In this study, we attempt to shed s

In this study, we attempt to shed some light on the vital roles ofcustomers’ perceived self-congruity and virtual interactivity inbuilding online celebrities’ brand equity and producingcustomers’ purchase intention. In doing so, we aim to addressgaps in the human branding literature and provide somemanagerial implications on firms’ social media marketing. Therest of this article is organized as follows. First, the literature aboutthe drivers and outcomes of online celebrity human brand equityis reviewed. Second, the conceptual framework and hypothesesare discussed. Third, two studies, including a questionnairesurvey and an experiment, are described. Finally, the theoreticaland managerial implications of the studies are discussed andlimitations and directions for future research are presented.

Kết quả (Việt) 1:

Trong nghiên cứu này, chúng tôi cố gắng làm sáng tỏ vai trò quan trọng của sự tự nhận thức và tương tác ảo của khách hàng trong việc xây dựng giá trị thương hiệu của những người nổi tiếng trực tuyến và tạo ra ý định mua hàng của khách hàng. Khi làm như vậy, chúng tôi mong muốn giải quyết những lỗ hổng trong tài liệu về xây dựng thương hiệu con người và cung cấp một số ý nghĩa quản lý đối với hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội của các công ty. Phần còn lại của bài viết này được tổ chức như sau. Đầu tiên, tài liệu về các động lực và kết quả của giá trị thương hiệu con người nổi tiếng trực tuyến được xem xét. Thứ hai, khung khái niệm và giả thuyết sẽ được thảo luận. Thứ ba, hai nghiên cứu, bao gồm khảo sát bằng bảng câu hỏi và thí nghiệm, được mô tả. Cuối cùng, ý nghĩa lý thuyết và quản lý của các nghiên cứu được thảo luận cũng như những hạn chế và hướng nghiên cứu trong tương lai được trình bày.

Kết quả (Việt) 2:

Trong nghiên cứu này, chúng tôi cố gắng làm sáng tỏ
Nhận thức của khách hàng về sự tự nhất quán và tương tác ảo
Xây dựng tài sản thương hiệu nổi tiếng
mong muốn mua của khách hàng. Mục đích của việc này là giải quyết
Không gian trống trong tài liệu thương hiệu của con người và cung cấp một số
Tác động quản lý đối với tiếp thị truyền thông xã hội cho doanh nghiệp. Cái này
Phần còn lại của bài viết được tổ chức như sau. Thứ nhất, về
Trình điều khiển và kết quả của tài sản thương hiệu con người trên mạng
Kiểm duyệt. Thứ hai, khái niệm khung và giả định
Đã có những cuộc thảo luận. Thứ ba, hai nghiên cứu, bao gồm một bảng câu hỏi
Điều tra và thử nghiệm. Cuối cùng, lý thuyết
và thảo luận về ý nghĩa quản lý của nghiên cứu
Đề xuất giới hạn và định hướng nghiên cứu trong tương lai.

Kết quả (Việt) 3:

Trong nghiên cứu này, chúng tôi cố gắng làm rõ
khách hàng cảm nhận được sự tương tác và ảo
xây dựng thương hiệu của những người nổi tiếng trên mạng và tạo ra nó
sự sẵn sàng mua hàng của khách hàng. và trong quá trình đó, chúng tôi cố gắng giải quyết
những khoảng trống trong tài liệu về thương hiệu con người
quản lý phương tiện truyền thông xã hội của doanh nghiệp. cái này
phần còn lại của tài liệu này được tổ chức như sau. Một, về văn học
các yếu tố thúc đẩy và kết quả của thương hiệu con người
Đã kiểm tra. hai, khái niệm và giả thuyết
đang được thảo luận. thứ ba, hai nghiên cứu, bao gồm một bảng câu hỏi
nghiên cứu và thí nghiệm. Và cuối cùng, theo lý thuyết
và các tác động của quản lý
đưa ra những giới hạn và hướng đi trong tương lai.