Hầu hết các nhãn hiệu thời trang bên ngoài những thương hiệu siêu sang trọng hàng đầu là hoặc đã sản xuất ở châu Á hay suy nghĩ về nó. Huấn luyện viên, nhà sản xuất hàng da Mỹ, là một ví dụ điển hình. Trong năm năm qua, nó đã dỡ bỏ tất cả lợi nhuận gộp của nó bằng cách sản xuất duy nhất trong thị trường chi phí thấp. Trong tháng 3 năm 2002 nó đóng cửa nhà máy ở Lares, Puerto Rico, nhà máy công ty sở hữu cuối cùng của nó và thuê ngoài tất cả các sản phẩm của mình.
Blueberry có nhiều thỏa thuận cấp phép Á. Năm 2000 nó đã quyết định gia hạn giấy phép Nhật Bản Sanyo của mười năm. Điều này có nghĩa rằng gần một nửa doanh số bán Blueberry tại giá trị bán lẻ sẽ tiếp tục được sản xuất theo giấy phép tại châu Á. Tuy nhiên, cùng lúc đó, người tiêu dùng Nhật Bản thích sản phẩm châu Âu tạo của nhóm.
Sanyo đang phản ứng với nhu cầu này cho một thay thế hợm hĩnh cho các sản phẩm Blueberry xuất tại nhà máy của mình trên khắp châu Á bằng cách mở cửa hàng đầu tiên ở Ginza của Tokyo, nơi mà nó bán sản phẩm Blueberry nhập khẩu từ châu Âu.
trong cuộc phỏng vấn với The Financial Times, nhiều nhà quản lý nói những thương hiệu sang trọng hàng đầu sẽ tiếp tục được nhìn thấy, đặc biệt là ở châu Á, như châu Âu. Domenico De Sole của Gucci nói: ". Người tiêu dùng châu Á thực sự tin rằng - cho dù đó là sự thật hay không - sang trọng đến từ châu Âu và phải được thực hiện ở đó là tốt nhất"
Serge Weinberg, Giám đốc điều hành của Pinault Printemps Redoute, kiểm soát Gucci , nói rằng nó sẽ không di chuyển sản xuất ra nước ngoài của Gucci. Tuy nhiên, một số người trong ngành công nghiệp nhận ra sự thay đổi đó có thể tròn góc ngay cả đối với những thương hiệu siêu sang. Patrizio Bertelli, Giám đốc điều hành của Prada, nói: "Các" made in Italy "nhãn là quan trọng nhưng những gì chúng tôi đang thực sự cung cấp là một phong cách, và phong cách là một biểu hiện của văn hóa." Vì thế, ông nhận ra rằng mặt hàng thời trang chất lượng có thể không luôn luôn cần phải được sản xuất tại Italy.
Amitava Chattopadhyay, Giáo sư Marketing tại Insead, trường kinh doanh, cho biết: "Một thương hiệu là một tập hợp của các hiệp hội trong tâm trí của người tiêu dùng và là một trong những là nước xuất xứ. Đối với hàng hóa sang trọng, vai trò của thương hiệu là rất quan trọng. để làm hỏng nó là một tội lỗi hồng y và không quản lý thương hiệu sẽ muốn có được sự cân bằng giữa vị trí sản xuất và hình ảnh thương hiệu sai.
đang được dịch, vui lòng đợi..