Abstract Positioning and the creati

Abstract

Positioning and the creation of a brand personality are becoming more and more important to

companies as they try and reach out to customers. As competition becomes harder for nearly

all companies and organizations it is becoming more and more important to have that "little

extra," that something that makes you different from your competitors. Based on this, the

purpose of this thesis is to provide a better understanding on an organization's brand identity.

In order to reach this purpose, two research questions are stated focusing on the components

of positioning as well as a description of the brand personality. Using the research questions

as a guide, a literature study was conducted resulting in a conceptual framework which guided

the data collection. A qualitative, case study methodology was used, using focus group

interviews to collect empirical evidence. The findings indicate that there can be a conflict in

how the brand is positioned in the target markets mind and the brand personality perceived in

contrast to the positioning and personality wanted by the brand owner/manager. By

identifying the traits and positions of the brand, the brand identity can be better understood.

Kết quả (Việt) 1:

Tóm tắt Định vị và tạo ra một thương hiệu cá nhân đang trở nên ngày càng quan trọng để Các công ty như họ cố gắng và tiếp cận với những khách. Khi đối thủ cạnh tranh trở nên khó khăn hơn cho gần Tất cả các công ty và tổ chức nó trở nên quan trọng hơn và nhiều hơn nữa để có mà "ít Thêm,"rằng một cái gì đó mà làm cho bạn khác nhau từ đối thủ cạnh tranh của bạn. Dựa trên điều này, các mục đích của luận án này là để cung cấp một sự hiểu biết tốt hơn về bản sắc thương hiệu của tổ chức. Để đạt được mục đích này, hai nghiên cứu câu hỏi được tuyên bố tập trung vào các thành phần vị trí cũng như một mô tả của nhân cách thương hiệu. Sử dụng các câu hỏi nghiên cứu theo một nghiên cứu văn học được tiến hành kết quả trong một khuôn khổ khái niệm mà hướng dẫn thu thập dữ liệu. Một phương pháp nghiên cứu định tính, trường hợp được sử dụng, bằng cách sử dụng nhóm tập trung cuộc phỏng vấn để thu thập bằng chứng thực nghiệm. Kết quả chỉ ra rằng có thể có một cuộc xung đột trong làm thế nào các thương hiệu được định vị trong mục tiêu thị trường tâm trí và nhân cách thương hiệu được nhận thức trong độ tương phản để định vị và cá nhân muốn của chủ sở hữu thương hiệu/người quản lý. Bởi xác định các đặc điểm và vị trí của thương hiệu, bản sắc thương hiệu có thể được hiểu tốt hơn.

Kết quả (Việt) 2:

Tóm tắt định vị và tạo ra một tính cách thương hiệu đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các công ty khi họ cố gắng và tiếp cận với khách hàng. Khi cạnh tranh trở nên khó khăn hơn cho gần tất cả các công ty và tổ chức nó ngày càng trở nên quan trọng hơn để có mà "ít thêm, "một điều gì đó mà làm cho bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh của bạn. Dựa vào điều này, mục đích của luận án này là để cung cấp một sự hiểu biết tốt hơn về bản sắc thương hiệu của một tổ chức. Để đạt mục đích này, hai câu hỏi nghiên cứu được trình bày tập trung vào các thành phần của định vị cũng như một mô tả về tính cách thương hiệu. Sử dụng các câu hỏi nghiên cứu như một hướng dẫn, nghiên cứu văn học đã được tiến hành kết quả trong một khuôn khổ khái niệm mà hướng dẫn việc thu thập dữ liệu. Một phương pháp nghiên cứu định tính, trường hợp đã được sử dụng, sử dụng nhóm tập trung phỏng vấn để thu thập bằng chứng thực nghiệm. Các kết quả cho thấy rằng có thể có một cuộc xung đột trong cách các thương hiệu được định vị trong thị trường mục tiêu tâm và tính cách thương hiệu trong nhận thức trái ngược với vị trí và tính cách muốn của chủ sở hữu thương hiệu / quản lý. By xác định các đặc điểm và vị trí của các thương hiệu, bản sắc thương hiệu có thể được hiểu rõ hơn.