Interaction of sensesSome recent st

Interaction of senses
Some recent studies within consumer behavior have looked
at cross-modal interactions, including the effects of smell and
sound (Mattila & Wirtz, 2001), sound and vision (Russell,
2002), sound and smell (Spangenberg, Grohmann, & Sprott,
2005), sound and perceived taste (Yorkston & Menon, 2004),
touch and taste (Krishna & Morrin, 2008), vision and taste
(Hoegg & Alba, 2007), and smell and haptics (Krishna, Elder,
& Caldara, 2010).
Non-diagnostic sensory input
Krishna and Morrin (2008) find that even though the haptic
quality of the container (bottle/cup) that a drink is consumed
from is non-diagnostic for judgment, it alters the taste perceptions of the water—the taste is perceived as higher quality
when in a firm versus flimsy container. Interestingly, this is
the case only for individuals with low Need-for-Touch (NFT)
—they suggest that this is because the high NFTs have a better
idea of when haptic input is diagnostic for the task.
Sensory dominance
Many papers in psychology and marketing have exhibited visual dominance over other senses. In like vein, Hoegg and Alba
(2007) show that the color of orange juice can be more instrumental in driving taste perceptions than actual taste. Participants
rated the perceived differences of three pairs of orange juice, with
one of the pairs containing identical juice. The color of the orange juice was manipulated such that two of the four samples
had different colored juice. This color difference led participants
to perceive the two dissimilar samples as more similar than the
two identical samples. That is, participants found the same
color–but different taste pair to taste more similar than the different color–but same taste pair.
Sensory congruence
Some papers have examined the effect of congruence between
two senses. In a retail setting, Mattila and Wirtz (2001) show that
when the arousing qualities of scent and music are congruent, it
improves approach behaviors. Similarly, Spangenberg et al.
(2005), show that congruence between the scent and music in retail settings in the context of Christmas improves store evaluations. Krishna, Elder and Caldara (2010) examine the effect of
the congruence between semantic associations of smell and
touch. In two experiments, they show that smell can impact perceived touch. Specifically, they examine two properties of touch
—texture and temperature. In study 1, when the smell is more
feminine (vs. masculine), then a match with paper being more

Kết quả (Việt) 1:

Tương tác của các giác quanMột số nghiên cứu gần đây trong hành vi của người tiêu dùng có thể nhìntương tác đa phương thức, bao gồm cả những ảnh hưởng của mùi vàtầm nhìn (Russell, và âm thanh (Mattila & Wirtz, 2001), âm thanhnăm 2002), âm thanh và mùi (Spangenberg, Grohmann, và Davis,năm 2005), âm thanh và cảm nhận hương vị (Yorkston & Menon, 2004),liên lạc và hương vị (Krishna & Strathmore, 2008), tầm nhìn và hương vị(Hoegg & Alba, 2007), và mùi và haptics (Krishna, người cao tuổi,& Caldara, năm 2010).Chẩn đoán phòng không cảm giác đầu vàoKrishna và Strathmore (2008) thấy rằng mặc dù các hapticchất lượng của các thùng chứa (chai/tách) một thức uống được tiêu thụtừ là không chẩn đoán đối với bản án, nó làm thay đổi nhận thức hương vị của nước — hương vị được coi là chất lượng caokhi ở trong một công ty so với container mỏng manh. Điều thú vị, đây làtrường hợp chỉ dành cho các cá nhân với thấp cần-cho-Touch (NFT)-họ đề nghị rằng điều này là bởi vì NFTs cao có một tốt hơný tưởng trong khi đầu vào haptic là chẩn đoán cho các nhiệm vụ.Cảm giác thống trịNhiều khoa học tâm lý học và tiếp thị có trưng bày visual thống trị qua các giác quan. Trong tĩnh mạch như, Hoegg và Alba(2007) Hiển thị màu sắc của nước cam có thể nhiều nhạc cụ trong lái xe nhận thức hương vị hơn so với thực tế hương vị. Những người tham giaXếp hạng nhận thức khác nhau của ba cặp nước cam, vớimột trong các cặp có chứa nước trái cây giống hệt nhau. Màu sắc của nước cam được chế tác như vậy mà hai người trong số các mẫu 4có khác nhau màu nước trái cây. Sự khác biệt màu sắc này khiến những người tham giacảm nhận hai mẫu khác nhau tương tự như nhiều hơn so với cáchai giống hệt mẫu. Đó là, những người tham gia tìm thấy giống nhaumàu sắc-nhưng hương vị khác nhau đôi để hương vị khác tương tự hơn so với màu sắc khác nhau-nhưng cùng một hương vị cặp.Cảm giác congruenceMột số giấy tờ đã kiểm tra hiệu quả của congruence giữahai giác quan. Trong khung cảnh bán lẻ, Mattila và Wirtz (2001) cho thấy rằngKhi những phẩm chất arousing của mùi hương và âm nhạc là đồng dư, nócải thiện cách tiếp cận hành vi. Tương tự, Spangenberg et al.Mê-hi-cô (2005), Hiển thị congruence giữa hương thơm và âm nhạc trong bán lẻ cài đặt trong bối cảnh của Giáng sinh cải thiện lưu trữ đánh giá. Krishna, người cao tuổi và Caldara (2010) kiểm tra hiệu quả củacongruence giữa các Hiệp hội ngữ nghĩa của mùi vàliên lạc. Trong hai thí nghiệm, họ thấy rằng mùi có thể tác động đến nhận thức liên lạc. Cụ thể, họ xem xét hai tính chất của touch-kết cấu và nhiệt độ. Trong nghiên cứu 1, khi mùi là thêmphụ nữ (so với nam tính), sau đó một phù hợp với giấy thêm

Kết quả (Việt) 2:

Tương tác của các giác quan
Một số nghiên cứu gần đây trong hành vi tiêu dùng đã nhìn
vào tương tác qua phương thức, bao gồm cả những ảnh hưởng của mùi và
âm thanh (Mattila & Wirtz, 2001), âm thanh và tầm nhìn (Russell,
2002), âm thanh và mùi (Spangenberg, Grohmann, & Sprott,
2005), âm thanh và hương vị nhận thức (Yorkston & Menon, 2004),
chạm và hương vị (Krishna & Morrin, 2008), tầm nhìn và hương vị
(Hoegg & Alba, 2007), và mùi hôi và haptics (Krishna, Elder
& Caldara , 2010).
đầu vào cảm giác không chẩn đoán
Krishna và Morrin (2008) thấy rằng mặc dù haptic
chất lượng của container (chai / cốc) mà một thức uống được tiêu thụ
từ là không chẩn đoán để xét đoán, nó làm thay đổi nhận thức hương vị của nước hương vị được coi là chất lượng cao hơn
khi trong một công ty so với thùng mỏng manh. Điều thú vị, đây là
trường hợp duy nhất cho các cá nhân với Cần-cho-Touch thấp (NFT)
-they cho rằng điều này là bởi vì các NFTs cao có một tốt hơn
ý tưởng khi đầu vào haptic là chẩn đoán cho công việc.
Ưu Sensory
Nhiều giấy tờ trong tâm lý và tiếp thị đã trưng bày thống trị thị giác qua các giác quan khác. Trong tĩnh mạch như, Hoegg và Alba
(2007) cho thấy rằng màu sắc của nước cam có thể là phương hơn trong việc đẩy nhận thức hương vị hơn hương vị thực tế. Những người tham gia
đánh giá sự khác biệt nhận thức của ba cặp của nước cam, với
một trong những cặp có chứa nước trái cây giống hệt nhau. Màu sắc của nước cam được chế tác như vậy mà hai trong số bốn mẫu
có nước trái cây màu khác nhau. Khác biệt màu sắc này khiến người tham gia
để nhận thức hai mẫu khác nhau như nhiều tương tự so với
hai mẫu giống hệt nhau. Đó là, tham gia tìm thấy cùng một
màu sắc khác nhau nhưng cặp hương vị để hương vị nhiều hơn tương tự so với các màu nhưng cùng một cặp hương vị. Khác nhau
tương đẳng Giác
Một số giấy tờ đã kiểm tra ảnh hưởng của tương đẳng giữa
hai giác quan. Trong một bối cảnh lẻ, Mattila và Wirtz (2001) cho thấy rằng
khi những phẩm chất khơi dậy mùi hương và âm nhạc là đồng dư, nó
cải thiện hành vi tiếp cận. Tương tự như vậy, Spangenberg et al.
(2005), cho thấy tương đẳng giữa các mùi hương và âm nhạc trong cài đặt bán lẻ trong bối cảnh Giáng sinh cải thiện đánh giá cửa hàng. Krishna, Anh Cả và Caldara (2010) đánh giá hiệu quả của
các tương đẳng giữa các hiệp hội ngữ nghĩa của mùi và
cảm ứng. Trong hai thí nghiệm, họ thấy mùi đó có thể tác động đến cảm nhận. Cụ thể, họ kiểm tra hai thuộc tính của cảm ứng
-texture và nhiệt độ. Trong nghiên cứu 1, khi mùi là nhiều
nữ tính (so với nam tính), sau đó là một trận đấu với giấy được nhiều hơn