Brand Personality. Aaker (1997) exa

Brand Personality. Aaker (1997) examined the personalities attributed to U.S. brands and found they fall into five main clusters: (1) sincerity, (2) excitement, (3) competence, (4) sophistication, and (5) ruggedness. Aaker et al. (2001) found that three of the five factors also applied to brands in both Japan and Spain, but that a “peacefulness” dimension replaced “ruggedness” both in Japan and Spain, and a “passion” dimension emerged in Spain instead of “competency.” Aaker (1999) also found that different brand personality dimensions affected different types of people in different consumption settings. She interpreted these experimental results in terms of a “malleable self,” which is composed of self-conceptions that can be made salientby a social situation (see also Graeff 1996, 1997). WhileAzoulay and Kapferer (2003) have challenged the conceptual validity of this particular brand personalityscale, the anthromorphism of a brand is common in both casual consumer conversation (e.g., “that brand is ‘hip’ ”) and advertising messages.

Kết quả (Việt) 1:

Tính cách thương hiệu. Aaker (1997) kiểm tra các nhân vật do các thương hiệu Mỹ và tìm thấy họ rơi vào cụm five chính: (1) chân thành, (2) sự phấn khích, (3) thẩm quyền, (4) tinh tế và ruggedness (5). Aaker et al. (2001) tìm thấy rằng ba trong số các yếu tố five cũng áp dụng cho các thương hiệu Nhật bản và Tây Ban Nha, nhưng kích thước "yên bình" thay thế "ruggedness" cả Nhật bản và Tây Ban Nha, và một kích thước "niềm đam mê" xuất hiện tại Tây Ban Nha thay vì "năng lực." Aaker (1999) cũng cho thấy rằng các thương hiệu khác nhau cá tính kích thước ảnh hưởng các loại khác nhau của người dân ở các cài đặt khác nhau tiêu thụ. Cô giải thích những kết quả thử nghiệm trong điều khoản của một "tự tánh dể sai khiến," đó sáng tác của self-conceptions có thể thực hiện salientby một tình hình xã hội (xem thêm Graeff 1996, 1997). WhileAzoulay và Kapferer (2003) đã thách thức lực này personalityscale thương hiệu riêng, khái niệm, anthromorphism một thương hiệu phổ biến trong cả hai cuộc hội thoại casual tiêu dùng (ví dụ như, "rằng thương hiệu là 'hip'") và tin nhắn quảng cáo.

Kết quả (Việt) 2:

Tính cách thương hiệu. Aaker (1997) đã kiểm tra tính cách gán cho nhãn hiệu Mỹ và thấy họ rơi vào fi ve cụm chính: (1) sự chân thành, (2) phấn khích, (3) thẩm quyền, (4) tinh tế, và (5) độ chắc chắn. Aaker et al. (2001) nhận thấy rằng ba trong số fi ve yếu tố này cũng áp dụng cho các thương hiệu ở cả Nhật Bản và Tây Ban Nha, nhưng đó là một "bình an" chiều thay thế "gồ ghề" ở cả Nhật Bản và Tây Ban Nha, và một "niềm đam mê" chiều nổi lên ở Tây Ban Nha thay vì "năng lực . "Aaker (1999) cũng nhận thấy rằng kích thước cá tính thương hiệu khác nhau ảnh hưởng đến người khác nhau trong các thiết lập tiêu dùng khác nhau. Cô giải thích các kết quả thí nghiệm trong điều khoản của một "tự rèn", được sáng tác tự quan niệm rằng có thể được thực hiện salientby một tình huống xã hội (xem thêm Graeff 1996, 1997). WhileAzoulay và Kapferer (2003) đã thách thức tính hợp lệ của các khái niệm personalityscale thương hiệu đặc biệt này, các anthromorphism của một nhãn hiệu phổ biến ở cả chuyện người tiêu dùng bình thường (ví dụ, "thương hiệu đó là 'hip'") và thông điệp quảng cáo.