Ngày nay, thương hiệu là một từ mà chúng ta luôn luôn nghe thấy, nó có một vị trí quan trọng trong xã hội chúng ta. Tuy nhiên, rất ít người có thể định nghĩa thực sự của thương hiệu là gì. Khó khăn này cho thấy rằng thương hiệu là một từ phức tạp, gửi lại trong quan niệm khác nhau cao như tâm lý học, xã hội học, tài chính, vv
Đối với phương diện tiếp thị, chúng ta thường có xu hướng nhầm lẫn giữa sản phẩm và thương hiệu. Trong khi đó, các cơ sở thương hiệu riêng của mình nhiều hơn đặc biệt là trên (hình ảnh, sự nhạy cảm, một sứ mệnh
đang được dịch, vui lòng đợi..