To better understand the relationsh

To better understand the relationship between the brand

and customer assets, our overall objective in this article is

to examine these two perspectives in some depth, so that

both researchers and managers can improve their under-
standing and use of customer and brand perspectives on

marketing. Specifically, we seek to determine the relation-
ship between the two perspectives in terms of their similar-
ities and differences. We examine the process by which

such perspectives are manifested and describe how each

adds value to the firm as well as to the customer. Subse-
quently, we delineate possible approaches for measuring

marketing assets. We then discuss key issues that re-
searchers and practitioners need to consider in managing

marketing assets, particularly in the case of multibrand

companies. Where a company owns several brands, the

management usage of these different (brand and customer)

perspectives becomes more important. We conclude by

suggesting future directions for research in this area.

Kết quả (Việt) 1:

Để hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa thương hiệuvà tài sản của khách hàng là mục tiêu tổng thể trong bài viết nàyđể kiểm tra những hai quan điểm trong một số chiều sâu, do đóCác nhà nghiên cứu và quản lý có thể cải thiện của họ dưới-đứng và sử dụng các quan điểm của khách hàng và thương hiệu trêntiếp thị. Cụ thể, chúng tôi tìm kiếm để xác định mối quan hệ-tàu giữa hai quan điểm về của họ tương tự-ities và khác biệt. Chúng tôi kiểm tra quá trình mà theo đóquan điểm như vậy được biểu hiện và mô tả như thế nào mỗicho biết thêm giá trị cho các công ty cũng như khách hàng. Subse-quently, chúng tôi phân định phương pháp tiếp cận có thể đotiếp thị tài sản. Sau đó chúng tôi thảo luận về vấn đề chủ chốt đó re-Tìm kiếm và học viên cần phải xem xét trong việc quản lýtiếp thị tài sản, đặc biệt là trong trường hợp của plurimarchecông ty. Khi một công ty sở hữu nhiều nhãn hàng, cácquản lý sử dụng số này khác nhau (thương hiệu và khách hàng)quan điểm trở nên quan trọng. Chúng tôi kết thúc bằngcho thấy các chỉ dẫn trong tương lai cho các nghiên cứu trong lĩnh vực này.

Kết quả (Việt) 2:

Để hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng tài sản, mục tiêu tổng thể của chúng tôi trong bài viết này là để kiểm tra hai quan điểm này trong một số sâu, vì vậy mà cả hai nhà nghiên cứu và các nhà quản lý có thể cải thiện hiểu biết của họ đứng và sử dụng các quan điểm của khách hàng và thương hiệu trên thị trường. Cụ thể, chúng ta tìm kiếm để xác định các mối quan hệ con tàu giữa hai quan điểm về Tương tự như vậy họ nhà chức và khác biệt. Chúng ta xem xét quá trình mà những quan điểm đó được thể hiện và mô tả làm thế nào mỗi tăng giá trị cho công ty cũng như cho khách hàng. Subse- xuyên, chúng ta phân định các phương pháp có thể để đo lường tài sản marketing. Sau đó chúng tôi thảo luận về các vấn đề quan trọng mà tái tìm kiếm và các học viên cần phải xem xét trong việc quản lý tài sản tiếp thị, đặc biệt là trong trường hợp của Multibrand công ty. Trường hợp một công ty sở hữu nhiều thương hiệu, sử dụng quản lý các khác nhau (thương hiệu và khách hàng) quan điểm trở nên quan trọng hơn. Chúng tôi kết luận bằng cách gợi ý định hướng tương lai cho các nghiên cứu trong lĩnh vực này.