Google, never one to shy away from

Google, never one to shy away from innovation, pioneered the first real
paid search ranking algorithm when its AdWords program began using the
combination of the bid and the clickthrough rate (the percentage of searchers
who click on the result after it has been displayed) to choose the #1 result.
Now, nearly all paid search engines use clickthrough rate as part of their
ranking algorithm, and some use many more factors. Let’s look at why.
Think for a minute about how search engines stay in business. No matter
how many keywords searchers enter, search engines don’t make any money
unless searchers click the ads. So, it stands to reason that search engines
want those ads to bring them as much money as possible. Google was the
first to figure out that giving the top slots to the high bidders didn’t maximize
123
income to Google.
If an advertiser bids $100 a click for a certain keyword, but no one clicks
that pricey ad, Google doesn’t make any money. Google maximizes its
profits when it gives priority to the ads that have the highest clickthrough
rate and a high cost per click but not necessarily the highest cost per click.
So, that was the first paid search ranking algorithm, and the almost all of
other paid search engines soon followed.
But there is another reason that clickthrough rate is important to Google’s
income. If clickthrough rate is such an important part of the ranking
algorithm, then more relevant ads are more likely to be shown on the first
page of search results. Over a long period of time, showing more relevant
results should result in more searchers being enticed to click on paid search
results. Given how many searchers adamantly proclaim that they “never”
click the ads, making the ads more relevant seems like a no-brainer.
Over the years, Google and Bing have added more factors to their paid
search ranking algorithms, although it is still nowhere as complex as their
organic search ranking algorithms. Because the factors are much more
complex than a simple clickthrough rate, both search engines describe the
confluence of all of the ranking factors (except for your bid) as your Ad’s
Quality Score. Search engines constantly tinker with the ranking factors,
just as with organic search, but some of the factors that comprise Quality
Score include the following:

Kết quả (Việt) 1:

Google, không bao giờ một để nhút nhát từ đổi mới sáng tạo, tiên phong thực sự đầu tiênthuật toán xếp hạng tìm kiếm trả tiền khi bắt đầu chương trình AdWords của mình bằng cách sử dụng cácsự kết hợp của giá thầu, tỷ lệ nhấp chuột (tỷ lệ phần trăm của những người tìm kiếmnhững người bấm vào kết quả sau khi nó đã được hiển thị) để lựa chọn kết quả #1.Bây giờ, gần như tất cả các thanh toán tìm kiếm sử dụng tỷ lệ là một phần của họthuật toán xếp hạng, và một số sử dụng nhiều yếu tố hơn. Hãy nhìn vào lý do tại sao.Hãy suy nghĩ cho một phút về làm thế nào công cụ tìm kiếm ở trong kinh doanh. Không vấn đề gìlàm thế nào nhiều từ khóa tìm kiếm nhập, công cụ tìm kiếm không thực hiện bất kỳ tiềntrừ khi người tìm kiếm nhấp vào quảng cáo. Vì vậy, nó đứng vào lý do mà công cụ tìm kiếmmuốn những quảng cáo mang lại cho họ càng nhiều tiền càng tốt. Google đã cáclần đầu tiên để tìm ra rằng cho các khe cắm hàng đầu để các nhà thầu cao không tăng tối đa123thu nhập Google.Nếu một nhà quảng cáo giá thầu trên $100 một cú nhấp chuột cho một từ khoá nhất định, nhưng không có một nhấp chuộtquảng cáo đắt tiền đó, Google không thực hiện bất kỳ tiền bạc. Google tối đa của nólợi nhuận khi nó cho ưu tiên cho các quảng cáo đó có nhấp chuột cao nhấttỷ lệ và chi phí cao cho mỗi nhấp chuột, nhưng không nhất thiết phải chi phí cao nhất cho mỗi nhấp chuột.Vì vậy, đó là thuật toán xếp hạng đầu tiên tìm kiếm trả tiền, và hầu như tất cảCác động cơ tìm kiếm trả tiền ngay sau đó.Nhưng có một lý do khác mà tỷ lệ nhấp là rất quan trọng của Googlethu nhập. Nếu tỷ lệ nhấp là một phần quan trọng của bảng xếp hạngthuật toán, sau đó có liên quan hơn quảng cáo có nhiều khả năng được hiển thị trên đầu tiênTrang kết quả tìm kiếm. Qua một thời gian dài, Hiển thị có liên quan hơnkết quả nên kết quả trong tìm kiếm thêm được enticed để nhấp vào tìm kiếm trả tiềnkết quả. Cho những người tìm kiếm bao nhiêu adamantly tuyên bố rằng họ "không"Click vào các quảng cáo, làm cho các quảng cáo có liên quan hơn có vẻ như một no-brainer.Trong những năm qua, Google và Bing có thêm nhiều yếu tố để trả tiền của họTìm kiếm xếp hạng các thuật toán, mặc dù nó vẫn còn hư không phức tạp như của họCác thuật toán xếp hạng tìm kiếm hữu cơ. Bởi vì các yếu tố là nhiều hơn nữaMô tả cả hai công cụ tìm kiếm phức tạp hơn so với một tỷ lệ nhấp chuột đơn giản, cácnơi hợp lưu của tất cả các yếu tố xếp hạng (ngoại trừ giá thầu của bạn) như là quảng cáo của bạnĐiểm chất lượng. Công cụ tìm kiếm liên tục tinker với các yếu tố xếp hạng,chỉ với tìm kiếm hữu cơ, nhưng một số yếu tố bao gồm chất lượngĐiểm bao gồm:

Kết quả (Việt) 2:

Google, không bao giờ một để tránh xa sự đổi mới, tiên phong trong việc đầu tiên thực sự
trả tiền tìm kiếm thuật toán xếp hạng khi chương trình AdWords của nó bắt đầu bằng cách sử dụng
sự kết hợp của các thầu và tỷ lệ nhấp (tỷ lệ người tìm kiếm
nhấp vào kết quả sau khi nó đã được hiển thị) để chọn kết quả # 1.
Bây giờ, công cụ tìm kiếm gần như tất cả tiền sử dụng tỷ lệ nhấp như là một phần của họ
thuật toán xếp hạng, và một số sử dụng nhiều yếu tố khác. Hãy xem xét lý do tại sao.
Hãy suy nghĩ cho một phút về cách công cụ tìm kiếm ở lại trong kinh doanh. Không có vấn đề
bao nhiêu từ khóa tìm kiếm vào, công cụ tìm kiếm không thực hiện bất kỳ tiền
trừ khi người tìm kiếm click vào quảng cáo. Vì vậy, nó đứng vào lý do đó công cụ tìm kiếm
muốn những quảng cáo để mang lại cho họ càng nhiều tiền càng tốt. Google là
lần đầu tiên tìm ra rằng việc cho các vị trí hàng đầu cho các nhà thầu cao không tối đa hóa
123
thu nhập cho Google.
Nếu nhà quảng cáo đặt giá thầu $ 100 một nhấp chuột cho một từ khóa nhất định, nhưng không có một nhấp chuột
mà quảng cáo đắt tiền, Google không thực hiện tiền nào. Google tăng tối đa của nó
lợi nhuận khi nó mang lại ưu tiên các quảng cáo có nhấp cao nhất
tỷ lệ và chi phí cao cho mỗi nhấp chuột nhưng không nhất thiết phải chi phí cao nhất cho mỗi nhấp chuột.
Vì vậy, đó là các thuật toán xếp hạng tìm kiếm trả tiền đầu tiên, và hầu như tất cả các
thanh toán khác công cụ tìm kiếm ngay sau đó.
Nhưng có một lý do khác mà tỷ lệ nhấp qua là rất quan trọng để Google
thu nhập. Nếu tỷ lệ nhấp là một phần quan trọng của việc xếp hạng
các thuật toán, sau đó quảng cáo có liên quan hơn có nhiều khả năng được hiển thị trên đầu
trang kết quả tìm kiếm. Trong một thời gian dài, cho thấy có liên quan nhiều hơn
kết quả nên kết quả trong tìm kiếm nhiều hơn bị dụ dỗ để bấm vào tìm kiếm trả tiền
kết quả. Với bao nhiêu người tìm kiếm cương quyết tuyên bố rằng họ "không bao giờ"
nhấp vào quảng cáo, làm cho các quảng cáo có vẻ phù hợp hơn như không có trí tuệ.
Qua nhiều năm, Google và Bing đã thêm yếu tố hơn để trả tiền của họ
các thuật toán xếp hạng tìm kiếm, mặc dù nó vẫn còn là hư không phức tạp như họ
tìm kiếm xếp hạng các thuật toán. Bởi vì các yếu tố được nhiều hơn nữa
phức tạp hơn so với một tỷ lệ nhấp đơn giản, cả hai công cụ tìm kiếm mô tả
hợp lưu của tất cả các yếu tố xếp hạng (trừ giá thầu của bạn) như của quảng cáo của bạn
Điểm Chất lượng. Công cụ tìm kiếm liên tục sửa đổi với những yếu tố xếp hạng,
như với tìm kiếm hữu cơ, nhưng một số trong những yếu tố đó bao gồm chất lượng
Điểm bao gồm: