Những hiệu ứng thương hiệu toàn cầu thực sự bao gồm vẫn chưa rõ ràng. Holt, Quelch, và Taylor (2004) đề nghị hai yếu tố quan trọng, huyền thoại toàn cầu và trách nhiệm xã hội, trong khi những người khác đề nghị mopolitanism cos- và mong muốn thuộc về một cộng đồng toàn cầu (Alden, Steenkamp, và Batra 1999; Kapferer 1997). Hấp dẫn như các lợi ích như vậy có thể được, rất khó để tìm thấy bằng chứng cho thấy người tiêu con- thực sự xem xét tính toàn cầu như bắt bởi những chiều kích trong sự lựa chọn thị trường của họ. Có bằng chứng mạnh mẽ rằng
người tiêu dùng cá nhân ở các nước đang phát triển toàn cầu chọn
nhãn hiệu phân biệt bằng khen cho tiêu thụ xe hoặc vì lý do quốc aspira- (Batra et al 2000;. Holt, Quelch, và Taylor 2004). Ở các thị trường trưởng thành hơn, tuy nhiên, nó có khả năng là "người tiêu dùng không mua một thương hiệu toàn cầu cho mỗi gia nhập, nhưng trái lại, chủ nghĩa cá nhân
đang được dịch, vui lòng đợi..