Lichtenstein et al. (2004) found th

Lichtenstein et al. (2004) found that when a company
undertakes a CSR initiative, to the extent that the
initiative signals to consumers that the company’s
traits overlap with the consumer’s traits, these consumers
are more likely to support the company. The
company that behaves as socially responsible is more
attractive for C–C identification, and consumers are
more likely to support corporations with which they
identify. In essence, identifying with a company is
likely to be associated with a desire to enhance the
company’s welfare and consumer support is oriented
toward this goal (Dutton et al., 1994).
As consumption is the primary currency of consumer–
company relationships, such identificationbased
support is likely to be expressed through a
sustained, long term preference for the identifiedwith
company’s products over those of its competitors
(Bhattacharya and Sen, 2003). Moreover,
consumers’ support for increasing the welfare of the
company is also likely to manifest itself in their
specific efforts to support the company in the
inherently risky endeavor of new product introduction.
Based on these findings, we expect thatstronger consumer–company identification will lead
to increased product utilization for this company.

Kết quả (Việt) 1:

Lichtenstein et al. (2004) thấy rằng khi một công tycam kết một sáng kiến CSR, đến mức mà cácCác tín hiệu sáng kiến cho người tiêu dùng mà công tyđặc điểm trùng lặp với đặc điểm của người tiêu dùng, những người tiêu dùngcó nhiều khả năng để hỗ trợ công ty. Cáccông ty hoạt động trách nhiệm xã hội như là thêmhấp dẫn cho C-C nhận dạng, và người tiêu dùngnhiều khả năng để hỗ trợ các công ty mà họxác định. Về bản chất, xác định với một công ty làcó khả năng được liên kết với một mong muốn để tăng cường cáchỗ trợ phúc lợi và người tiêu dùng của công ty là định hướnghướng tới mục tiêu này (Dutton và ctv., 1994).Là tiêu thụ các loại tiền tệ chính của người tiêu dùng-mối quan hệ công ty, như vậy identificationbasedhỗ trợ có thể được thể hiện thông qua mộtduy trì lâu dài, dài hạn ưu đãi đối với identifiedwithsản phẩm của công ty qua những đối thủ cạnh tranh(Bhattacharya và Sen, 2003). Hơn nữa,hỗ trợ người tiêu dùng để tăng các phúc lợi của cáccông ty cũng có khả năng để biểu hiện bản thân trong của họcụ thể nhằm hỗ trợ công ty trong cácvốn mạo hiểm nỗ lực của giới thiệu sản phẩm mới.Dựa trên những phát hiện này, chúng tôi hy vọng thatstronger người tiêu dùng-công ty nhận dạng sẽ dẫnđể gia tăng sản phẩm sử dụng cho công ty này.

Kết quả (Việt) 2:

Lichtenstein et al. (2004) phát hiện ra rằng khi một công ty
cam kết một sáng kiến CSR, đến mức mà các
tín hiệu chủ động cho người tiêu dùng của công ty
đặc điểm trùng với đặc điểm của người tiêu dùng, những người tiêu dùng
có nhiều khả năng để hỗ trợ các công ty. Các
công ty mà ứng xử như xã hội có trách nhiệm là nhiều
hấp dẫn để xác định C-C, và người tiêu dùng
có nhiều khả năng để hỗ trợ các công ty mà họ
xác định. Về bản chất, việc xác định với một công ty là
có khả năng được liên kết với một mong muốn tăng cường
phúc lợi và người tiêu dùng hỗ trợ của công ty là hướng
tới mục tiêu này (Dutton et al., 1994).
Như tiêu thụ là tiền tệ chính của consumer-
mối quan hệ của công ty, chẳng hạn identificationbased
hỗ trợ có thể được thể hiện qua
một, sở thích lâu dài bền vững cho các identifiedwith
sản phẩm của công ty trong những đối thủ cạnh tranh
(Bhattacharya và Sen, 2003). Hơn nữa,
hỗ trợ người tiêu dùng để tăng phúc lợi của
công ty cũng có khả năng thể hiện bản thân trong họ
nỗ lực cụ thể để hỗ trợ các công ty trong
nỗ lực tính rủi ro của giới thiệu sản phẩm mới.
Dựa trên những phát hiện này, chúng tôi mong đợi thatstronger nhận dạng của người tiêu dùng công ty sẽ dẫn
để tăng sử dụng sản phẩm cho công ty này.