Then, the online brand community we

Then, the online brand community websites were provided for review. After participants reviewed the online brand communities, participants were asked to answer questions measuring consumers’ perceived social and informational benefits obtained by using these online brand communities. Each of social and informational benefits was measured with five items adapted from Chen et al. (2013). Social benefit items reflected respondents’ perceptions about social relationships with others in online communities. The informational benefit scale was used to ask about the level of ease, usefulness, and helpfulness of information that respondents perceived while participating in the online community. These items were modified from the context of mobile-based benefit to fit the context of the online community. Survey questions were measured on a 7-point Likert scale (1= strongly disagree; 7= strongly agree). Factor analysis with varimax rotation confirmed

Kết quả (Việt) 1:

Sau đó, các trang web cộng đồng trực tuyến thương hiệu đã được cung cấp để xem xét. Sau khi người tham gia xem xét các cộng đồng trực tuyến thương hiệu, người tham gia được yêu cầu trả lời câu hỏi đo của người tiêu dùng nhận thức xã hội và thông tin lợi thu được bằng cách sử dụng các cộng đồng trực tuyến thương hiệu. Mỗi người trong xã hội và thông tin lợi được đo với five mục chuyển thể từ Chen et al. (năm 2013). Xã hội ICAA mục trả lời reflected nhận thức về mối quan hệ xã hội với những người khác trong cộng đồng trực tuyến. Quy mô chứa thông tin được sử dụng để hỏi về mức độ dễ dàng, tính hữu dụng và helpfulness của thông tin mà người được hỏi cảm nhận trong khi tham gia cộng đồng trực tuyến. Những mục này đã là modified từ bối cảnh dựa trên điện thoại di động ICAA để fit bối cảnh của cộng đồng trực tuyến. Câu hỏi khảo sát đã được đo trên một quy mô Likert 7 điểm (1 = rất không đồng ý; 7 = mạnh mẽ đồng ý). Yếu tố phân tích với varimax xoay confirmed

Kết quả (Việt) 2:

Sau đó, các trang web cộng đồng thương hiệu trực tuyến được cung cấp để xem xét. Sau khi tham gia xem xét các cộng đồng thương hiệu trực tuyến, người tham gia được yêu cầu trả lời câu hỏi đo lường nhận thức các lợi ích xã hội và thông tin của người tiêu dùng thu được bằng cách sử dụng các cộng đồng thương hiệu trực tuyến. Mỗi ts fi lợi ích xã hội và thông tin đã được đo bằng fi ve mục chuyển thể từ Chen et al. (2013). lợi ích xã hội fi mục t lại fl nhận thức của người trả lời ected 'về các mối quan hệ xã hội với những người khác trong cộng đồng trực tuyến. Các thông tin quy mô t bene fi đã được sử dụng để hỏi về mức độ dễ dàng, tính hữu dụng và hữu ích của thông tin mà hỏi cho rằng trong khi tham gia cộng đồng trực tuyến. Các mục này là Modi fi ed khỏi bối cảnh của điện thoại di động dựa trên lợi ích fi t fi t bối cảnh của cộng đồng trực tuyến. câu hỏi khảo sát được đo trên thang điểm Likert 7 điểm (1 = rất không đồng ý; 7 = rất đồng ý). phân tích nhân tố với vòng xoay varimax con fi rmed