This advert focuses on one of Packa

This advert focuses on one of Packard's (1957) eight hidden needs, reassurance of worth. It informs the lay-person that just because they are not a top athlete in the Olympics it does not mean that they cannot find their own greatness. This creates an association between the brand Nike and how the brand will help the everyday person push himself to reach their greatness. Therefore, the advertising campaign is forming a link between Nike and something positive. Research has shown that pairing something neutral (names) with something positive or negative causes the positive or negative meaning to become associated to the neutral target (Staats & Staats, 1958). The results showed that without the participants being aware the negative or positive meaning had been conditioned to the neutral names.

This is also an example of the advertising technique “stealing thunder” (Pratkanis, 2002, p.49.) as Nike has managed to lessen the effect of their rival Adidas’s original campaign by championing an everyday person’s struggle to reach their full potential. This causes the Adidas brand to be detached from the life of an everyday person.

Kết quả (Việt) 2:

Quảng cáo này tập trung vào một trong (1957) tám nhu cầu tiềm ẩn của Packard, bảo đảm có giá trị. Nó thông báo cho các giáo dân, người đó chỉ vì họ không phải là một vận động viên hàng đầu tại Thế vận hội đó không có nghĩa là họ không thể tìm thấy sự vĩ đại của mình. Điều này tạo ra sự liên kết giữa các thương hiệu Nike và làm thế nào các thương hiệu sẽ giúp các người thường đẩy mình để đạt được sự vĩ đại của họ. Do đó, các chiến dịch quảng cáo đang hình thành một liên kết giữa Nike và một cái gì đó tích cực. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng một cái gì đó ghép nối trung tính (tên) với một cái gì đó tích cực hay tiêu cực gây ra những ý nghĩa tích cực hay tiêu cực để trở thành liên quan đến các mục tiêu trung tính (Staats & Staats, 1958). Kết quả cho thấy rằng nếu không có những người tham gia nhận thức được ý nghĩa tiêu cực hay tích cực đã được điều đến tên trung lập. Đây cũng là một ví dụ về các kỹ thuật quảng cáo "ăn cắp sấm sét" (Pratkanis, 2002, p.49). Như Nike đã quản lý để làm giảm hiệu quả của chiến dịch ban đầu đối thủ Adidas của mình bằng cách đấu tranh cho cuộc đấu tranh của một người hàng ngày để đạt được tiềm năng đầy đủ của họ. Điều này gây ra các thương hiệu Adidas được tách ra khỏi cuộc sống của một người bình thường.