2. Interactive Session: TechnologyB

2. Interactive Session: Technology
Big Data Gets Personal: Behavioral Targeting
Ever get the feeling somebody is trailing you on the Web, watching your every click? Do you wonder why you start seeing display ads and pop-ups just after you’ve been searching the Web for a car, a dress, or cosmetic product? Well, you’re right: your behavior is being tracked, and you are being targeted on the Web as you move from site to site in order to expose you to certain “targeted” ads. It’s Big Data’s dark side.
Individual Web sites and companies whose business is identifying and tracking Internet users for advertisers and marketers are collecting data on your every online move. Google, which handles more than 3.5 billion Web searches each day, knows more about you than your mother does. Many of the tracking tools gather incredibly personal information such as age, gender, race, income, marital status, health concerns (health topics you search on), TV shows and movies viewed, magazines and newspapers read, and books purchased. A $31 billion dollar online ad industry is driving this intense data collection. Facebook, which maintains detailed data on over 1 billion users, employs its Like button to follow users around the Web even if you log off. Its social networking site is one giant tracking system that remembers what you like, what your friends like, and whatever you reveal on your Wall. (See the chapter-ending case study.) Plus, Google’s social networking tool, knows about your friendships on Gmail, the places you go on maps, and how you spend your time on the more than two million websites in Google’s ad network. It is able to gather this information even though relatively few people use Plus for their social network.
While tracking firms claim the information they gather is anonymous, this is true in name only. Scholars have shown that with just a few pieces of information, such as age, gender, zip code, and marital status, specific individuals can be easily identified. Moreover, tracking firms combine their online data with data they purchase from offline firms who track retail store purchases of virtually all Americans. Here, personal names and other identifiers are used.

Kết quả (Việt) 2:

2. Interactive Session: Công nghệ
Big Data Gets cá nhân: Nhắm mục tiêu hành vi
Bao giờ nhận được những cảm giác ai đó đang theo sau bạn trên Web, xem của bạn mỗi nhấp? Bạn có tự hỏi tại sao bạn bắt đầu thấy quảng cáo hiển thị và cửa sổ pop-up ngay sau khi bạn đã được tìm kiếm trên web cho một chiếc xe, một chiếc váy, hoặc sản phẩm mỹ phẩm? Vâng, bạn nói đúng: Hành vi của bạn đang được theo dõi, và bạn đang là mục tiêu trên Web khi bạn di chuyển từ trang này sang trang web để đặt bạn vào một số quảng cáo "mục tiêu". Đó là mặt tối Big Data.
Trang web cá nhân và các công ty có kinh doanh được xác định và theo dõi người sử dụng Internet cho các nhà quảng cáo và tiếp thị đang thu thập dữ liệu trên mỗi bước di chuyển trực tuyến của bạn. Google, trong đó xử lý hơn 3,5 tỉ lượt tìm kiếm web mỗi ngày, biết nhiều hơn về bạn hơn là mẹ của bạn không. Nhiều người trong số các công cụ theo dõi thu thập thông tin cực kỳ cá nhân như tuổi tác, giới tính, chủng tộc, thu nhập, tình trạng hôn nhân, mối quan tâm sức khỏe (các chủ đề sức khỏe bạn tìm kiếm trên), chương trình TV và phim xem, tạp chí và báo đọc, và sách mua. Một đồng đô la ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến 31000000000 $ là lái xe thu thập số liệu cường độ cao này. Facebook, trong đó duy trì dữ liệu chi tiết về hơn 1 tỷ người sử dụng, sử dụng nút Like để theo dõi người dùng trên web ngay cả khi bạn log off. Trang web mạng xã hội của nó là một hệ thống theo dõi khổng lồ mà nhớ lại những gì bạn thích, những gì bạn bè của bạn như thế nào, và bất cứ điều gì bạn tiết lộ trên Tường của bạn. (Xem nghiên cứu trường hợp chương kết thúc.) Thêm vào đó, công cụ mạng xã hội của Google, biết về tình bạn của bạn trên Gmail, những nơi bạn đi trên bản đồ, và làm thế nào bạn dành nhiều thời gian của bạn trên hơn hai triệu trang web trong mạng quảng cáo của Google. Nó có thể thu thập thông tin này mặc dù tương đối ít người sử dụng Plus cho mạng xã hội của họ.
Trong khi các công ty theo dõi yêu cầu thông tin mà họ thu thập được ẩn danh, điều này là đúng trong chỉ tên. Các học giả đã chỉ ra rằng chỉ với một vài mẩu thông tin, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, mã zip, và tình trạng hôn nhân, các cá nhân cụ thể có thể dễ dàng xác định. Hơn nữa, các công ty theo dõi kết hợp dữ liệu trực tuyến của họ với dữ liệu mà họ mua từ các công ty ẩn người theo dõi việc mua cửa hàng bán lẻ của hầu như tất cả người Mỹ. Ở đây, tên cá nhân và các định dạng khác được sử dụng.