Speaker: Good morning, everyone. I’

Speaker: Good morning, everyone. I’m going to give a brief summary of the transition from export marketing to global marketing. Basically, there are three phases in this transition. These are, first, export marketing; second, international marketing, and third, global marketing. Let’s describe the first phase, which is export marketing.
Export marketing has four main characteristics. First, with export marketing there is home-based production and home-based management. Second, there is direct selling to the export markets. Next, it’s common to use agents and distributors. Finally, it’s possible that there are sales centers in overseas markets. Overall, the investment costs are low with export marketing because almost everything, especially production and management, is still centered on the home base.
Now let’s look at the second phase, international marketing. Here I also identify four main characteristics. The first is that production has expanded to overseas markets. This very important. Next, there is local management. This means you have local cost centers – individually responsible for making profit. Finally, there is much more local employment of staff, and management. Altogether, this means there is more investment, so investment with international marketing is high.
Now we come to the third phase, which is global marketing. So, global marketing... Well, at least five main characteristics of the global marketing company. Most important is that the brand name – or brand names – are international, like Kodak or Coca-Cola. Second, the brand name - and the business – are established in all major world markets. This means – and this is the third point – that the business has a ‘global identity’. Next, the business had cost centers in all major markets. The fifth and final point, I think, is that the production is often complex, with parts made and transported all over the world between various centers. An example here is a laptop, where perhaps the chips, the circuit board, the case, the screen, the packaging, the documentation are all made in different locations around the world – maybe Taiwan, Hong Kong, Singapore, Japan, Brazil and Italy. The result is that the global marketing phase involves very high levels of investment.
That, I think – I hope – is a good summary of the stages between export marketing and global marketing. Does anyone have any questions or need clarification on any point?

Kết quả (Việt) 2:

Diễn giả: Chào buổi sáng, tất cả mọi người. Tôi sẽ đưa ra một bản tóm tắt ngắn gọn về quá trình chuyển đổi từ tiếp thị xuất khẩu để tiếp thị toàn cầu. Về cơ bản, có ba giai đoạn trong quá trình chuyển đổi này. Đây là, lần đầu tiên, tiếp thị xuất khẩu; thứ hai, tiếp thị quốc tế, và thứ ba, tiếp thị toàn cầu. Hãy mô tả các giai đoạn đầu tiên, đó là xuất khẩu tiếp thị.
marketing xuất khẩu có bốn đặc điểm chính. Đầu tiên, với tiếp thị xuất khẩu có sản xuất tại gia và quản lý tại nhà. Thứ hai, có bán hàng trực tiếp cho các thị trường xuất khẩu. Tiếp theo, nó phổ biến để sử dụng các đại lý và nhà phân phối. Cuối cùng, nó có thể là có các trung tâm bán hàng tại thị trường nước ngoài. Nhìn chung, các chi phí đầu tư thấp với tiếp thị xuất khẩu bởi vì hầu như tất cả mọi thứ, đặc biệt là sản xuất và quản lý, vẫn còn tập trung vào các cơ sở nhà.
Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào giai đoạn thứ hai, tiếp thị quốc tế. Ở đây tôi cũng xác định bốn đặc điểm chính. Việc đầu tiên là sản xuất đã mở rộng sang các thị trường nước ngoài. Điều này rất quan trọng. Tiếp theo, có địa phương quản lý. Điều này có nghĩa là bạn có các trung tâm chi phí địa phương - chịu trách nhiệm cá nhân để làm cho lợi nhuận. Cuối cùng, có việc làm địa phương nhiều hơn nữa của các nhân viên, và quản lý. Nhìn chung, điều này có nghĩa là đầu tư nhiều hơn, vì vậy đầu tư với thị trường quốc tế là rất cao.
Bây giờ chúng ta đi đến giai đoạn thứ ba, đó là tiếp thị toàn cầu. Vì vậy, tiếp thị toàn cầu ... Vâng, ít nhất là năm đặc điểm chính của các công ty tiếp thị toàn cầu. Quan trọng nhất là tên thương hiệu - thương hiệu hoặc tên - có tính quốc tế, như Kodak hay Coca-Cola. Thứ hai, tên thương hiệu - và các doanh nghiệp - được thành lập ở tất cả các thị trường lớn trên thế giới. Điều này có nghĩa là - và đây là điểm thứ ba - mà các doanh nghiệp có một 'danh tính toàn cầu'. Tiếp theo, các doanh nghiệp đã có các trung tâm chi phí trong tất cả các thị trường lớn. Điểm thứ năm và cuối cùng, tôi nghĩ rằng, đó là việc sản xuất thường rất phức tạp, với các bộ phận thực hiện và vận chuyển trên toàn thế giới giữa các trung tâm khác nhau. Một ví dụ ở đây là một máy tính xách tay, nơi mà có lẽ các chip, bảng mạch, các trường hợp, màn hình, bao bì, tài liệu đều được làm tại các địa điểm khác nhau trên khắp thế giới - có thể Đài Loan, Hong Kong, Singapore, Nhật Bản, Brazil và Italy . Kết quả là các giai đoạn tiếp thị toàn cầu liên quan đến mức độ đầu tư rất cao.
Điều đó, tôi nghĩ - Tôi hy vọng - là một bản tóm tắt tốt của các giai đoạn giữa tiếp thị xuất khẩu và tiếp thị toàn cầu. Có ai có bất kỳ thắc mắc hoặc cần làm rõ ở điểm nào?