The Arch Deluxe was created by McDo

The Arch Deluxe was created by McDonald’s in 1996 in trying to target the adult demographic. The advertising account was mainly handled by Fallon McElligott, but two other agencies were also brought in to work on the project. The budget for the campaign was around 200 million dollars and was for advertising targeted specifically at adults. Fallon McElligott later dropped McDonald’s as a client, and DDB Needham took over creating their later advertisements for the Arch Deluxe.

2. The situation analysis for McDonald’s was simple. The reason they created the Arch Deluxe was to broaden their image and consumer outlook. During the 1990s McDonald’s products and image were mostly marketed towards children. In trying to broaden its image, they developed a product that would increase the adult audience. They came up with the Arch Deluxe, which was a deluxe hamburger in a series of four new products. The Arch Deluxe was considered the focal point of the ad campaign.

3. The Advertising Agency in which McDonald’s hired for the Arch Deluxe ad campaign was Fallon McElligott who are known for their unconventional work. The burger was marketed towards adult as the ‘Burger with the Grown-up Taste.’ Some of the early advertisements featured kids scowling at the sandwich, meant to convey a “kids hate it” and that it is too “sophisticated.” This strategy of advertising it as “sophisticated” and for “grown-ups only” were the two major flaws with the advertising campaign. The problem with the “sophistication” aspect was that nobody every goes to McDonald’s for sophistication, they go for convenience. The other strategy was that it was sold on taste. People understand that there not going to McDonald’s for a five-star dining experience. Rather, they enjoy coming back to McDonald’s for their friendliness, cleanliness, consistency, and most importantly convenience. To successfully promote the product, the advertisements aimed to alienate children. After DDB Needham took over, the advertisements were less controversial featuring smiling chefs and satisfied adults.

4. McDonald’s Arch Deluxe commercial (www.youtube.com/watch?v=0-61ODw6M34 )

5. The Arch Deluxe was one of the most expensive advertising campaigns to date. However, the customers were unsatisfied with the product for a variety of reasons causing its discontinuation. The first reason they were unsuccessful was that the unconventional ads during part by Fallon McElligott advertising agency had customers confused on what was really being presented. The ads were for alienating McDonald’s largest consumer demographic, children, in favor of another, adults. Even when McDonald’s changed advertisers and produced simpler advertisements with smiling chefs, the sales did not rise. Furthermore, customers were turned off by the high price. McDonald’s is known to be reasonably priced so customers felt that it was overpriced for just a typical everyday hamburger.

6. What I would have recommended for this ad campaign and product have would be to use conventional advertising, provide a healthier product, and incorporating a promotion. McDonald’s hired the adverting’s agency Fallon McElligott whom are known for unconventional work. I believe for this particular product they did not need any ground breaking revolutionary advertisement campaign that involved a deeper meaning. Many of the Arch Deluxe ads were centered on children and their attempt to understand what the Arch Deluxe was all about. This seems as if they are subconsciously putting the McDonald’s original image, which was primarily focused on children, back into the advertisement by incorporating children in the TV commercials. The second reason is a healthier product may have been more successful because during that time of the 90’s people were developing a healthy conscious. Lastly, they could have provided a catch similar to what McDonald’s does with their happy meals where they get a free toy. For example, they could have done something like when you buy and Arch Deluxe you get a free apple pie because we know everyone adult loves a delicious freshly cooked apple pie. Some of these suggestions could have made this product a long-lasting success.

Kết quả (Việt) 1:

Arch Deluxe được tạo ra bởi McDonald's năm 1996 trong cố gắng để nhắm mục tiêu người lớn nhân khẩu học. Tài khoản quảng cáo chủ yếu được xử lý bởi Fallon McElligott, nhưng hai cơ quan khác cũng đã đưa vào để làm việc trên các dự án. Ngân sách cho chiến dịch là khoảng 200 triệu USD và cho quảng cáo được nhắm mục tiêu cụ thể ở người lớn. Fallon McElligott sau đó đã bỏ McDonald's là một khách hàng, và DDB Needham đã tạo quảng cáo của họ sau này cho Arch Deluxe.2. phân tích tình hình cho McDonald's đã được đơn giản. Lý do họ tạo ra Arch Deluxe là mở rộng của ảnh và tiêu dùng outlook. Trong thập niên 1990 McDonald's sản phẩm và hình ảnh đã được chủ yếu là trên thị trường đối với trẻ em. Trong cố gắng để mở rộng hình ảnh của mình, họ đã phát triển một sản phẩm mà sẽ làm tăng các khán giả dành cho người lớn. Họ đến với the Arch Deluxe, mà là một chiếc bánh hamburger sang trọng trong một loạt bốn sản phẩm mới. Arch Deluxe được xem là tâm điểm của các chiến dịch quảng cáo.3. các cơ quan quảng cáo mà McDonald's thuê cho chiến dịch quảng cáo Arch Deluxe là Fallon McElligott người được biết đến với công việc độc đáo của họ. Burger được bán trên thị trường đối với người lớn như là 'Burger với hương vị trưởng thành.' Một số quảng cáo đầu tiên giới thiệu trẻ em scowling tại sandwich, có nghĩa là để truyền đạt một "trẻ em ghét nó" và rằng nó quá "tinh vi." Chiến lược này quảng cáo nó như là "tinh vi" và cho "người lớn" đã là hai sai sót lớn với các chiến dịch quảng cáo. Vấn đề với các khía cạnh "tinh tế" là rằng không ai mỗi đi đến McDonald's cho tinh tế, họ đi cho tiện lợi. Các chiến lược khác là nó đã được bán trên hương vị. Mọi người hiểu rằng có không đi đến McDonald's cho một kinh nghiệm ăn uống năm sao. Thay vào đó, họ hưởng lại cho đến McDonald's cho của họ thân thiện, sạch sẽ, thống nhất và quan trọng nhất là tiện lợi. Để thành công quảng bá sản phẩm, quảng cáo nhằm mục đích để xa lánh trẻ em. Sau khi DDB Needham, các quảng cáo ít gây tranh cãi đặc trưng với các đầu bếp mỉm cười và hài lòng người lớn.4. McDonald's Arch Deluxe thương mại (www.youtube.com/watch?v=0-61ODw6M34)5. Arch Deluxe là một trong những chiến dịch quảng cáo đắt nhất đến nay. Tuy nhiên, các khách hàng đã không hài lòng với sản phẩm cho nhiều lý do khiến nó ngưng. Lý do đầu tiên, họ đã không thành công là quảng cáo độc đáo trong một phần của cơ quan quảng cáo Fallon McElligott đã có khách hàng nhầm lẫn về những gì thực sự đang được trình bày. Các quảng cáo xa lánh McDonald's lớn người tiêu dùng nhân khẩu học, trẻ em, trong lợi của một, người lớn. Ngay cả khi McDonald's thay đổi nhà quảng cáo và sản xuất các quảng cáo đơn giản hơn với đầu bếp mỉm cười, doanh số đã không tăng. Hơn nữa, khách hàng đã được tắt bởi giá cao. McDonald's được biết đến có giá cả hợp lý để khách hàng cảm thấy rằng nó đã được overpriced cho chỉ một hamburger điển hình hàng ngày.6. những gì tôi sẽ đã đề nghị cho chiến dịch quảng cáo và sản phẩm này có sẽ là sử dụng thông thường quảng cáo, cung cấp một sản phẩm lành mạnh, và kết hợp với một quảng cáo. McDonald của thuê cơ quan Hội đồng quản trị các adverting của Fallon McElligott mà được biết đến với công việc độc đáo. Tôi tin rằng cho sản phẩm đặc biệt này, họ không cần bất kỳ chiến dịch quảng cáo cách mạng phá vỡ mặt đất liên quan đến một ý nghĩa sâu sắc hơn. Nhiều người trong số các quảng cáo Arch Deluxe đã được tập trung vào trẻ em và các nỗ lực của họ để hiểu những gì Arch Deluxe là tất cả về. Điều này có vẻ như là nếu họ đang subconsciously đặt McDonald's hình ảnh ban đầu, mà chủ yếu tập trung vào trẻ em, trở lại vào những lời quảng cáo bằng cách kết hợp các trẻ em trong các quảng cáo truyền hình. Lý do thứ hai là một sản phẩm lành mạnh có thể thành công hơn vì trong thời gian đó của 90 người đã phát triển một ý thức lành mạnh. Cuối cùng, họ có thể cung cấp một nắm bắt tương tự như McDonald's gì với các bữa ăn hạnh phúc mà họ nhận được một món đồ chơi miễn phí. Ví dụ, họ có thể đã làm một cái gì đó giống như khi bạn mua và Arch Deluxe bạn nhận được một chiếc bánh táo miễn phí vì chúng ta biết tất cả mọi người dành cho người lớn yêu thương một ngon tươi nấu bánh táo. Một số các đề xuất này có thể đã làm cho sản phẩm này một sự thành công lâu dài.

Kết quả (Việt) 2:

The Arch Deluxe được tạo ra bởi McDonald vào năm 1996 trong cố gắng để nhắm mục tiêu nhân khẩu học của người lớn. Các tài khoản quảng cáo đã được chủ yếu là xử lý bởi Fallon McElligott, nhưng hai cơ quan khác cũng được đưa vào để làm việc trên dự án. Ngân sách cho chiến dịch này là khoảng 200 triệu đô la và được quảng cáo nhắm mục tiêu cụ thể ở người lớn. Fallon McElligott sau đó giảm McDonald là một khách hàng, và DDB Needham mất trên tạo ra các quảng cáo của họ sau này cho Arch Deluxe. 2. Phân tích tình hình cho McDonald là đơn giản. Lý do họ tạo ra Arch Phòng đã mở rộng hình ảnh của mình và triển vọng tiêu dùng. Trong những năm 1990 các sản phẩm và hình ảnh của McDonald đã được chủ yếu là thị trường đối với trẻ em. Trong cố gắng để mở rộng hình ảnh của mình, họ đã phát triển một sản phẩm mà có thể tăng khán giả người lớn. Họ đến với Arch Deluxe, đó là một chiếc bánh hamburger sang trọng trong một loạt bốn sản phẩm mới. The Arch Deluxe được coi là tâm điểm của chiến dịch quảng cáo. 3. Cơ quan Quảng cáo trong đó McDonald đã thuê cho các chiến dịch quảng cáo Arch Phòng là Fallon McElligott người được biết đến với công việc độc đáo của họ. Burger được bán trên thị trường đối với người lớn là "Burger với Taste Grown-up. ' Một số mẫu quảng cáo trước trẻ em đặc trưng cau có nhìn cái bánh, có nghĩa là để truyền đạt một "con ghét nó" và rằng nó là quá "tinh vi". Chiến lược này của quảng cáo nó như là "tinh vi" và cho "người lớn đều chỉ" là hai sai sót lớn với các chiến dịch quảng cáo. Vấn đề với "tinh tế" khía cạnh là không ai từng đi đến McDonald cho tinh tế, họ đi cho thuận tiện. Chiến lược khác là nó được bán vào khẩu vị. Mọi người sẽ hiểu rằng không đi đến McDonald cho một trải nghiệm ẩm thực năm sao. Thay vào đó, họ được hưởng trở lại của McDonald với sự thân thiện, sạch sẽ, nhất quán của họ, và quan trọng nhất là sự tiện lợi. Để thúc đẩy thành công các sản phẩm, quảng cáo nhằm để xa lánh con. Sau DDB Needham đã qua, các quảng cáo là ít gây tranh cãi có tính năng mỉm cười đầu bếp và người lớn hài lòng. 4. McDonald Arch Phòng thương mại (www.youtube.com/watch?v=0-61ODw6M34) 5. The Arch Phòng là một trong những chiến dịch quảng cáo tốn kém nhất cho đến nay. Tuy nhiên, các khách hàng đã hài lòng với các sản phẩm cho một loạt các lý do gây ngừng của nó. Lý do đầu tiên họ đã không thành công là những quảng cáo độc đáo trong một phần bởi hãng quảng cáo Fallon McElligott đã có khách hàng nhầm lẫn về những gì đã thực sự được trình bày. Các quảng cáo đã cho xa lánh McDonald của nhân khẩu học của người tiêu dùng lớn nhất, trẻ em, ủng hộ của người khác, người lớn. Ngay cả khi McDonald thay đổi quảng cáo và sản xuất quảng cáo đơn giản với các đầu bếp mỉm cười, việc bán hàng không tăng. Hơn nữa, khách hàng đã bị tắt bởi giá cao. McDonald được biết là được giá cả hợp lý để khách hàng cảm thấy rằng đó là giá quá cao cho một chiếc bánh hamburger điển hình hàng ngày. 6. Những gì tôi đã khuyến cáo cho chiến dịch quảng cáo này và sản phẩm có sẽ được sử dụng quảng cáo thông thường, cung cấp một sản phẩm khỏe mạnh, và kết hợp một chương trình khuyến mãi. McDonald đã thuê cơ quan của chặp Fallon McElligott người được biết đến với công việc độc đáo. Tôi tin rằng với sản phẩm đặc biệt này, họ không cần bất kỳ thổ chiến dịch quảng cáo mang tính cách mạng liên quan đến một ý nghĩa sâu sắc hơn. Nhiều người trong số các quảng cáo Arch Phòng đã tập trung vào trẻ em và nỗ lực của họ để hiểu những gì Arch Phòng là tất cả về. Điều này có vẻ như họ đang vô thức đưa hình ảnh ban đầu của McDonald, được chủ yếu tập trung vào trẻ em, trở lại vào quảng cáo bằng cách kết hợp trẻ em trong các quảng cáo truyền hình. Lý do thứ hai là một sản phẩm lành mạnh có thể đã thành công hơn bởi vì trong suốt thời gian của 90 người đã phát triển một ý thức lành mạnh. Cuối cùng, họ có thể cung cấp một nắm bắt tương tự như những gì McDonald không có bữa ăn hạnh phúc của họ, nơi họ nhận được một món đồ chơi miễn phí. Ví dụ, họ có thể làm một cái gì đó giống như khi bạn mua và Arch Phòng bạn có được một chiếc bánh táo miễn phí bởi vì chúng ta biết tất cả mọi người lớn yêu một chiếc bánh táo tươi nấu chín ngon. Một số các đề xuất này có thể đã làm cho sản phẩm này là một thành công lâu dài.