Friend and family recommendations a

Friend and family recommendations are becoming an increasingly significant
factor influencing the consumer brand choice and purchase decision. According to
Schiffman and Kanuk (1997), friends’ options and preferences are an important
influential factor in determining the products or brands selection, especially for a
single individual who lives alone. Asch (1973) and Venkatesen (1973) found that
peers, who are present at the time of purchase, play a crucial role in choosing a
specific brand, especially with concern to product and rational impacts.

Kết quả (Việt) 2:

Bạn bè và gia đình đề nghị được trở thành một ngày càng quan trọng
yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng và quyết định mua hàng. Theo
Schiffman và Kanuk (1997), lựa chọn và sở thích của bạn bè là một điều quan trọng
yếu tố có ảnh hưởng trong việc xác định các sản phẩm hay thương hiệu lựa chọn, đặc biệt là đối với một
cá nhân duy nhất sống một mình. Asch (1973) và Venkatesen (1973) phát hiện ra rằng
các đồng nghiệp, những người có mặt tại thời điểm mua hàng, đóng một vai trò rất quan trọng trong việc lựa chọn một
thương hiệu cụ thể, đặc biệt là với mối quan tâm đến sản phẩm và tác động hợp lý.