MarketingIncreasing the supply of l

Marketing

Increasing the supply of locally grown food on campus has benefits that will extend beyond the borders of UVic. Having a higher demand on campus for locally grown food will lead to an increase in Vancouver Island’s food production. If the demand for more local food on campus increases, then a boost in supply must happen as well. An increase in the production of local food will translate to an enhanced food security on Vancouver Island. The social and economic benefits of increasing the market for local produce are numerous. As new jobs become available through market stimulation, the unemployment rate will decrease. In turn, Victoria Island residents will be happier once they are gainfully employed and the government will be able to conserve social welfare funds for unemployment and focus on other social issues.
The University of Victoria is the largest institution aside from medical hospitals and the naval bases on Vancouver Island. Therefore, it has a major influence on the economy of the island and Victoria due to its huge economic purchasing power. UVic has the ability to single handedly drive the demand for more local food. Campus-wide marketing of the benefits of eating locally produced foods will increase the demand for these foods. Advertisement campaigns promoting the consumption of locally produced foods should educate students on: 1) the environmental and health benefits 2) the economic benefits and 3) the superior quality of local produce. The campaign will also improve consumers’ perceptions of the variety of local produce and inform consumers of where the products can be purchased. UVic has up to 46% local produce already being served on campus at the various food outlets (Ken Babich, 2010). In order to boost the percent of locally grown food on campus, UVic’s demand must be strong, and advertising is an effective way to initiate a push in this direction.
In the absence of informative advertising, UVic consumers might not know about local products, and even worse, they might not know about the importance of buying locally produced foods. Without information, consumers are left unaware and are less likely to make the right decisions. Advertisement is one way to bridge this gap of knowledge. To be successful, ads must be attention grabbing and informative. Advertisement is a 65.2 billion dollar industry (IDC, 2008). Proper use of advertisements is just as important as the product they are advertising. For example, McDonald’s spent 1.2 billion dollars last year on advertisement (McDonald’s, 2009). Despite public awareness of the health concerns associated with consuming McDonald’s products, each year we see more and more McDonald’s establishments because the demand remains high. McDonald’s achieves this success through many different smart marketing strategies; they reach out to individuals on an emotional level, targeting lower-income individuals by having the dollar menu, and using catchy jingles. They even copyrighted “I’m loving it” and used celebrity Justin Timberlake to sing the jingle. Due to the success of its advertisements, McDonald’s is in high demand (despite the well known downsides of the product) especially in urbanized areas. It is time that local food had its own advertisements, however, since most farmers are not in financial positions to invest money into advertisement, the middle user, UVic in this case, could help out with marketing strategies that promote increase consumption of locally produced foods.
Through a smart marketing plan, the goal of raising awareness about eating locally produced foods can be achieved. Our advertisement plan must grab the attention of the students since they are our demographic and the ads must be readily available and informative for such a strategy to be successful. Knowing one’s competition is another important part of effective marketing, if you are not familiar with your competitors, then you cannot properly compete against them. Foods with a high carbon footprint and fast foods seem to be the main competitors. We already know how much fast food advertises. Foods with a high carbon footprint are a competitor because of the easy accessibility to all types of foods, at any time, and from practically anywhere in the world. In addition these foods are cheap to large-scale agriculture used in for their production. Through economies of scale large-scale agriculture can produce foods more efficiently and with lowered costs, and therefore foods can be sold at lower prices. If an educated individual were to choose between locally grown produce and high carbon footprint produce, one would imagine that the educated individual would pick the locally grown produce, but this can only happen if the individual is properly informed about the product. For example, students an educational institution such as UVic may not be properly informed about foods produced on Vancouver Island, therefore, they may not have a high demand for these foods. However, through effective marketing the student body can become knowledgeable and make the right decision and demand more local food on campus. If students were to demand more local food, then a decrease in the price of these foods could follow. More demand could lead to more suppliers and competition between those suppliers to offer the cheapest produce, which can then result in cheaper prices for locally grown produce for students to purchase. Advertising material promoting the consumption of locally produced foods must be readily available and must be displayed in highly frequented and contextual areas, for example poster advertisement should be on clear display at all cafeterias, eating areas and other popular hot spots for students. Advertisements are not effective if they are not properly displayed. If the information and promotion of locally produced foods are not easily accessible then we can expect that the knowledge about these foods will not be enhanced.
Therefore, for ideas or products that promote sustainability to become popular, consumers must be aware of these ideas or products and understand their significance and importance. If UVic were to invest in marketing local food on campus, we could see a dramatic change in the number of students demanding more local food, which in the long run would aid the local economy, help the environment and foster a more sustainable and secure food system on Vancouver Island. This whole marketing section is a bit repetitive in places and would be a stronger argument if it was more concise

Kết quả (Việt) 1:

Tiếp thịTăng cường cung cấp tại địa phương trồng thực phẩm trên khuôn viên trường có lợi ích sẽ mở rộng vượt ra ngoài biên giới của UVic. Có một nhu cầu cao hơn trên khuôn viên trường cho trồng tại địa phương thực phẩm sẽ dẫn đến sự gia tăng trong sản xuất thực phẩm Vancouver Island. Nếu làm tăng nhu cầu cho nhiều món ăn địa phương trong khuôn viên trường, sau đó một tăng trong cung cấp phải xảy ra là tốt. Sự gia tăng trong sản xuất thực phẩm địa phương sẽ dịch sang một an ninh lương thực tăng cường trên đảo Vancouver. Những lợi ích xã hội và kinh tế của ngày càng tăng trên thị trường cho sản phẩm địa phương là rất nhiều. Như việc làm mới trở nên có sẵn thông qua sự kích thích thị trường, tỷ lệ thất nghiệp sẽ giảm. Lần lượt, đảo Victoria cư dân sẽ hạnh phúc hơn khi họ đang gainfully làm việc và chính phủ sẽ có thể để bảo tồn an sinh xã hội ngân sách cho tỷ lệ thất nghiệp và tập trung vào các vấn đề xã hội khác. Đại học Victoria là cơ sở giáo dục lớn nhất ngoài y tế bệnh viện và các căn cứ Hải quân tại đảo Vancouver. Vì vậy, nó có một ảnh hưởng lớn đến nền kinh tế của đảo và Victoria do mua rất lớn sức mạnh kinh tế của nó. UVic có khả năng duy nhất handedly ổ đĩa nhu cầu cho nhiều món ăn địa phương. Khuôn viên rộng tiếp thị của những lợi ích của việc ăn uống các loại thực phẩm được sản xuất tại địa phương sẽ làm tăng nhu cầu về các loại thực phẩm. Quảng cáo chiến dịch quảng bá việc tiêu thụ tại địa phương sản xuất thực phẩm nên giáo dục sinh viên về: 1) các môi trường và sức khỏe lợi ích 2) những lợi ích kinh tế và 3) chất lượng vượt trội của các sản phẩm địa phương. Chiến dịch cũng sẽ cải thiện người tiêu dùng nhận thức về sự đa dạng của sản phẩm địa phương và thông báo cho người tiêu dùng của nơi mà các sản phẩm có thể được mua. UVic đã đến 46% sản phẩm địa phương đã được phục vụ trong khuôn viên trường tại các cửa hàng thực phẩm khác nhau (Ken Babich, 2010). Để tăng phần trăm của các thực phẩm tại địa phương trồng trên khuôn viên trường, nhu cầu của UVic phải là mạnh mẽ, và quảng cáo là một cách hiệu quả để bắt đầu một đẩy theo hướng này. Nếu không có thông tin quảng cáo, người tiêu dùng UVic có thể không biết về sản phẩm địa phương, và thậm chí tệ hơn, họ có thể không biết về tầm quan trọng của mua tại địa phương sản xuất thực phẩm. Nếu không có thông tin, người tiêu dùng là trái không biết và ít có khả năng để làm cho các quyết định đúng. Quảng cáo là một cách để thu hẹp khoảng cách này của kiến thức. Để thành công, quảng cáo phải là sự chú ý lấy và thông tin. Quảng cáo là một 65,2 tỷ đô la công nghiệp (IDC, 2008). Các sử dụng phù hợp của quảng cáo là quan trọng như các sản phẩm họ đang quảng cáo. Ví dụ, McDonald của chi 1,2 tỉ đô la năm ngoái quảng cáo (McDonald's, 2009). Mặc dù nhận thức công cộng của các vấn đề sức khỏe liên quan đến tiêu thụ sản phẩm McDonald's, mỗi năm chúng ta thấy nhiều hơn và thêm McDonald's cơ sở vì nhu cầu vẫn cao. McDonald's đạt được sự thành công này thông qua nhiều khác nhau thông minh tiếp thị chiến lược; họ tiếp cận với những cá nhân trên một mức độ cảm xúc, nhắm mục tiêu cá nhân thu nhập thấp hơn bởi có trình đơn đô la, và sử dụng hấp dẫn jingles. Họ thậm chí bản quyền "Tôi là yêu thương nó" và sử dụng người nổi tiếng Justin Timberlake hát jingle. Do sự thành công của quảng cáo của mình, McDonald's là nhu cầu cao (mặc dù các nhược điểm nổi tiếng của sản phẩm) đặc biệt là ở khu đô thị. Đó là thời gian đó thực phẩm địa phương có quảng cáo riêng của mình, Tuy nhiên, kể từ khi hầu hết nông dân đang không ở trong các vị trí tài chính để đầu tư tiền vào quảng cáo, giữa người sử dụng, UVic trong trường hợp này, có thể giúp đỡ ra với tiếp thị chiến lược mà thúc đẩy tăng tiêu thụ tại địa phương sản xuất thực phẩm.Thông qua một kế hoạch tiếp thị thông minh, mục tiêu là nâng cao nhận thức về việc ăn uống các loại thực phẩm được sản xuất tại địa phương có thể đạt được. Kế hoạch quảng cáo của chúng tôi phải lấy sự chú ý của các sinh viên vì họ là nhân khẩu học của chúng tôi và các quảng cáo phải dễ dàng có sẵn và thông tin cho một chiến lược để thành công. Hiểu biết của một đối thủ cạnh tranh là một phần quan trọng của tiếp thị hiệu quả, nếu bạn không quen thuộc với đối thủ cạnh tranh của bạn, sau đó bạn không thể đúng cạnh tranh chống lại họ. Thực phẩm với một lượng khí thải carbon cao và thức ăn nhanh dường như các đối thủ cạnh tranh chính. Chúng ta đã biết bao nhiêu thức quảng cáo. Thực phẩm với một khí cao carbon là một đối thủ cạnh tranh vì khả năng tiếp cận dễ dàng đến tất cả các loại thực phẩm, bất cứ lúc nào, và từ thực tế bất cứ nơi nào trên thế giới. Ngoài ra các loại thực phẩm có giá rẻ đến nông nghiệp quy mô lớn được sử dụng trong sản xuất của họ. Thông qua nền kinh tế của quy mô nông nghiệp quy mô lớn có thể sản xuất thức ăn hiệu quả hơn và giảm chi phí, và do đó loại thực phẩm có thể được bán với giá thấp hơn. Nếu một cá nhân giáo dục đã lựa chọn giữa trồng tại địa phương sản xuất và cao carbon footprint sản xuất, người ta sẽ tưởng tượng rằng các cá nhân học sẽ chọn các sản phẩm trồng tại địa phương, nhưng điều này chỉ có thể xảy ra nếu cá nhân là đúng thông báo về các sản phẩm. Ví dụ, sinh viên một cơ sở giáo dục chẳng hạn như UVic có thể không được đúng thông báo về các loại thực phẩm được sản xuất trên đảo Vancouver, do đó, họ có thể không có một nhu cầu cao đối với các loại thực phẩm. Tuy nhiên, thông qua tiếp thị hiệu quả học sinh cơ thể có thể trở thành kiến thức và thực hiện các quyết định đúng và nhu cầu thêm thực phẩm địa phương trong khuôn viên trường. Nếu sinh viên là yêu cầu thêm thực phẩm địa phương, sau đó giảm giá của các loại thực phẩm có thể làm theo. Nhiều nhu cầu có thể dẫn đến nhiều nhà cung cấp và cạnh tranh giữa các nhà cung cấp cung cấp các sản phẩm với giá rẻ nhất, sau đó có thể dẫn đến giá rẻ hơn cho phát triển tại địa phương sản xuất cho các sinh viên để mua. Quảng cáo tài liệu quảng bá việc tiêu thụ các loại thực phẩm được sản xuất tại địa phương phải dễ dàng có sẵn và phải được hiển thị trong khu vực rất thường xuyên và theo ngữ cảnh, cho ví dụ áp phích quảng cáo nên trưng bày rõ ràng tại tất cả các quán cà phê, ăn khu vực và điểm nóng phổ biến khác dành cho sinh viên. Quảng cáo là không hiệu quả nếu họ không được hiển thị đúng. Nếu thông tin và xúc tiến tại địa phương sản xuất thực phẩm là không dễ dàng truy cập sau đó chúng tôi có thể hy vọng rằng những kiến thức về những thực phẩm này sẽ không được tăng cường. Vì vậy, đối với những ý tưởng hoặc sản phẩm mà thúc đẩy phát triển bền vững trở nên phổ biến, người tiêu dùng phải được nhận thức của những ý tưởng hoặc các sản phẩm và hiểu ý nghĩa và tầm quan trọng của họ. Nếu UVic đã đầu tư vào tiếp thị địa phương thực phẩm trên khuôn viên trường, chúng tôi có thể nhìn thấy một thay đổi đáng kể trong số lượng học sinh yêu cầu thêm thực phẩm địa phương, mà trong thời gian dài sẽ giúp nền kinh tế địa phương, giúp cho môi trường và nuôi dưỡng một hệ thống thực phẩm bền vững hơn và an toàn trên đảo Vancouver. Cả tiếp thị phần là một chút lặp đi lặp lại ở những nơi và sẽ là một đối số mạnh mẽ hơn nếu nó đã ngắn gọn hơn