Nét nổi bật HIỆU QUẢ
Hãy tưởng tượng những vấn đề cần sa đã thống trị các phương tiện truyền thông cho những quá khứ
tháng. Chương trình truyền hình miêu tả potheads, người trồng bí mật và các đại lý. Việc
in ấn hình ảnh lá cải của cô gái 12 tuổi hút thuốc khớp. Broadsheets tung ra
những lập luận y tế và thắp sáng lên, các khía cạnh, ngay cả triết học xã hội của các
chất. Cần sa là câu cửa miệng của tất cả mọi người. Giả sử trong một lát rằng hút thuốc
không ảnh hưởng đến lái xe trong bất kỳ cách nào. Cũng như bất cứ ai có thể gió lên trong một tai nạn, một
người lái xe với một doanh cũng tham gia vào một vụ tai nạn tất cả bây giờ và sau đó - hoàn toàn
. Cờ
Kurt là một nhà báo địa phương. Một buổi tối, ông sẽ xảy ra để lái xe qua những cảnh của
một tai nạn. Một chiếc xe được quấn quanh một thân cây. Kể từ khi Kurt có một rất tốt
mối quan hệ với cảnh sát địa phương, anh đã biết rằng họ đã tìm thấy cần sa ở phía sau
chỗ ngồi của xe. Ông vội vã trở lại phòng tin tức và viết tiêu đề này: 'Cần sa
giết chết Yet Another lái xe ".
Như đã nêu ở trên, chúng ta giả định rằng mối quan hệ thống kê giữa
cần sa và xe tai nạn là số không. Như vậy, tiêu đề của Kurt là vô căn cứ. Ông đã
trở thành nạn nhân của hiệu ứng nổi bật. Nét nổi bật liên quan đến một tính năng nổi bật, một nổi bật
thuộc tính, một đặc thù, một cái gì đó mà bắt mắt của bạn. Các hiệu ứng nổi bật, đảm bảo
rằng các đặc tính nổi bật nhận được sự chú ý nhiều hơn họ xứng đáng được hưởng. Kể từ
cần sa là tính năng nổi bật của tai nạn này, Kurt tin rằng nó là chịu trách nhiệm về
vụ tai nạn.
Một vài năm sau đó, Kurt di chuyển vào báo chí kinh doanh. Một trong những lớn nhất
các công ty trên thế giới vừa công bố rằng nó được thúc đẩy một người phụ nữ để Giám đốc điều hành.
Đây là tin tức lớn! Kurt xòe ra máy tính xách tay của mình và bắt đầu viết bài bình luận của mình:
người phụ nữ trong câu hỏi, ông loại, có những bài đơn giản chỉ vì cô là nữ. Thật ra,
các chương trình khuyến mãi có lẽ không có gì để làm với giới tính, đặc biệt là kể từ khi người đàn ông điền vào
vị trí hàng đầu nhất. Nếu nó là rất quan trọng để có phụ nữ là lãnh đạo, khác
công ty sẽ hành động bây giờ. Nhưng trong câu chuyện tin tức này, giới tính là nổi bật
tính năng và do đó nó kiếm được trọng lượng quá mức.
Không chỉ các nhà báo rơi vào hiệu ứng nổi bật. Tất cả chúng ta làm. Hai người đàn ông cướp một
ngân hàng và bị bắt giữ ngay sau đó. Nó transpires rằng họ là Nigeria. Mặc dù không có
dân tộc chịu trách nhiệm cho một số không cân xứng của vụ cướp ngân hàng, điều này
thực tế nổi bật bóp méo suy nghĩ của chúng tôi. Người nhập cư Lawless vào nó một lần nữa, chúng ta nghĩ. Nếu một
người Armenia cam hiếp dâm, nó là do 'Armenia' chứ không phải là các yếu tố khác
cũng tồn tại giữa những người Mỹ. Như vậy, những định kiến thức. Điều đó phần lớn
người nhập cư sống hợp pháp có thể dễ dàng bị lãng quên. Chúng tôi luôn luôn nhớ lại những mong muốn
hợp ngoại lệ - Họ là đặc biệt quan trọng. Vì vậy, bất cứ khi nào người nhập cư được
tham gia đó là nổi bật, sự cố tiêu cực đến tâm đầu tiên.
Các hiệu ứng ảnh hưởng nổi bật không chỉ làm thế nào chúng ta giải thích quá khứ, mà còn làm thế nào
chúng ta tưởng tượng tương lai. Daniel Kahneman và nhà nghiên cứu đồng bào của mình Amos Tversky
thấy rằng chúng ta đặt trọng tâm chính đáng về thông tin nổi bật khi chúng ta được
dự báo. Điều này giải thích tại sao các nhà đầu tư nhạy cảm hơn với tin tức giật gân (tức là
việc sa thải của một giám đốc điều hành) hơn là họ sẽ thông tin ít nổi bật (như dài
tăng trưởng dài hạn của lợi nhuận của công ty). Ngay cả các nhà phân tích chuyên nghiệp có thể không luôn luôn
trốn tránh các tác dụng nổi bật.
Trong kết luận: thông tin nổi bật có ảnh hưởng không đáng có vào cách bạn nghĩ
và hành động. Chúng ta có xu hướng bỏ bê ẩn, chậm-to-phát triển, các yếu tố rời rạc. Đừng để bị
mù do bất thường. Một cuốn sách với một bất thường, cháy động cơ chiếc áo khoác màu đỏ làm cho nó vào
danh sách sách bán chạy nhất. Bản năng đầu tiên của bạn là thuộc tính sự thành công của cuốn sách để các
bìa đáng nhớ. Đừng. Thu thập đủ năng lượng tinh thần để chiến đấu chống lại dường như
explanations./ rõ ràng
đang được dịch, vui lòng đợi..
