Adidas, Europe’s biggest sports goo

Adidas, Europe’s biggest sports goods maker, will open 2,500 stores and expand its sales network to 1,400 Chinese cities, in an effort to regain market share lost to foreign and domestic competitors in one of the world’s most rapidly growing retail markets.

The German company is one of many consumer goods multinationals that have recently decided to shift their focus from near saturated “first tier” cities like Shanghai and Beijing to target smaller cities and less affluent consumers, where they believe growth potential is higher for foreign brands.

Adidas plans to reach far into the Chinese interior to open the new stores. Initially this will be in municipalities with as few as 500,000 people and then, by 2015, in cities with a population of just over 50,000, company officials said in Shanghai on Tuesday.

“We will be in seventh tier cities by 2015,” said Christophe Bezu, Adidas managing director for greater China. At present, the company has 5,600 stores in 550 cities.

The product mix in smaller cities will be chosen so that the entry price for consumers would be 15 per cent less than in Adidas’ existing shops in larger cities, he added. The company would be targeting “middle affluent” consumers with average disposable income of Rmb5,000 ($753) a month.

Herbert Hainer, Adidas chief executive, predicted that the strategy would allow the German group to regain the number two market position that it recently lost to Li Ning, the Chinese sportswear manufacturer.

Li Ning, named after the Olympic gymnast who lit the flame at the opening ceremony of the 2008 Beijing Olympics, recently announced plans to take its brand upmarket to compete more directly with foreign brands like Adidas and the market leader Nike.

Li Ning’s move up to second position could prove a seminal moment.

Retail analysts see it as one of the first signs in the retail field that Chinese products can rebrand themselves as not just cheap but desirable.

Li Ning has strong sales and distribution networks in the lower tier cities that Adidas hopes to penetrate.

Mr Hainer dismissed Adidas’s recent problems in China as a purely temporary phenomenon related to overstocking in the run-up to the Olympics.

Adidas China sales returned to growth in the third quarter, with currency-neutral sales rising 9 per cent year-on-year in China compared with 10 per cent for the group as a whole, he said.

Mr Hainer predicted double digit sales growth in China over the next five years.

Kết quả (Việt) 1:

Adidas, Châu Âu lớn nhất thể thao hàng hoá nhà sản xuất, sẽ mở cửa hàng 2.500 và mở rộng mạng lưới bán hàng của mình để các thành phố Trung Quốc 1.400, trong một nỗ lực để lấy lại thị trường chia sẻ mất trong và ngoài nước đối thủ cạnh tranh trong một thị trường bán lẻ ngày càng tăng nhanh nhất trên thế giới.Công ty của Đức là một trong hàng tiêu dùng nhiều multinationals mà gần đây đã quyết định thay đổi tập trung từ gần bão hòa "bậc một" thành phố như Thượng Hải và Bắc Kinh để nhắm mục tiêu các thành phố nhỏ hơn và ít hơn giàu có người tiêu dùng nhất, nơi mà họ tin rằng tiềm năng tăng trưởng là cao hơn đối với thương hiệu nước ngoài.Adidas có kế hoạch để đạt được đến nay trong bộ nội vụ Trung Quốc để mở các cửa hàng mới. Ban đầu, điều này sẽ ở đô thị với vài 500.000 người và sau đó, đến năm 2015, ở các thành phố với dân số hơn 50.000, các quan chức công ty cho biết tại Thượng Hải ngày thứ ba."Chúng tôi sẽ ở các thành phố tầng thứ bảy 2015," nói Christophe Bezu, giám đốc quản lý Adidas cho đại Trung Quốc. Hiện nay, công ty đã 5.600 cửa hàng ở các thành phố 550.Kết hợp sản phẩm ở các thành phố nhỏ hơn sẽ được lựa chọn do đó giá nhập cảnh cho người tiêu dùng sẽ là 15 phần trăm ít hơn trong Adidas' sẵn có cửa hàng ở các thành phố lớn hơn, ông nói thêm. Công ty sẽ nhắm mục tiêu người tiêu dùng "giữa giàu" với thu nhập dùng một lần trung bình của Rmb5, 000 ($753) một tháng.Herbert Hainer, Adidas giám đốc điều hành, dự đoán rằng các chiến lược sẽ cho phép đội Đức để lấy lại vị trí hai thị trường số nó vừa mới mất để Li Ning, nhà sản xuất quần áo thể thao Trung Quốc.Li Ning, được đặt tên theo thể dục Olympic người thắp sáng ngọn lửa tại Lễ khai mạc của thế vận hội Bắc Kinh 2008, mới công bố kế hoạch để có thương hiệu của mình upmarket để cạnh tranh trực tiếp hơn với các thương hiệu nước ngoài như các nhà lãnh đạo thị trường Nike và Adidas.Li Ning di chuyển tới vị trí thứ hai có thể chứng minh một chút thời gian hội thảo.Nhà phân tích bán lẻ xem nó như là một trong những dấu hiệu đầu tiên trong lĩnh vực bán lẻ sản phẩm Trung Quốc có thể rebrand mình như không chỉ giá rẻ nhưng mong muốn.Li Ning đã bán hàng mạnh mẽ và mạng lưới phân phối tại các thành phố tầng thấp Adidas hy vọng để xâm nhập.Ông Hainer bác bỏ của Adidas vấn đề gần đây ở Trung Quốc như là một hiện tượng tạm thời hoàn toàn liên quan đến overstocking trong thời gian chuẩn bị cho thế vận hội.Adidas Trung Quốc bán hàng quay trở lại sự tăng trưởng trong quý thứ ba, với thu-trung tính bán hàng tăng 9 phần trăm năm vào năm ở Trung Quốc so với 10 phần trăm cho nhóm như một toàn thể, ông nói.Ông Hainer dự đoán tăng gấp đôi con số bán hàng tăng trưởng ở Trung Quốc trong năm năm tiếp theo.

Kết quả (Việt) 2:

Adidas, hãng sản xuất đồ thể thao lớn nhất châu Âu, sẽ mở 2.500 cửa hàng và mở rộng mạng lưới bán hàng của nó đến 1.400 thành phố của Trung Quốc, trong một nỗ lực nhằm giành lại thị phần đã mất vào đối thủ cạnh tranh nước ngoài và trong nước trong một trong những thị trường bán lẻ phát triển nhanh nhất trên thế giới. Các công ty của Đức là một trong nhiều công ty đa quốc hàng tiêu dùng mà gần đây đã quyết định thay đổi tập trung của họ từ gần như bão hòa "lớp đầu tiên" các thành phố như Thượng Hải và Bắc Kinh để nhắm mục tiêu các thành phố nhỏ và người tiêu dùng ít giàu, nơi mà họ tin rằng tiềm năng tăng trưởng cao hơn cho các thương hiệu nước ngoài. Adidas có kế hoạch để đạt được xa vào nội thất của Trung Quốc để mở các cửa hàng mới. Ban đầu này sẽ là tại các thành phố với ít nhất là 500.000 người và sau đó, vào năm 2015, tại các thành phố với dân số chỉ hơn 50.000, các quan chức công ty cho biết tại Thượng Hải vào thứ ba. "Chúng tôi sẽ có các thành phố bậc thứ bảy vào năm 2015," Christophe nói Bezu, Adidas Giám đốc quản lý cho Trung Quốc lớn hơn. Hiện nay, công ty đã có 5.600 cửa hàng tại 550 thành phố. Sự pha trộn sản phẩm ở các thành phố nhỏ hơn sẽ được chọn sao cho giá nhập cảnh cho người tiêu dùng sẽ là 15 phần trăm ít hơn ở các cửa hàng hiện có của Adidas tại các thành phố lớn, ông nói thêm. Các công ty sẽ được nhắm mục tiêu "trung giàu có" người tiêu dùng có thu nhập trung bình dùng một lần của Rmb5,000 ($ 753) một tháng. Herbert Hainer, Adidas giám đốc điều hành, dự đoán rằng chiến lược này sẽ cho phép các nhóm Đức để lấy lại vị trí số hai thị trường mà nó gần đây thua Li Ning, nhà sản xuất đồ thể thao Trung Quốc. Li Ning, được đặt tên theo các vận động viên Olympic người thắp sáng ngọn lửa tại lễ khai mạc Olympic Bắc Kinh 2008, gần đây đã công bố kế hoạch để đưa thương hiệu của thị trường hạng sang để cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu nước ngoài như Adidas và các nhà lãnh đạo thị trường Nike. di chuyển Li Ning của lên đến vị trí thứ hai có thể chứng minh một khoảnh khắc tinh. Các nhà phân tích bán lẻ xem nó như là một trong những dấu hiệu đầu tiên trong lĩnh vực bán lẻ sản phẩm Trung Quốc có thể tái thương hiệu bản thân như là không chỉ rẻ nhưng mong muốn. Li Ning có doanh số bán hàng mạnh mẽ và mạng lưới phân phối tại các thành phố hạng thấp hơn mà Adidas hy vọng sẽ thâm nhập. Ông Hainer bác bỏ vấn đề gần đây của Adidas ở Trung Quốc như là một hiện tượng hoàn toàn tạm thời liên quan đến overstocking trong thời gian diễn ra Thế vận hội. Adidas bán hàng Trung Quốc quay trở lại tăng trưởng trong quý thứ ba, với tiền tệ trung tính tăng doanh số bán 9 trăm năm-on-năm ở Trung Quốc so với 10 phần trăm cho các nhóm như một toàn bộ, ông nói. Ông Hainer dự đoán tăng trưởng doanh thu hai con số tại Trung Quốc trong năm năm tiếp theo.