CREATIVE BRIEF DATE:Client: Account

CREATIVE BRIEF DATE:
Client: Account Group:
Campaign:
Campaign Requirement (Campaign, one-off ad, # of ads):
Marketing Objective:
Primary:
Secondary:
Target Audience (who are we trying to reach? Demographics, lifestyles, attitudes, etc.):
Primary:
Secondary:
The ‘One Thing’ Proposition (what is the most important benefit in the target’s mind about
our product?):
KPIs:
Mandatory Inclusions (logos, phone numbers, website, etc.):
Specific Promotional Information:
Mipec JSC Long Bien Shopping Center
Grand Opening - June 30, 2016
Campaign - a coordinated theme across several channels, including website, billboards, ads
Drive strong repeat shoppers to the Center from Grand Opening onwards
Establish MLB as ‘Long Bien’s Shopping Center’ in shoppers’ minds
Aspirational mothers with school aged children living in Long Bien District
25-44 year olds, both men and women, living within 20 minutes (by bike) of MLB
(that includes Hoan Kiem District across the Chuong Duong bridge)
Convenient everyday shopping that feels good (friendly, comfortable, fun, quality)
Footfall. FB followers. Newsletter signups.
MLB logo. Mipec logo. Website. FB page.
Opening date (Summer 2016)
26 Oct 2015
Desired Brand Image (friendly, sophisticated, contemporary, etc.):
Competitors:
Who are they? What position do they hold?
Their strengths? Their weaknesses?
Other comments:
Creative Budget:
Approvals:
Controller: Name: Date:
Marketing Manager: Name: Date:
Marketing Director: Name: Date:
Friendly. Modern. Happy.
AEON Mall, Long Bien
Savico Mall, Long Bien
Times City (VinGroup)
Foreign. High end (perceived as expensive)
Hypermarket convenience (Big C)
The pride of Vietnam
AEON Choice. Parking. New.
Savico Big C. Provincial tours.
Times Apartment residents.
Japanese. Impersonal. Remote.
Very remote. Worn. Hot.
Poor layout. Subterranean. Street access
(traffic jams).
The Grand Opening campaign is intended to set the base message for seasonal
specific campaigns once the Center is open and operational. We feel we can
successfully position ourselves as the neighbourhood shopping center (“Long Bien’s
Shopping Center”) despite the existence of the mega malls in the District.
Our location is currently ‘off-pitch’ but the two residential towers, with 800
apartments, gives an advantage over Aeon and Savico.
Paul Mason 27 Oct 2015

Kết quả (Việt) 1:

SÁNG TẠO NGẮN NGÀY:Chủ đầu tư: Tài khoản Nhóm:Chiến dịch:Chiến dịch yêu cầu (chiến dịch, duy nhất quảng cáo # quảng cáo):Mục tiêu tiếp thị:Chính:Trung học:Nhắm mục tiêu đối tượng (những người chúng tôi muốn đạt được? Nhân khẩu học, lối sống, Thái độ, vv):Chính:Trung học:Döï Luaät 'Một trong những điều' (những gì là lợi ích quan trọng nhất trong tâm trí của mục tiêu vềchúng tôi sản phẩm?):Tiêu chí:Bắt buộc vùi (logo, số điện thoại, trang web, vv):Thông tin quảng cáo cụ thể:Trung tâm mua sắm trụ công ty cổ phần Long BiênTrương – 30 tháng 6 năm 2016Chiến dịch - một chủ đề phối hợp trên một số kênh, bao gồm trang web, biển quảng cáo, quảng cáoLái xe người mua sắm lặp lại mạnh mẽ đến Trung tâm từ trương trở điThiết lập MLB như là 'Trung tâm mua sắm Long Biên' trong tâm trí của người mua sắm'Các bà mẹ aspirational với trường học trong độ tuổi trẻ em sống ở quận Long Biên25-44 năm olds, cả nam giới và phụ nữ, sống trong vòng 20 phút (bằng xe đạp) của MLB(điều đó bao gồm Quận hoàn kiếm trên toàn cầu chương Dương)Hàng ngày thuận tiện mua sắm mà cảm thấy tốt (thân thiện, thoải mái, vui vẻ, chất lượng)Tiếng bước đi. FB theo. Đăng ký bản tin.MLB logo. Trụ logo. Trang web. FB trang.Khai mạc ngày (mùa hè 2016)26 tháng 10 năm 2015Hình ảnh thương hiệu mong muốn (friendly, tinh vi, đương đại, vv):Đối thủ cạnh tranh:Họ là ai? Họ giữ những gì vị trí?Thế mạnh của mình? Điểm yếu của họ?Ý kiến khác:Ngân sách sáng tạo:Chấp thuận:Điều khiển: Tên: ngày:Giám đốc tiếp thị: Tên: ngày:Giám đốc Marketing: Tên: ngày:Thân thiện. Hiện đại. Vui vẻ.AEON Mall, Long BiênSavico Mall, Long BiênThời gian thành phố (VinGroup)Nước ngoài. Cao cấp (cho là đắt tiền)Siêu thị thuận tiện (Big C)Niềm tự hào của Việt NamAEON lựa chọn. Bãi đậu xe. Mới.Savico Big C. tỉnh tour du lịch nhất.Lần căn hộ cư dân.Nhật bản. Nhân hóa. Từ xa.Rất xa. Mòn. Nóng.Bố trí người nghèo. Ngầm. Truy cập đường phố(ùn tắc giao thông).Chiến dịch trương được thiết kế để thiết lập thư cơ sở để theo mùachiến dịch cụ thể sau khi Trung tâm là mở và hoạt động. Chúng tôi cảm thấy chúng tôi có thểthành công vị trí bản thân như là trung tâm mua sắm khu vực lân cận ("Long biên củaTrung tâm mua sắm Trung tâm") mặc dù sự tồn tại của mega thuộc huyện.Vị trí của chúng tôi là hiện đang 'ra-pitch' nhưng hai tháp dân cư, với 800căn hộ, cung cấp cho một lợi thế hơn Aeon và Savico.Paul Mason 27 tháng mười năm 2015

Kết quả (Việt) 2:

CREATIVE LƯỢC NGÀY:
Khách hàng: Tài khoản Nhóm:
vận động:
Yêu cầu Campaign (Chiến dịch, một lần quảng cáo, # của quảng cáo):
Tiếp thị Mục tiêu:
Tiểu
học:: Secondary
Đối tượng (những người chúng tôi đang cố gắng để đạt được Nhân khẩu học, lối sống, thái độ, vv? .):
Tiểu học:
THCS:
Các 'One Thing "Proposition (lợi ích quan trọng nhất trong tâm trí của mục tiêu về những gì là
sản phẩm của chúng tôi):
KPIs:
Inclusions bắt buộc (logo, số điện thoại, trang web, vv):
Thông tin khuyến mại cụ thể:
Mipec Công ty Cổ phần Long Biên Shopping Center
Grand Opening - 30 tháng 6 năm 2016
Chiến dịch - một chủ đề phối hợp trên nhiều kênh, bao gồm trang web, biển quảng cáo, quảng cáo
Lái mua sắm lặp lại mạnh mẽ với Trung tâm từ Grand Opening trở đi
lập MLB như 'Shopping Center Long Biên' trong mua sắm 'tâm trí
Aspirational bà mẹ có con trong độ tuổi học sinh sống ở quận Long Biên
25-44 tuổi, cả nam giới và phụ nữ, sống trong vòng 20 phút (bằng xe đạp) của MLB
(bao gồm các quận Hoàn Kiếm trên cầu Chương Dương)
mua sắm thuận tiện hàng ngày mà cảm thấy tốt (thân thiện, thoải mái, vui vẻ, chất lượng)
tiếng bước đi. FB theo. Đăng ký bản tin.
Logo MLB. Mipec logo. Trang web. . FB trang
ngày khai mạc (Summer 2016)
26 tháng mười năm 2015
mong muốn Nhãn hiệu Hình ảnh (thân thiện, tinh tế, hiện đại, vv):
Đối thủ cạnh tranh:
Họ là ai? Vị trí làm những gì mà họ nắm giữ?
Thế mạnh của họ? Điểm yếu của họ?
Các ý kiến khác:
Ngân sách sáng tạo:
Approvals:
Bộ điều khiển: Tên: Ngày:
Marketing Manager: Tên: Ngày:
Giám đốc Marketing: Tên: Ngày:
thân thiện. Hiện đại. Hạnh phúc.
AEON Mall, Long Biên
Savico Mall, Long Biên
Times City (VinGroup)
nước ngoài. Cao cấp (coi là đắt tiền)
Đại siêu thị tiện lợi (Big C)
Niềm tự hào của Việt Nam
Choice AEON. Bãi đỗ xe. Mới.
Tour Savico Big C. tỉnh.
Cư Căn hộ cao cấp Times.
Nhật Bản. Khách quan. Từ xa.
Rất xa. Mòn. Hot.
Layout nghèo. Subterranean. Truy cập đường phố
(ùn tắc giao thông).
Các chiến dịch khai trương được thiết kế để thiết lập các thông điệp cơ sở cho mùa
chiến dịch cụ thể một khi Trung tâm mở cửa và hoạt động. Chúng tôi cảm thấy chúng ta có thể
thành công vị trí của mình như là trung tâm mua sắm khu phố ("Long Biên của
Trung tâm mua sắm") bất chấp sự tồn tại của các trung tâm lớn tại các huyện.
Vị trí của chúng tôi hiện nay là 'off-pitch' nhưng hai tháp căn hộ với 800
căn hộ, cho một lợi thế hơn Aeon và Savico.
Paul Mason 27 Tháng 10 2015