Methodology A field experiment an

Methodology

A field experiment and survey was conducted in four major metropolitan areas of the Philippines with interviewers hired from an international market research firm based in the Philippines doing home interviews with 1,203 Philippine adult respondents. Stratified random sampling was used to ensure that an adequate number of respondents from the upper, middle and lower classes were surveyed for this study. All levels of income, education and ages were well represented in the sample. All respondents were adult females, because it was suggested by the Philippine market research firm that they are the decision makers for purchases of the products chosen. The average age of the respondent was 31.2 years old and the average family size of the respondent was 5.1 people per household.

The Philippines was chosen as the site for this study because it is an Asian country where U. S. products are well known, while Canadian products have lower brand equity and less brand recognition in this market. These facts were confirmed by the Philippine market research firm and the pretest results. The sample is indeed a strength of this study; the use of 1,203 actual Philippine consumers certainly enhances the value of the research findings.

Pretesting of Products and Brands

Through a series of pretests with 335 Philippine respondents from the same metropolitan areas as the respondents in the sample, six product combinations were examined. Ramen noodles combined with a flavoring mix was selected as the most appropriate combination for this study. The respondents viewed the combination of these products as compatible and ramen noodles was a product category with which the subjects were very familiar.

Next, a number of brand names were pretested to select high and low equity brands for the possible pairing in this study. The high equity brand of noodles chosen was Maruchan (U.S.) and the low equity brand was Equality (Canada). These were both paired with the high equity brand Campbell’s (U.S.) for the flavoring mix.

Procedure

Each respondent was first asked general demographic questions and then was shown a picture of a prototype package depicting either ramen noodles, ramen noodles with Campbell soup favoring mix or Campbell’s soup flavoring mix. Each respondent saw only one picture, but the interviewers varied the pictures shown to respondents so that approximately equal numbers saw and responded to attribute questions about each of the five treatments in the experimental design using the brand equity questions. The treatments were as follows:

Kết quả (Việt) 1:

Phương pháp luận Một lĩnh vực thử nghiệm và điều tra được tiến hành trong bốn lĩnh vực chính của vùng đô thị của Việt Nam với người phỏng vấn thuê từ một công ty nghiên cứu thị trường quốc tế có trụ sở tại Việt Nam làm nhà các cuộc phỏng vấn với 1.203 người Philippines dành cho người lớn. Lấy mẫu phân tầng ngẫu nhiên được dùng để đảm bảo rằng một số lượng đầy đủ của người trả lời từ phía trên, giữa và tầng lớp thấp hơn đã được khảo sát cho nghiên cứu này. Tất cả các cấp thu nhập, giáo dục và lứa tuổi cũng được đại diện trong mẫu. Tất cả người trả lời đã là dành cho người lớn phụ nữ, bởi vì nó đã được đề xuất bởi các công ty nghiên cứu thị trường Philippines rằng họ là các nhà sản xuất quyết định cho việc mua bán các sản phẩm được lựa chọn. Tuổi trung bình của các thắc đã 31,2 tuổi và cỡ gia đình trung bình của các thắc là 5,1 người cho mỗi hộ gia đình. Việt Nam được chọn là trang web cho các nghiên cứu này bởi vì nó là một quốc gia Châu á, U. S. sản phẩm ở đâu cũng được biết đến, trong khi Canada các sản phẩm có thương hiệu thấp hơn vốn chủ sở hữu và ít sự công nhận thương hiệu tại thị trường này. Những sự kiện đã được xác nhận bởi các công ty nghiên cứu thị trường Philippines và kết quả pretest. Các mẫu thực sự là một sức mạnh của nghiên cứu này; việc sử dụng của 1.203 người tiêu dùng thực tế Philippine chắc chắn giúp nâng cao giá trị của kết quả nghiên cứu. Pretesting sản phẩm và thương hiệu Thông qua một loạt các pretests với 335 Philippines trả lời từ cùng một khu vực đô thị như những người trả lời trong mẫu, sáu kết hợp sản phẩm đã được kiểm tra. Mì ramen kết hợp với sự pha trộn hương liệu được lựa chọn kết hợp thích hợp nhất cho nghiên cứu này. Người trả lời xem sự kết hợp của các sản phẩm tương thích và món mì ramen là một thể loại sản phẩm mà các đối tượng đã rất quen thuộc. Sau đó, một số thương hiệu đã được pretested để chọn cao và thấp vốn chủ sở hữu thương hiệu nhất có thể trong nghiên cứu này. Các thương hiệu cao vốn chủ sở hữu của mì được lựa chọn là Maruchan (Mỹ) và thấp vốn chủ sở hữu thương hiệu là bình đẳng (Canada). Những đã được cả hai kết hợp với cao vốn chủ sở hữu thương hiệu Campbell's (Mỹ) cho hỗn hợp hương liệu. Thủ tục Mỗi thắc lần đầu tiên câu hỏi chung nhân khẩu học và sau đó được hiển thị một hình ảnh của một gói mẫu thử nghiệm miêu tả hoặc ramen mì, mì ramen với Campbell súp favoring trộn hoặc Campbell's soup hương liệu pha trộn. Mỗi thắc thấy chỉ có một hình ảnh, nhưng các người phỏng vấn khác nhau hình ảnh được hiển thị cho người trả lời do đó xấp xỉ bằng con số nhìn thấy và trả lời các câu hỏi thuộc tính về mỗi người trong số các phương pháp điều trị năm trong thiết kế thử nghiệm bằng cách sử dụng câu hỏi vốn chủ sở hữu thương hiệu. Phương pháp điều trị đã như sau:

Kết quả (Việt) 2:

Phương pháp

Một thí nghiệm hiện trường và điều tra được tiến hành tại bốn khu vực đô thị lớn của Philippines với người phỏng vấn tuyển dụng từ một công ty nghiên cứu thị trường quốc tế có trụ sở tại Philippines làm cuộc phỏng vấn nhà với 1.203 người trả lời người lớn Philippine. Lấy mẫu ngẫu nhiên phân tầng được sử dụng để đảm bảo rằng một số lượng đầy đủ của người trả lời từ tầng lớp thượng lưu, trung lưu và hạ được khảo sát trong nghiên cứu này. Tất cả các mức thu nhập, giáo dục, lứa tuổi đã được đại diện trong mẫu. Tất cả trả lời là cái trưởng thành, bởi vì nó đã được đề xuất bởi các công ty nghiên cứu thị trường Philippines rằng họ là những người ra quyết định mua hàng của các sản phẩm được chọn. Độ tuổi trung bình của người trả lời là 31,2 tuổi và cỡ gia đình trung bình của người trả lời là 5,1 người mỗi hộ gia đình.

Philippines đã được lựa chọn làm địa điểm cho nghiên cứu này vì nó là một quốc gia châu Á, nơi sản phẩm của Mỹ được biết đến, trong khi sản phẩm của Canada có giá trị thương hiệu thấp hơn và công nhận thương hiệu ít hơn trong thị trường này. Những sự thật này đã được xác nhận bởi các công ty nghiên cứu thị trường Philippines và kết quả pretest. Các mẫu thực sự là một thế mạnh của nghiên cứu này; việc sử dụng của người tiêu dùng 1203 Philippine thực tế chắc chắn làm tăng giá trị của các kết quả nghiên cứu.

Pretesting của sản phẩm và thương hiệu

thông qua một loạt các pretests với 335 người trả lời Phi Luật Tân từ khu vực đô thị như những người được hỏi trong mẫu, sáu tổ hợp sản phẩm đã được kiểm tra. Mì Ramen kết hợp với một sự pha trộn hương liệu đã được chọn là sự kết hợp thích hợp nhất cho nghiên cứu này. Những người trả lời xem sự kết hợp của các sản phẩm như mì ăn tương thích và ramen là một loại sản phẩm mà các đối tượng đã rất quen thuộc.

Tiếp theo, một số thương hiệu đã được kiểm tra trước để chọn các thương hiệu vốn cao và thấp cho các cặp possible trong nghiên cứu này. Các sản thương hiệu cao mì được chọn là Maruchan (Mỹ) và các tài sản thương hiệu thấp là bình đẳng (Canada). Chúng được cả hai kết hợp với các tài sản thương hiệu cao Campbell (Mỹ) cho sự pha trộn hương liệu.

Thủ tục

Mỗi người trả lời lần đầu tiên được hỏi câu hỏi về nhân khẩu học nói chung và sau đó đã được thể hiện một hình ảnh của một gói nguyên mẫu mô tả hoặc mì ramen, mì ramen với hỗn hợp Campbell súp thiên vị hoặc súp hương liệu hỗn hợp của Campbell. Mỗi người trả lời chỉ nhìn thấy một hình ảnh, nhưng những người phỏng vấn thay đổi hình ảnh hiển thị để người trả lời để con số xấp xỉ bằng nhau đã thấy và trả lời câu hỏi thuộc tính về mỗi năm điều trị trong thiết kế thí nghiệm bằng cách sử dụng câu hỏi tài sản thương hiệu. Các phương pháp điều trị như sau: