Theo Mintel (2001), xây dựng thương hiệu nhìn thấy để cung cấp cho người tiêu dùng bảo đảm và sự tự tin về chất lượng của thực phẩm, các dịch vụ, đơn giá cả và tổng thể stan-dards, mà có hiệu quả tạo ra một cảm giác của 'hiểu biết những gì bạn sẽ nhận được'. Vì thế thương hiệu được nhìn thấy để có phỏng đoán và không chắc chắn trong việc lựa chọn một nơi nào đó để ăn, do đó, miễn là họ đang hoạt động trong các nguyên tắc nghiêm ngặt để đảm bảo rằng các giao dịch thương hiệu là giống hệt nhau. Tính đồng nhất này được xem là mang lại lợi ích không chỉ cho khách hàng mà còn cho công ty hoạt động thông qua nền kinh tế của quy mô.Số lượng lớn mua và chiến lược tiếp thị được xác định là hai lĩnh vực chính mà tiết kiệm đáng kể chi phí có thể được thực hiện. Do đó Mintel (2001) tranh luận rằng những "thành công của thương hiệu nhà điều hành.. .là chủ yếu là do irability để cung cấp thức ăn công thức, có nghĩa là, sử dụng các thành phần tương đối rẻ, đang được thống nhất vào phẩm chất của và với các dịch vụ nhanh chóng". Trong tĩnh mạch tương tự như một lớn mang nhãn hiệu chuỗi được nhìn thấy để có thể thực hiện các chiến dịch quảng cáo quốc gia và do đó để tiếp cận một đối tượng trên toàn quốc. Năm 2001 cửa hàng thức ăn nhanh mang nhãn hiệu trong Vương Quốc Anh đã được ước tính vào tài khoản cho một số 2,966 triệu bảng Anh của doanh số bán hàng với burger và gà rán ngành tham gia một phần 85% của chi tiêu này và McDonalds, Burger King và KFC đã được xác định là những ba phổ biến nhất thức thương hiệu (Mintel năm 2001).
đang được dịch, vui lòng đợi..