If there is any measurement of the

If there is any measurement of the value of research, it is usually an after-the-fact event. Twedt reports on one such effort, an evaluation of marketing research done at a major corporation. 4 He secured “an objective estimate of the contribution of each project to corporate profitability.” He reports that most studies were intended to help management determine which one of two (or more) alternatives was preferable. He guesses that in 60 percent of the decision situations, the correct decision would have been made without the benefit of the research information. In the remaining 40 percent of the cases, the research led to the correct decision. Using these data, he estimates that the return on investment in marketing research in this company was 3.5 times for the year studied. However, he acknowledges the return-on-investment figure was infl ated because only the direct research costs were included.

Kết quả (Việt) 1:

Nếu có bất kỳ đo lường giá trị của nghiên cứu, nó thường là một sự kiện sau khi thực tế. Twedt báo cáo về một nỗ lực như vậy, một đánh giá về tiếp thị nghiên cứu thực hiện tại một công ty lớn. 4 ông bảo đảm "ước tính khách quan của sự đóng góp của mỗi dự án cho lợi nhuận công ty." Ông đã báo cáo rằng hầu hết các nghiên cứu được dự định để giúp quản lý xác định mà một trong những lựa chọn thay thế hai (hay nhiều) là thích hợp hơn. Ông đoán rằng trong 60 phần trăm của những tình huống quyết định, quyết định chính xác nào đã được thực hiện mà không có lợi ích của thông tin nghiên cứu. Trong số còn lại 40% các trường hợp, các nghiên cứu đã dẫn đến quyết định đúng. Sử dụng những dữ liệu này, ông ước tính rằng lợi nhuận trên đầu tư tiếp thị nghiên cứu vào công ty này là 3,5 lần trong năm học. Tuy nhiên, ông thừa nhận con số lợi nhuận trên đầu tư là infl ated bởi vì chỉ có các chi phí nghiên cứu trực tiếp được đính kèm.

Kết quả (Việt) 2:

Nếu có bất kỳ đo lường giá trị của nghiên cứu, nó thường là một sự kiện sau-the-thực tế. Twedt báo cáo về một nỗ lực như vậy, một đánh giá nghiên cứu tiếp thị thực hiện tại một công ty lớn. 4 Ngài bảo đảm "một ước tính khách quan của sự đóng góp của từng dự án để lợi nhuận của công ty." Anh ta nói rằng hầu hết các nghiên cứu đã được dành để giúp quản lý xác định một trong hai (hoặc nhiều) lựa chọn thay thế là thích. Ông đoán rằng trong 60 phần trăm của các tình huống quyết định, quyết định chính xác sẽ được thực hiện mà không có lợi ích của các thông tin nghiên cứu. Trong 40 phần trăm còn lại của các trường hợp, các nghiên cứu đã dẫn đến quyết định chính xác. Sử dụng những dữ liệu này, ông ước tính rằng lợi nhuận trên đầu tư vào nghiên cứu marketing trong công ty này là 3,5 lần trong năm học. Tuy nhiên, ông thừa nhận các con số lợi nhuận trên vốn đầu tư đã được infl ated bởi vì chỉ có các chi phí nghiên cứu trực tiếp được thu nhận.