innovativeness was sig- nificant: the more involved consumers are in social activities, the more likely they are to adopt innovative behaviour in terms of searching new information. The effect size shows a moderate level of association between the constructs. Likewise, in line with Hypothesis 2, social information needs were directly and positively related to advertising awareness (p = .035). Regarding Hypothesis 3, the effect estimate for the path from consumer inno- vativeness to advertising awareness was significant, suggesting that, the more innovative consumers are, the more conscious they are of advertising messages. The effect size was the second strongest amongst the hypothesised paths (standardised coefficient = .696). Also, consumer innovativeness was indeed a determinant of intention to access, as posited in Hypothesis 4. Surprisingly, however, advertising awareness was found to be a negative effect on attitude towards wireless ads. This finding was contrary to Hypothesis 5, which posits the direct and positive structural path.
As for media uses and gratifications, we found, consistent with Hypothesis 6, a signif- icant effect of perceived entertainment on consumers’ attitude towards wireless ads. With regard to perceived informativeness, the results were mixed: the effect on perceived credi- bility was statistically significant, but the effect on attitude towards wireless ads was not. These results lend support to Hypothesis 7 but not to Hypothesis 8, respectively. The strength of the effect estimate in Hypothesis 7 was noteworthy: standardised coefficient of .761, which was the strongest among the paths we examined in the model. Consistent with Hypotheses 9 and 10, two negative effects were found in the two paths from perceived irritation: to perceived credibility, and to attitude towards wireless ads, respectively. Thus, this construct not only encourages consumers to doubt the trustworthiness of wireless advertising, but also to nourish a negative impression of it.
Consistent with Hypotheses 11 and 12, respectively, direct and positive effects of per- ceived credibility were observed both on attitude towards wireless ads, and on intention to access. Finally, our empirical data support Hypothesis 13, and suggest that attitude towards wireless ads significantly strengthens intention to access. In this respect, a clear and solid relationship was found between the constructs, with standardised coefficient of .466, which was the third strongest among the paths. Fig. 4 shows the revised baseline model.
6.2. Phase 2: Research question 1
In addressing Research question 1, TwoStep Cluster in SPSS 13, a statistical program, was used to cluster our data sets with mixed type attributes. This method is based on a distance measure that enables data with both categorical and continuous attributes to be clustered. This distance measure is derived from a probabilistic model in which the

Kết quả (Việt) 1:

của 1498.49 với bậc tự do 607 và xác suất ít hơn.001. Điều này cho thấy rằng phù hợp của các dữ liệu của mô hình hypothesised không phải là hoàn toàn đầy đủ. Tuy nhiên, nó đã được rộng rãi chỉ ra rằng số liệu thống kê v2 có xu hướng đáng kể khi kích thước mẫu là lớn (Jo ̈reskog & ̈rbom như vậy, năm 1993). Ngoài ra, những khó khăn trong đi qua kiểm tra nghiêm ngặt này đã ghi nhận ở những nơi khác (Boll, 1989). Do đó, nó được đánh giá rằng các chỉ số nhiều đủ biện minh cho tính đầy đủ của các mô hình phù hợp với dữ liệu mẫu (Byrne, 2001). Các kết quả của giả thuyết thử nghiệm, cùng với chỉ số phù hợp, được tóm tắt trong bảng 3. Mười trong số mười hai giả thuyết đã được hỗ trợ bởi chúng tôi dữ liệu thực nghiệm.Trong điều kiện của phương tiện truyền thông đánh giá, chúng tôi đề xuất cơ bản đã đạt được hỗ trợ. Như đề xuất trong giả thuyết 1, đường từ nhu cầu xã hội thông tin tới người tiêu dùng innovativeness là sig-nificant: là người tiêu dùng hơn tham gia hoạt động xã hội, nhiều khả năng họ là thông qua các hành vi cải tiến về tìm kiếm thông tin mới. Kích thước hiệu quả cho thấy một mức độ trung bình của các Hiệp hội giữa các cấu trúc. Tương tự như vậy, phù hợp với 2 giả thuyết, nhu cầu xã hội thông tin trực tiếp và tích cực liên quan đến quảng cáo nhận thức (p =.035). Liên quan đến giả thuyết 3, ước lượng có hiệu lực đường đi từ người tiêu dùng inno-vativeness để quảng cáo nhận thức là đáng kể, gợi ý rằng, người tiêu dùng sáng tạo hơn là, có ý thức nhiều hơn họ có tin nhắn quảng cáo. Tác dụng là thứ hai mạnh nhất trong số các đường dẫn hypothesised (tiêu chuẩn hệ số =.696). Ngoài ra, người tiêu dùng innovativeness đã là thực sự một quyết định của ý định để truy cập, như Ấn định giả thuyết 4. Đáng ngạc nhiên, Tuy nhiên, quảng cáo nhận thức được tìm thấy là một hiệu ứng tiêu cực về Thái độ đối với quảng cáo không dây. Tìm kiếm này là trái với giả thuyết 5, posits trực tiếp và tích cực về cấu trúc đường dẫn.Đối với sử dụng phương tiện truyền thông và gratifications, chúng tôi tìm thấy, phù hợp với giả thuyết 6, một signif - icant tác dụng nhận thức vui chơi giải trí trên Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo không dây. Đối với nhận thức informativeness, kết quả hỗn hợp: các hiệu ứng trên credi-bility nhận thức ý nghĩa thống kê, nhưng hiệu quả về Thái độ đối với quảng cáo không dây không. Những kết quả cho vay hỗ trợ cho giả thuyết 7, nhưng không phải giả thuyết 8, tương ứng. Sức mạnh của ước lượng có hiệu lực trong giả thuyết 7 là đáng chú ý: các hệ số tiêu chuẩn của.761, mà là mạnh nhất trong số những con đường chúng tôi kiểm tra trong mô hình. Phù hợp với giả thuyết 9 và 10, hai hiệu ứng tiêu cực đã được tìm thấy trong hai đường dẫn từ nhận thức kích thích: để cảm nhận độ tin cậy, và Thái độ đối với quảng cáo không dây, tương ứng. Vì vậy, xây dựng này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng nghi ngờ tin cậy không dây quảng cáo, nhưng cũng để nuôi dưỡng một ấn tượng tiêu cực của nó.Phù hợp với giả thuyết 11 và 12, tương ứng, tác động trực tiếp và tích cực của mỗi ceived uy tín đã được quan sát cả hai thái độ đối với quảng cáo không dây, và ý định để truy cập. Cuối cùng, chúng tôi dữ liệu thực nghiệm hỗ trợ giả thuyết 13, và đề nghị rằng Thái độ đối với wireless quảng cáo tăng cường đáng kể ý định truy cập. Trong sự tôn trọng này, rõ ràng và rắn mối quan hệ đã được tìm thấy giữa xây dựng, với các hệ số tiêu chuẩn của.466, mà là thứ ba mạnh nhất trong số những con đường. Hình 4 cho thấy các mô hình cơ sở sửa đổi.6.2. giai đoạn 2: Nghiên cứu câu hỏi 1Địa chỉ các câu hỏi nghiên cứu 1, TwoStep cụm trong SPSS 13, một chương trình thống kê, được sử dụng để nhóm của chúng tôi bộ dữ liệu với thuộc tính kiểu hỗn hợp. Phương pháp này được dựa trên một thước đo khoảng cách cho phép các dữ liệu với thuộc tính phân loại và liên tục được tập trung. Đo khoảng cách này có nguồn gốc từ một mẫu xác suất mà các

Kết quả (Việt) 2:

của 1.498,49 với 607 bậc tự do và một xác suất nhỏ hơn 0,001. Điều này cho thấy sự phù hợp của các dữ liệu để mô hình đưa ra giả thuyết là không hoàn toàn đúng. Tuy nhiên, nó đã được chỉ ra rộng rãi rằng các số liệu thống kê v2 có xu hướng được đáng kể khi kích thước mẫu lớn (Jo ̈reskog & So ̈rbom, 1993). Ngoài ra, những khó khăn trong việc đi qua thử nghiệm nghiêm ngặt này đã được ghi nhận ở những nơi khác (Bollen, 1989). Vì vậy, nó được đánh giá là nhiều chỉ mục đầy đủ biện minh cho sự đầy đủ của sự phù hợp của mô hình dữ liệu mẫu (Byrne, 2001). Các kết quả của giả thuyết thử nghiệm, cùng với các chỉ số phù hợp, được tóm tắt trong Bảng 3. Ten ra mười hai giả thuyết đã được hỗ trợ bởi dữ liệu thực nghiệm của chúng tôi.
Trong điều kiện của phương tiện truyền thông đánh giá, đề xuất cơ bản của chúng tôi được sự hỗ trợ. Theo đề xuất trong thuyết 1, đường dẫn từ các thông tin xã hội cần phải tính sáng tạo của người tiêu dùng là đáng kể về Sigma: người tiêu dùng tham gia nhiều hơn trong các hoạt động xã hội, càng có nhiều khả năng họ là thông qua hành vi sáng tạo trong các điều khoản của việc tìm kiếm thông tin mới. Kích thước hiệu cho thấy một mức độ vừa phải liên kết giữa các cấu trúc. Tương tự như vậy, phù hợp với giả thuyết 2, nhu cầu thông tin xã hội đã trực tiếp và tích cực liên quan đến nhận thức quảng cáo (p = 0,035). Về giả thuyết 3, ước tính hiệu quả cho các đường dẫn từ người tiêu dùng vativeness inno- để nhận thức quảng cáo là có ý nghĩa, cho thấy, người tiêu dùng sáng tạo hơn là, các ý thức hơn họ là các thông điệp quảng cáo. Mức độ ảnh hưởng là mạnh thứ hai trong số các đường dẫn giả thiết (hệ số chuẩn = 0,696). Ngoài ra, tính sáng tạo của người tiêu dùng thực sự là một yếu tố quyết định về ý định để truy cập, như thừa nhận trong thuyết 4. Đáng ngạc nhiên, tuy nhiên, nhận thức quảng cáo đã được tìm thấy là một tác động tiêu cực về thái độ đối với quảng cáo không dây. Phát hiện này là trái với giả thuyết 5, trong đó thừa nhận con đường cấu trúc trực tiếp và tích cực.
Đối với phương tiện truyền thông sử dụng và chiều theo ý muốn, chúng tôi nhận thấy, nhất quán với giả thuyết 6, một hiệu ứng signif icant giải trí cảm nhận về thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo không dây. Về informativeness nhận thức với, kết quả là hỗn hợp: các hiệu ứng trên nhận thức trách credi- ý nghĩa thống kê, nhưng hiệu quả về thái độ đối với quảng cáo không dây là không. Những kết quả cho vay hỗ trợ cho giả thuyết 7 nhưng không định giả thuyết 8, tương ứng. Sức mạnh của các ước tính hiệu quả trong giả thuyết 7 đáng chú ý: Hệ số tiêu chuẩn của 0,761, mà là mạnh nhất trong số những con đường chúng ta xem xét trong mô hình. Phù hợp với giả thuyết 9 và 10, hai tác động tiêu cực đã được tìm thấy trong hai con đường từ kích thích nhận thức: sự tín nhiệm để cảm nhận, và thái độ đối với quảng cáo không dây, tương ứng. Như vậy, cấu trúc này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng nghi ngờ về độ tin cậy của quảng cáo không dây, mà còn để nuôi dưỡng một ấn tượng tiêu cực của nó.
Phù hợp với giả thuyết 11 và 12, lần lượt, trực tiếp và tác động tích cực của sự tin cậy đón nhận trọng đã được quan sát cả về thái độ đối với quảng cáo không dây, và về ý định tiếp cận. Cuối cùng, dữ liệu thực nghiệm của chúng tôi hỗ trợ cho giả thuyết 13, và cho rằng thái độ đối với quảng cáo không dây tăng cường đáng kể ý định để truy cập. Ở khía cạnh này, một mối quan hệ rõ ràng và vững chắc đã được tìm thấy giữa các cấu trúc, với hệ số tiêu chuẩn của 0,466, mà là mạnh thứ ba trong số các đường dẫn. Sung. 4 cho thấy các mô hình cơ sở sửa đổi.
6.2. Giai đoạn 2: Câu hỏi nghiên cứu 1
Trong việc giải quyết câu hỏi nghiên cứu 1, TwoStep Cluster trong SPSS 13, một chương trình thống kê, đã được sử dụng để nhóm các bộ dữ liệu của chúng tôi với các thuộc tính loại hỗn hợp. Phương pháp này dựa trên một thước đo khoảng cách cho phép dữ liệu với thuộc tính cả phân loại và liên tục được nhóm. Đo khoảng cách này được bắt nguồn từ một mô hình xác suất trong đó