3. Research Methodology The main ob

3. Research Methodology
The main objective of this study is "measuring Factors Affecting Green Purchasing Behavior". The research model of the current research is established on the basis of the Chen & Chang (2012) study as depicted in Figure 1. In this model Environmental concern and attitude, Perceived consumer effectiveness, Perceived seriousness of environmental problems, Perceived environmental responsibility and Perceived effectiveness of environmental behavior are independent variables; green purchasing behavior is a mediator variable and Green purchasing behavior is a dependent variable
Before the actual research, pre-test was performed to 30 consumers to test questions in order to get feedbacks from respondents and also to see the reliability and validity of the questions itself. The questionnaires were divided into two parts. First part was the general demographic questions such as gender, age, occupation and monthly expenses. There were also questions regarding the media, product and brand that respondents know about the green ad or activities as well the product and brand that they usually bought. The second part was questions to represent the dimension of green purchase behavior which consisted of 35 questions measured by 7 point likert scale.
4. Data screening and analysis
The 310 dataset were coded and saved into SPSS version 22.0 and analyzed using AMOS version 22.0, during the process of data screening for outliers, a final 304 dataset to be analyzed. Several statistical validity tests and analysis were then conducted such as reliability test and composite reliability tests, validity tests using confirmatory factor analysis (CFA) for construct validity, discriminant validity for multicollinearity treatment, descriptive analysis, correlation and structural equation modeling analysis using AMOS 22.0 (SEM). The step in SEM analysis is CFA analysis, measurement analysis, discriminant analysis, composite reliability analysis and direct indirect impact analysis (mediating effect), testing the fit for the hypothesized structural model, revised model, (Sentosa et, al., 2012).
4. Results
• Demographic profile of the respondents
From the table 1.1 it is evident that out of the total 310 respondents, more than 27% are below 25 years of age group, maximum that is to say 39% are from age group of 26 years to 35 years. M Nearly 20% are from the age group of 36 years to 45 years and rest of the 15% is from age group of 46 years and above.

Kết quả (Việt) 2:

3. Phương pháp nghiên cứu
Mục tiêu chính của nghiên cứu này là "Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng đo Green". Mô hình nghiên cứu của nghiên cứu hiện nay được thành lập trên cơ sở của Chen & Chang (2012) nghiên cứu như mô tả trong hình 1. Trong mô hình quan tâm và thái độ môi trường này, hiệu quả của người tiêu dùng cảm nhận được, cảm nhận được mức độ nghiêm trọng của các vấn đề môi trường, nhận thức trách nhiệm môi trường và nhận thức hiệu quả của các hành vi môi trường là các biến độc lập; hành vi mua sắm xanh là một biến trung gian và hành vi mua sắm xanh là một biến phụ thuộc
Trước khi nghiên cứu thực tế, trước khi thử nghiệm đã được thực hiện tới 30 người tiêu dùng để kiểm tra các câu hỏi để nhận được ý kiến phản hồi từ người trả lời và cũng để xem độ tin cậy và tính hợp lệ của các câu hỏi tự . Các câu hỏi đã được chia thành hai phần. Phần đầu tiên là câu hỏi về nhân khẩu chung như giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp và các chi phí hàng tháng. Cũng có những câu hỏi liên quan đến các phương tiện truyền thông, sản phẩm và thương hiệu mà người trả lời biết về các quảng cáo màu xanh lá cây hoặc các hoạt động cũng như các sản phẩm và thương hiệu mà họ thường mua. Phần thứ hai là những câu hỏi để đại diện cho kích thước của hành vi mua màu xanh lá cây trong đó bao gồm 35 câu hỏi được đo bằng quy mô 7 điểm Likert.
4. Sàng lọc dữ liệu và phân tích
các dữ liệu đã được mã hoá 310 và lưu vào SPSS phiên bản 22.0 và phân tích sử dụng AMOS phiên bản 22.0, trong quá trình sàng lọc dữ liệu cho giá trị ngoại lai, một thức 304 bộ dữ liệu được phân tích. Một số xét nghiệm có giá trị thống kê và phân tích sau đó đã được tiến hành như kiểm tra độ tin cậy và kiểm tra độ tin cậy tổng hợp, kiểm tra tính hợp lệ bằng cách sử dụng phân tích nhân tố khẳng định (CFA) cho giá trị xây dựng, giá trị biệt thức để điều trị đa cộng tuyến, phân tích mô tả, tương quan và phân tích mô hình phương trình cấu trúc sử dụng AMOS 22.0 ( SEM). Các bước trong phân tích SEM là phân tích CFA, phân tích đo lường, phân tích biệt, phân tích độ tin cậy tổng hợp và phân tích tác động gián tiếp trực tiếp (hiệu ứng trung gian), thử nghiệm phù hợp cho các mô hình giả thuyết cấu trúc, mô hình sửa đổi, (Sentosa et al., 2012).
4. Kết quả
• hồ sơ nhân khẩu học của người trả lời
Từ bảng 1.1 ta thấy rõ rằng trong tổng số 310 người được hỏi, có hơn 27% là dưới 25 tuổi của nhóm tuổi, tối đa mà là để nói 39% là từ các nhóm tuổi 26 năm đến 35 năm. M Gần 20% là từ các nhóm tuổi 36 năm đến 45 năm và phần còn lại của 15% là từ các nhóm tuổi 46 trở lên.