Assignment 1Introduction 1. Introdu

Assignment 1

Introduction

1. Introduce a selected company

2. Why do you choose the company?

Task 1.1 Explain the various elements of the marketing process

The marketing process


(Kotler, 2012)

Step 1: Understand market place and consumer needs and wants

- Customer needs
- Customer wants
- Customer demands
- Market offering (goods/service/information/experience/…)
- Market place

Step 2: Design a customer – driven marketing strategy

- Segmentation
- Market Targeting
- Value proposition

Step 3: Construct an integrated marketing program that deliver superior value

Marketing mix (4Ps)
- Product (quality/variety/design/feature/brand name/packaging)
- Place (channels/ logistics/inventory/ location/transportation)
- Price (list price/ payment periods/allowance/discounts)
- Promotion (personal selling/ sales promotion/ advertising/ public relation)
Integrated marketing program

Step 4: Build profitable relationships and create customer delight

- Customer relationship management
- Customer satisfaction
- Customer perceived value

Step 5: Capture value from customers to create profits and customer equity

- Customer lifetime value
- Share of customer
- Customer equity


Task 1.2 Evaluate the benefits and costs of a marketing orientation for a selected organization

- Explain marketing orientation


(Kotler, 2012)


Definition Costs Benefits
1 Production concept
2 Product concept
3 Selling concept
4 Marketing concept
5 Societal concept

- Identify which marketing orientation followed by your company and evaluate the benefits and costs of your company’s marketing orientation

Conclusion


References

Kết quả (Việt) 1:

Chuyển nhượng 1Giới thiệu 1. giới thiệu một công ty được lựa chọn2. tại sao bạn lại chọn công ty?1.1 nhiệm vụ giải thích các yếu tố khác nhau của quá trình tiếp thịQuá trình tiếp thị (Kotler, 2012)Bước 1: Hiểu thị trường và người tiêu dùng nhu cầu và mong muốn-Khách hàng cần-Khách hàng muốn-Khách hàng yêu cầu-Thị trường cung cấp (sản phẩm/dịch vụ/thông tin/kinh nghiệm /...)-Market placeBước 2: Thiết kế một khách hàng-driven chiến lược tiếp thị-Phân khúc-Thị trường mục tiêu-Giá trị DöïBước 3: Xây dựng một chương trình tiếp thị tích hợp cung cấp giá trị vượt trộiMarketing mix (4Ps)-Sản phẩm (chất lượng/loại/thiết kế/tính năng/thương hiệu/bao bì)-Đặt (kênh / hậu cần/tồn kho/vị trí/giao thông vận tải)-Giá (danh sách giá / thanh toán phụ cấp/thời gian giảm giá)-Chương trình khuyến mại (cá nhân xúc tiến bán hàng / kinh doanh / quảng cáo / công cộng quan hệ)Chương trình tiếp thị tích hợpBước 4: Xây dựng các mối quan hệ có lợi nhuận và tạo ra khách hàng thỏa thích-Quản lý mối quan hệ khách hàng-Khách hàng hài lòng-Khách hàng cảm nhận giá trịBước 5: Nắm bắt giá trị từ khách hàng để tạo ra lợi nhuận và vốn chủ sở hữu của khách hàng-Giá trị cuộc đời khách hàng-Chia sẻ của khách hàng-Khách hàng vốn chủ sở hữuNhiệm vụ 1.2 đánh giá lợi ích và chi phí của một định hướng tiếp thị cho một tổ chức đã chọn-Giải thích định hướng marketing (Kotler, 2012) Định nghĩa chi phí lợi ích1 sản xuất khái niệm 2 sản phẩm khái niệm Khái niệm bán hàng 3 4 marketing khái niệm Khái niệm xã hội 5 -Xác định định hướng tiếp thị tiếp theo công ty của bạn và đánh giá lợi ích và chi phí của các định hướng marketing của công tyKết luậnTài liệu tham khảo