This paper demonstrates how MROI ca

This paper demonstrates how MROI can be transformed from a measure of an average response to
promotion into a measure of marginal response. MROI can be useful managerial tool when it is cast as a measure of
promotional elasticity. This paper builds on the above suggestions that MROI has dubious value as a measure of
superior marketing performance and that it can be misleading to assume higher efficiency is always related to higher
profit. The paper uses classic marketing theory to demonstrate that MROI is not always positively correlated with
profitability. The goal of the paper is to demonstrate that the elasticity of MROI always indicates the direction that
promotional activities should take in order to increase profits.

Kết quả (Việt) 2:

Bài viết này trình bày cách MROI có thể được chuyển đổi từ một thước đo của một phản ứng trung bình để
xúc tiến thành một biện pháp phản ứng cận biên. MROI có thể là công cụ hữu ích quản lý khi nó được đúc như một thước đo
độ đàn hồi khuyến mại. Tài liệu này được xây dựng dựa trên những gợi ý ở trên rằng MROI có giá trị không rõ ràng như là một biện pháp
hiệu quả tiếp thị cao hơn và nó có thể gây nhầm lẫn cho giả cao hiệu quả là luôn luôn liên quan đến cao
lợi nhuận. Báo cáo sử dụng lý thuyết tiếp thị cổ điển để chứng minh rằng MROI không phải lúc nào cũng tích cực tương quan với
lợi nhuận. Mục tiêu của nghiên cứu này là để chứng minh rằng độ co giãn của MROI luôn biết hướng mà
các hoạt động khuyến mại phải đi qua để tăng lợi nhuận.