2.6 AttitudeAttitude is considered

2.6 Attitude
Attitude is considered as key concept on consumer behavior that was defined as set of beliefs, experience and feelings forming a predisposition to act in a given direction (Chandon Jean-Louis, 2011) .
Attitude in other research is defined as “the consumer total evaluation of the product” (Rao, 2010) .Fishbein and Ajzen cited by (Chandon Jean-Louis, 2011) denoted that attitude has an influence on
purchase intention and consumer behavior because it has basic psychological function. Attitude is expressed by the evaluation of a product/brand in two directions which is favorable or unfavorable. Attitude towards PLBs is defined as a predisposition to respond in a favorable or unfavorable manner due to product evaluation, purchase evaluations, and or self-evaluation associated with private label grocery products(Burton, 1998) cited by (Chandon Jean-Louis, 2011). Consider this definition, the writer of this thesis believed that attitude towards PLBs has a positive and a negative influence on consumers depends on the past experience (Gigi).
Consumers those who prone to PLBs are focus on minimizing cost disregards of other factors, being low price are a key factor to perceive a positive attitude towards PLBs. In recent years private labels are growing in the retailing industries and consumers are increasing and start to concern about the quality.
For this reason several researcher mentions the balancing of price and quality has a relation for creating consumers positive attitude. Furthermore, if satisfaction from the last purchase is derived, consumers will frequently shop the product and become familiar with it. Once familiarity is archived, the perception of risk reduces; consequently, positive attitude towards PLBs is generated. Consumers who have a positive attitude towards the brand have a positive impact on PLBs products. A positive attitude towards the private label leads to purchase intention, that is the more favorable the consumers are towards the brand the more it has impact on purchasing power (Anas Hidayat ,Ayu Hema Ajeng Diwasasri, 2013).Therefore it is important to mention that attitudes are formed not only as a result of prior direct experience with the products, but also attitude are formed and be influenced by extrinsic factors such as WOM or from other sources such as advertising.
Many consumer researchers make use of the model of Multi Attribute Attitude Model by Fishbein; in which three models are included: Attitude toward –object model, Attitude toward behavioral model and the theory of Reasoned Action. It is considered necessary to discuss two types of attitudes in this study which are attitude toward object model and attitude toward behavioral model:
- Attitude toward object model measures consumer’s attitude toward a service, product, and price or towards an organization such as brand.
- Attitude toward behavior model, on the other hand, measures the consumer’s attitude toward behaving in accordance to the object rather than attitude toward the object itself. That is a consumer might have a positive attitude toward the brand but a negative attitude towards purchasing expensive product (Schiffman & Kanuk 2004). ” Attitude behavior is a function of how strongly individual believes that the action will lead to specific outcome (either favorable or unfavorable)” (rainbowlink, 2011).These behaviors are learned and developed through experience (Kumar, 2009). Both attitude towards the object and attitude towards behavior are a predictor of behavioral intention (Zhang).

Kết quả (Việt) 1:

2.6 Thái độThái độ được coi là các khái niệm quan trọng về hành vi tiêu dùng được định nghĩa là tập hợp các tín ngưỡng, kinh nghiệm và cảm giác tạo thành một khuynh hướng về để hành động theo một hướng nhất định (Chandon Jean-Louis, năm 2011).Thái độ trong nghiên cứu khác được định nghĩa là "người tiêu dùng tất cả đánh giá của sản phẩm" (Rao, 2010). Fishein và Ajzen trích dẫn bởi (Chandon Jean-Louis, năm 2011) được biểu thị rằng Thái độ có ảnh hưởng đếnmua ý định và tiêu dùng hành vi bởi vì nó có chức năng tâm lý cơ bản. Thái độ được thể hiện bởi đánh giá của một sản phẩm/thương hiệu theo hai hướng đó là thuận lợi hoặc bất lợi. Thái độ đối với PLBs được định nghĩa là một khuynh hướng về để đáp ứng một cách thuận lợi hoặc bất lợi do sản phẩm đánh giá, đánh giá mua, và hoặc tự liên quan đến sản phẩm nhãn tư nhân hàng tạp hóa (Burton, 1998) trích dẫn bởi (Chandon Jean-Louis, năm 2011). Xem xét định nghĩa này, các nhà văn của luận án này tin rằng Thái độ đối với PLBs có một tích cực và một ảnh hưởng tiêu cực trên người tiêu dùng phụ thuộc vào kinh nghiệm quá khứ (Gigi).Người tiêu dùng những người dễ bị PLBs là tập trung vào việc giảm thiểu chi phí disregards của các yếu tố khác, đang là giá thấp là một yếu tố quan trọng để cảm nhận một thái độ tích cực đối với PLBs. Trong những năm qua nhãn tư nhân đang phát triển trong ngành công nghiệp bán lẻ và người tiêu dùng đang gia tăng và bắt đầu mối quan tâm về chất lượng.Đối với lý do này, một số nhà nghiên cứu đề cập đến sự cân bằng về giá cả và chất lượng có một mối quan hệ cho việc tạo ra Thái độ tích cực của người tiêu dùng. Hơn nữa, nếu sự hài lòng từ việc mua cuối cùng có nguồn gốc, người tiêu dùng sẽ thường xuyên mua các sản phẩm và trở nên quen thuộc với nó. Một khi quen lưu trữ, nhận thức về nguy cơ giảm; do đó, Thái độ tích cực đối với PLBs được tạo ra. Người tiêu dùng những người có một thái độ tích cực đối với các thương hiệu có một tác động tích cực trên các sản phẩm PLBs. Một thái độ tích cực đối với nhãn hiệu riêng dẫn đến mua ý định, đó là thuận lợi hơn người tiêu dùng đang hướng tới các thương hiệu hơn nó có tác động đến sức mua (Anas Hidayat, Ayu Hema Ajeng Diwasasri, 2013). Vì vậy, nó là quan trọng để đề cập đến rằng Thái độ được hình thành không chỉ là kết quả của kinh nghiệm trực tiếp với các sản phẩm, nhưng cũng Thái độ được hình thành và chịu ảnh hưởng của yếu tố extrinsic chẳng hạn như WOM hoặc từ các nguồn khác chẳng hạn như quảng cáo.Nhiều người tiêu dùng nhà nghiên cứu làm cho việc sử dụng các mô hình của mô hình thái độ thuộc tính đa bởi Fishein; trong những mô hình ba được bao gồm: Thái độ về hướng-mô hình đối tượng, Thái độ đối với hành vi mô hình và lý thuyết của lý luận hành động. Nó được coi là cần thiết để thảo luận về hai loại Thái độ trong nghiên cứu này có thái độ đối với mô hình đối tượng và Thái độ đối với hành vi mô hình:-Thái độ đối với mô hình đối tượng đo thái độ của người tiêu dùng đối với một dịch vụ, sản phẩm và giá hoặc đối với một tổ chức như thương hiệu.-Thái độ đối với hành vi mô hình, mặt khác, các biện pháp của người tiêu dùng thái độ đối với hành vi phù hợp với đối tượng chứ không phải là các thái độ đối với đối tượng chính nó. Đó là một người tiêu dùng có thể có một thái độ tích cực đối với các thương hiệu nhưng một thái độ tiêu cực đối với mua sản phẩm đắt tiền (Schiffman & Kanuk năm 2004). "Hành vi thái độ là một chức năng của cách mạnh mẽ cá nhân tin rằng hành động sẽ dẫn đến kết quả cụ thể (hoặc thuận lợi hoặc bất lợi)" (rainbowlink, năm 2011). Các hành vi được học và phát triển thông qua kinh nghiệm (Kumar, 2009). Cả hai thái độ đối với đối tượng và Thái độ đối với hành vi là một dự báo về ý định hành vi (trương).

Kết quả (Việt) 2:

2.6 Thái độ
Thái độ coi như là khái niệm quan trọng về hành vi của người tiêu dùng đã được định nghĩa là tập hợp các niềm tin, kinh nghiệm và cảm xúc hình thành một khuynh hướng hành động theo một hướng nhất định (Chandon Jean-Louis, 2011).
Thái độ nghiên cứu khác được định nghĩa là "người tiêu dùng tổng số đánh giá của các sản phẩm "(Rao, 2010) .Fishbein và Ajzen trích dẫn (Chandon Jean-Louis, 2011) biểu thị thái độ đó có ảnh hưởng đến
ý định mua và hành vi của người tiêu dùng vì nó có chức năng tâm lý cơ bản. Thái độ được thể hiện bởi các đánh giá của một sản phẩm / thương hiệu theo hai hướng đó là thuận lợi hay bất lợi. Thái độ đối với PLBs được định nghĩa như là một khuynh hướng để đáp ứng một cách thuận lợi hay bất lợi do đánh giá sản phẩm, đánh giá mua, và hoặc tự đánh giá kết hợp với sản phẩm thực phẩm có nhãn hiệu riêng (Burton, 1998) trích dẫn (Chandon Jean-Louis, 2011) . Hãy xem xét định nghĩa này, các tác giả của luận án này tin rằng thái độ đối với PLBs có một tích cực và ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng phụ thuộc vào kinh nghiệm quá khứ (Gigi).
Người tiêu dùng những người dễ bị PLBs đang tập trung vào việc giảm thiểu không quan tâm đến chi phí của các yếu tố khác, là thấp giá cả là một yếu tố quan trọng để nhận biết một thái độ tích cực đối với PLBs. Trong những năm gần đây nhãn hiệu riêng đang phát triển trong các ngành công nghiệp bán lẻ và người tiêu dùng đang ngày càng tăng và bắt đầu quan tâm về chất lượng.
Vì lý do này nhiều nhà nghiên cứu đề cập đến sự cân bằng giữa giá cả và chất lượng có liên quan để tạo ra người tiêu dùng thái độ tích cực. Hơn nữa, nếu sự hài lòng từ việc mua cuối cùng có nguồn gốc, người tiêu dùng sẽ thường xuyên mua sắm các sản phẩm và trở thành quen thuộc với nó. Sau khi quen được lưu trữ, sự nhận thức về nguy cơ giảm; do đó, thái độ tích cực đối với PLBs được tạo ra. Người tiêu dùng đã có một thái độ tích cực đối với các thương hiệu có tác động tích cực đến PLBs sản phẩm. Một thái độ tích cực đối với các nhãn hiệu tư nhân dẫn đến ý định mua, đó là thuận lợi hơn cho người tiêu dùng đang hướng tới các thương hiệu nhiều hơn nó có tác động về sức mua (Anas Hidayat, Ayu Hema Ajeng Diwasasri, 2013) .Do đó điều quan trọng để đề cập đến đó là thái độ được hình thành không phải chỉ là kết quả của kinh nghiệm trực tiếp trước với các sản phẩm, mà còn thái độ được hình thành và bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài như WOM hoặc từ các nguồn khác như quảng cáo.
Nhiều nhà nghiên cứu người tiêu dùng sử dụng các mô hình của nhiều thuộc tính Attitude mô hình của Fishbein; trong đó có ba mô hình bao gồm: Thái độ đối với mô hình -object, Thái độ đối với mô hình hành vi và lý thuyết của lý luận hành động. Nó được coi là cần thiết để thảo luận về hai loại thái độ trong nghiên cứu này đó là thái độ đối với mô hình đối tượng và thái độ đối với mô hình hành vi:
- Thái độ đối với thái độ biện pháp mô hình đối tượng của người tiêu dùng đối với một dịch vụ, sản phẩm, và giá cả hoặc hướng tới một tổ chức như thương hiệu.
- Thái độ đối với mô hình hành vi, mặt khác, đo thái độ của người tiêu dùng đối với hành vi phù hợp với đối tượng chứ không phải là thái độ đối với các đối tượng chính nó. Đó là một người tiêu dùng có thể có một thái độ tích cực đối với các thương hiệu nhưng một thái độ tiêu cực đối với việc mua sản phẩm đắt tiền (Schiffman & Kanuk 2004). "Thái độ hành vi là một chức năng của cách mạnh mẽ cá nhân tin rằng hành động đó sẽ dẫn đến kết quả cụ thể (hoặc lợi hay bất lợi)" (rainbowlink, 2011) hành vi .These được học hỏi và phát triển thông qua kinh nghiệm (Kumar, 2009). Cả hai thái độ đối với các đối tượng và thái độ đối với hành vi là một yếu tố dự báo về ý định hành vi (Zhang).