Chúng tôi có thể xác định kiến thức thương hiệu về một mô hình bộ nhớ mạng lưới liên kết, như một mạng lưới của các nút và các liên kết mà nút thương hiệu trong bộ nhớ có một loạt các hiệp hội liên kết với nó. Chúng tôi có thể cho biết kiến thức về thương hiệu của hai thành phần: nhận thức về thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Nhận thức về thương hiệu có liên quan đến sức mạnh của các nút thương hiệu hay dấu vết trong bộ nhớ, theo phản ánh của người tiêu dùng khả năng "để thu hồi hoặc nhận biết thương hiệu trong điều kiện khác nhau. Nó có cả chiều sâu và chiều rộng. Độ sâu của nhận thức thương hiệu đo lường khả năng mà người tiêu dùng có thể nhận ra hoặc nhớ thương hiệu. Bề rộng của nhận thức thương hiệu đo nhiều tình huống mua và tiêu thụ, trong đó thương hiệu này xuất hiện trong tâm trí. Hình ảnh thương hiệu là nhận thức của người tiêu dùng về một thương hiệu theo phản ánh của các hiệp hội thương hiệu tổ chức trong bộ nhớ của người tiêu dùng.
đang được dịch, vui lòng đợi..