Data from this study indicate that

Data from this study indicate that consumers may not update their evaluation of the family brand immediately upon exposure to the extension information unless they are specifically asked to do so. If spontaneous updating occurred, as implied by the higher accessibility conditions, the pattern of results would be similar under the lower and higher accessibility conditions. This is because once a cognition has been formed (i.e., revised brand evaluation) it should be retrieved (vs. computed) in response to the brand evaluation question asked at a later point in the lower accessibility condition (Feldman and Lynch 1988). The fact that we obtained different effects of category fit and valence of information in the lower as compared to higher accessibility condition indicates that family brand evaluations are not likely to be updated spontaneously upon exposure to the brand extension information, unless subjects are specifically asked to do so. Consumers may update their brand evaluation at a later point, as needed (e.g., to reevaluate the brand while making another purchase). At this point, the brand extension information is not likely to be highly accessible, allowing its perceived diagnosticity to affect family brand evaluation. However, if accessibility of information is very low at the time of brand evaluation, it is not likely to have any impact on judgments.

Kết quả (Việt) 1:

Dữ liệu từ nghiên cứu này chỉ ra rằng người tiêu dùng có thể không cập nhật của họ đánh giá của các thương hiệu gia đình ngay lập tức khi tiếp xúc với các phần mở rộng thông tin trừ khi họ được đặc biệt yêu cầu để làm như vậy. Nếu việc cập nhật tự phát xảy ra, như ngụ ý bởi điều kiện khả năng truy cập cao, mô hình của các kết quả sẽ tương tự như trong các điều kiện thấp hơn và cao hơn, khả năng tiếp cận. Điều này là bởi vì một khi một nhận thức đã được hình thành (tức là, chỉnh sửa đánh giá thương hiệu) nên lấy (so với tính toán) để đáp ứng với thương hiệu đánh giá câu hỏi tại một thời điểm sau này trong điều kiện khả năng tiếp cận hạ (Feldman và Lynch 1988). Thực tế là chúng tôi có được các hiệu ứng khác nhau của thể loại phù hợp và hóa trị của thông tin thấp hơn so với cao khả năng tiếp cận tình trạng cho thấy rằng đánh giá gia đình thương hiệu sẽ không được cập nhật một cách tự nhiên khi tiếp xúc với thông tin mở rộng thương hiệu, trừ khi các đối tượng đặc biệt được yêu cầu để làm như vậy. Người tiêu dùng có thể cập nhật của họ đánh giá thương hiệu tại một thời điểm sau này, khi cần thiết (ví dụ như phải tái thẩm định các thương hiệu trong khi thực hiện một mua hàng). Tại thời điểm này, thông tin mở rộng thương hiệu có thể không được rất có thể truy cập, cho phép nó cảm nhận diagnosticity ảnh hưởng đến thương hiệu gia đình đánh giá. Tuy nhiên, nếu khả năng tiếp cận thông tin là rất thấp tại thời điểm đánh giá thương hiệu, nó có thể không có bất kỳ tác động vào bản án.

Kết quả (Việt) 2:

Dữ liệu từ nghiên cứu này chỉ ra rằng người tiêu dùng có thể không cập nhật đánh giá của họ về thương hiệu gia đình ngay lập tức khi tiếp xúc với các thông tin mở rộng trừ khi họ được yêu cầu đặc biệt để làm như vậy. Nếu cập nhật tự phát xảy ra, như ngụ ý của các điều kiện tiếp cận cao hơn, các mô hình của kết quả sẽ tương tự theo các điều kiện tiếp cận thấp hơn và cao hơn. Điều này là bởi vì một khi một nhận thức đã được hình thành (tức là, đánh giá thương hiệu sửa đổi) cần được lấy ra (so với tính toán) để đáp ứng với các câu hỏi đánh giá thương hiệu hỏi tại một điểm sau trong điều kiện tiếp cận thấp hơn (Feldman và Lynch 1988). Thực tế là chúng tôi thu được hiệu ứng khác nhau của thể loại phù hợp và hóa trị của thông tin trong thấp hơn so với các điều kiện tiếp cận cao hơn cho thấy rằng đánh giá thương hiệu gia đình không có khả năng được cập nhật một cách tự nhiên khi tiếp xúc với các thông tin mở rộng thương hiệu, trừ khi đối tượng được yêu cầu đặc biệt để làm vì thế. Người tiêu dùng có thể cập nhật đánh giá thương hiệu của họ tại một điểm sau đó, khi cần thiết (ví dụ, để đánh giá lại các thương hiệu trong khi thực hiện mua hàng khác). Tại thời điểm này, các thông tin mở rộng thương hiệu là không có khả năng là rất dễ tiếp cận, cho phép diagnosticity nhận thức của nó ảnh hưởng đến đánh giá thương hiệu gia đình. Tuy nhiên, nếu tiếp cận thông tin là rất thấp tại thời điểm đánh giá thương hiệu, nó không phải là khả năng có bất kỳ tác động vào bản án.