It can often take a few months to s

It can often take a few months to start driving traffic from organic search marketing
efforts, so many companies spend more on pay-per-click advertising in those months and
reduce spending as organic search traffic begins to increase. During the past year, River
Pools and Spas began to drive organic search traffic and lead results with business
blogging and a long tail keyword strategy. Sheridan said it has blown away any traffic
and branding expectations they ever would have had. He also explained that the
company’s blogging strategy has been to answer common consumer questions related to
swimming pools.
MIS Exercise
The strategy is a simple one, but Sheridan pointed out that the real challenge is for
businesses to put themselves in the heads of their customers. Business owners often talk
in jargon and industry terms, instead of the terms their customers understand and are
using to search for products and services. Sheridan emphasized that, in online content
they create, business owners need to answer the basic and essential questions customers.
Answering these simple questions has been essential in River Pools and Spas organic
search traffic success.
Some businesses are more visual than others. When you think of pools and spas, your
mind is instantly filled with many images. It is a visual industry. It is important for
industries that are particularly visual to use images and online video to help tell stories.
River Pools and Spas uses YouTube as a component of its overall marketing plan. The
goal of video for River Pools and Spas has been to let potential customers see everything
that goes into building and owning a swimming pool.
Sheridan said these videos have worked wonders in terms of establishing his company as
consumer advocates and thought leaders in the inground swimming pool industry.
Sheridan uses these videos in blog posts and on his company website.
Marketing Costs: Inbound vs. Outbound
As part of our discussion with Sheridan, he compared his marketing costs between
inbound and outbound marketing. A few years ago, when his budget was only dedicated
to outbound marketing, his business was spending more than $150,000 on radio ads,
yellow page ads, direct mail, etc. Last year, after River Pools and Spas had fully
established its inbound marketing methodologies, the company spent less than $50,000.
Despite a major decrease in the budget, River Pools and Spas had its best year ever for
new business leads, during a poor economic year. While many swimming pool
companies were going out of business and suffering huge losses in sales, River Pools and
Spas experienced growth and success.
To summarize, in the course of one year, the following occurred:
• Advertising dollars were reduced by 70%
• Website traffic increased 300-400% on average
• Leads, especially organic, increased over 400%
MIS Exercise
The Time Factor for Small Business ROI
Time is at a high

Kết quả (Việt) 2:

Nó thường có thể mất một vài tháng để bắt đầu lái xe lưu lượng từ tiếp thị tìm kiếm
những nỗ lực, rất nhiều công ty chi tiêu nhiều hơn vào pay-per-click quảng cáo trong những tháng và
giảm chi tiêu như lưu lượng tìm kiếm hữu cơ bắt đầu tăng. Trong năm qua, sông
Bể bơi và Spa bắt đầu lái xe lưu lượng tìm kiếm hữu cơ và kết quả dẫn đầu với doanh nghiệp
viết blog và một chiến lược từ khóa đuôi dài. Sheridan cho biết nó đã thổi bay đi bất cứ lưu lượng
kỳ vọng và xây dựng thương hiệu họ đã bao giờ sẽ có. Ông cũng giải thích rằng các
chiến lược viết blog của công ty đã trả lời câu hỏi của người tiêu dùng thông thường liên quan đến
hồ bơi.
MIS Tập thể dục
Chiến lược này là một trong những đơn giản, nhưng Sheridan đã chỉ ra rằng những thách thức thực sự là dành cho
các doanh nghiệp để đặt mình trong đầu các khách hàng của họ. Các chủ doanh nghiệp thường nói
trong tiếng lóng và các ngành công nghiệp điều khoản, thay vì các điều khoản của khách hàng hiểu và được
sử dụng để tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ. Sheridan nhấn mạnh rằng, trong nội dung trực tuyến
mà họ tạo ra, chủ doanh nghiệp cần phải trả lời cho khách hàng cơ bản và câu hỏi cần thiết.
Trả lời những câu hỏi đơn giản đã được thiết yếu trong Bể nước sông và Spa hữu cơ
thành công lưu lượng tìm kiếm.
Một số doanh nghiệp có nhiều hình ảnh hơn so với những người khác. Khi bạn nghĩ về hồ bơi và spa, bạn
nhớ là đầy ngay lập tức với nhiều hình ảnh. Nó là một ngành công nghiệp trực. Điều quan trọng là
các ngành công nghiệp đặc biệt trực quan để sử dụng hình ảnh và video trực tuyến để giúp kể chuyện.
Bể nước sông và Spa sử dụng YouTube như một phần của kế hoạch marketing tổng thể của nó. Các
mục tiêu của video cho Bể nước sông và Spa đã để cho khách hàng tiềm năng nhìn thấy tất cả mọi thứ
mà đi vào xây dựng và sở hữu một bể bơi.
Sheridan cho biết những đoạn phim này đã làm việc kỳ diệu về việc thành lập công ty của mình như
những người ủng hộ của người tiêu dùng và nghĩ rằng các nhà lãnh đạo trong bơi inground . hồ bơi công nghiệp
Sheridan sử dụng những đoạn phim này trong bài viết blog và trên website của công ty mình.
chi phí marketing: inbound vs outbound
Là một phần của cuộc thảo luận của chúng tôi với Sheridan, ông đã so sánh chi phí tiếp thị của mình giữa
tiếp thị trong và ngoài nước. Một vài năm trước đây, khi ngân sách của ông đã được chỉ dành riêng
để tiếp thị ra bên ngoài, kinh doanh của mình được chi tiêu nhiều hơn $ 150,000 vào quảng cáo radio,
quảng cáo trang vàng, thư trực tiếp, vv Năm ngoái, sau khi bơi sông và Spa đã hoàn toàn
thành lập các phương pháp tiếp thị trong nước của nó , công ty đã dành ít hơn $ 50,000.
Mặc dù giảm lớn trong ngân sách, Bể nước sông và Spa có năm tốt nhất từ trước đến nay cho
các dẫn kinh doanh mới, trong một năm kinh tế yếu kém. Trong khi nhiều hồ bơi
công ty đã đi ra khỏi kinh doanh và phải chịu tổn thất rất lớn trong doanh số bán hàng, Bể bơi sông và
. Spas kinh nghiệm phát triển và thành công
Để tóm tắt, trong quá trình một năm, sau đây xảy ra:
• USD quảng cáo đã giảm 70%
• Website giao thông tăng 300-400% trên trung bình
• Leads, đặc biệt là hữu cơ, tăng hơn 400%
MIS tập thể dục
Các Time Factor cho doanh nghiệp nhỏ ROI
Thời gian đang ở mức cao