THE EVOLUTION OF ADVERTISING A caps

THE EVOLUTION OF ADVERTISING
A capsule review of the history of advertising shows how much the field has changed-and how much it has changed the world-over the years. Way back in 1878, long before the existence of modern advertising and communications, three small but defining events occurred:
CAREERS IN MARKETING
First, a worker churned a batch of White Soap too long, marking it light enough to float
Second, an analysis showed the soap to be 99.44 percent pure
Finally, Harley Procter sat in church one Sunday musing over the words of the Forty-Fifth Psalm, “All thy garments smell of myrrh and aloes and cassia out of ivory palaces, whereby they have made three glad.”
On Monday, Harley Proter changed the name of his soap from White Soap to Ivory Soap. The following ad blitz carried a now familiar message-”ivory soap. It floats”. Thus was a brand created out of a comodity, boosting a nice little soap business into the giant soap empire that eventually became Procter & Gamble. This story and many others just as engaging are told in the book Advertising in America: The First 200 Years by Charles Goodrum and Helen Dalrymple.
Early advertising established the ground rules for advertisements that still exist to this day. However, unlike the early ads, which communicated a basic selling message in an inventive but forthright manner, the ads of today use more daring techniques, to avoid being lost in the barrage of media noise. As a result, some artistically exciting ads sometimes leave viewers asking themselves, “What are they selling?”
The goal of every successful ad is to make a creative impact and sell the product. Ads that do not result in sales are failures. Even the ads we love sometimes fail to deliver on their objective. Recall Taco Bell’s “Chihuahua” ad campaign. While it generated $155 million from the incidental sales of the promotional “talking Chihuahua” toy dogs and related merchandise, which charmed the public, it failed completely to boost Taco Bell’s sagging food sales. After all the effort and expense of the enormous campaign, the company was back to square one when it came to bolstering its regular product sales.
Creative types who opt for advertising as a career must have a reliable business orientation and be able to take accurate aim, successfully targeting the sales results that their jobs require.

Kết quả (Việt) 1:

SỰ TIẾN HÓA CỦA QUẢNG CÁO Bình luận viên nang của lịch sử của quảng cáo cho thấy làm thế nào nhiều trường đã thay đổi- và bao nhiêu nó đã thay đổi thế giới-qua các năm. Cách trở lại vào năm 1878, lâu trước khi sự tồn tại của quảng cáo hiện đại và thông tin liên lạc, ba nhỏ nhưng xác định sự kiện đã xảy ra:NGHỀ NGHIỆP MARKETINGFirst, một nhân viên churned một lô xà bông trắng quá dài, đánh dấu nó đủ nhẹ để phaoSecond, một phân tích cho thấy, xà phòng để là 99.44 phần trăm tinh khiếtFinally, Harley Procter ngồi trong nhà thờ chủ nhật một musing hơn từ 40 - thứ năm Thánh Vịnh, "tất cả các sản phẩm may mặc ngươi mùi của nhựa thơm và aloes và cassia ra khỏi cung điện Ngà, nhờ đó mà họ đã thực hiện ba vui."Ngày thứ hai, Harley Proter đổi tên xà phòng của mình từ xà bông trắng ngà xà phòng. Blitz quảng cáo sau đây thực hiện một quen thuộc bây giờ tin nhắn-"Ngà xà phòng. Nó nổi". Như vậy một thương hiệu tạo ra một comodity, thúc đẩy một tốt đẹp ít xà phòng kinh doanh vào đế chế xà phòng khổng lồ cuối cùng trở thành nhà máy Procter & Gamble. Câu chuyện này và nhiều người khác cũng như tham gia đang nói trong cuốn sách quảng cáo tại Mỹ: The tiên 200 năm bởi Charles Goodrum và Helen Dalrymple.Quảng cáo sớm thiết lập các quy tắc mặt đất cho các quảng cáo vẫn còn tồn tại đến ngày nay. Tuy nhiên, không giống như các quảng cáo đầu, truyền đạt một thông điệp bán cơ bản một cách sáng tạo, nhưng thẳng thắn, quảng cáo của ngày hôm nay sử dụng thêm các kỹ thuật của táo bạo, để tránh bị mất trong các barrage của phương tiện truyền thông tiếng ồn. Kết quả là, một số quảng cáo thú vị nghệ thuật đôi khi để lại người xem tự hỏi, "Họ đang bán cái gì?"Mục đích của mỗi quảng cáo thành công là để làm cho một tác động sáng tạo và bán sản phẩm. Quảng cáo không kết quả trong bán hàng là thất bại. Ngay cả các quảng cáo mà chúng tôi tình yêu đôi khi không cung cấp những mục tiêu của họ. Nhớ lại chiến dịch quảng cáo "Chihuahua" Taco Bell. Trong khi nó tạo ra 155 triệu đô la từ việc bán quảng cáo "nói Chihuahua", hại đồ chơi chó và liên quan đến hàng hóa, công chúng, nó không thành công hoàn toàn để thúc đẩy doanh số bán hàng thực phẩm chảy xệ Taco Bell quyến rũ. Sau khi tất cả nỗ lực và chi phí của chiến dịch lớn, công ty đã trở lại một hình vuông khi nó đã đến ủng hộ các sản phẩm thường xuyên bán hàng.Sáng tạo các loại người tham gia quảng cáo như một nghề nghiệp phải có một định hướng kinh doanh đáng tin cậy và có thể mất chính xác mục tiêu, thành công nhắm mục tiêu kết quả bán hàng công việc của họ yêu cầu.