มาเลเซียมีชื่อเสียงเป็นสถานที่ช้อปปิ้งที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักท่องเที่ยวในต่างประเทศและเช่นเดียวกับประชาชนในท้องถิ่น กัวลาลัมเปอร์, เมืองหลวงของมาเลเซียได้รับการจัดอันดับเป็นเมืองช้อปปิ้งอันดับสองในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกในปี๒๐๑๒ (ดัชนีลูกโลก, ๒๐๑๓). หลาย Malaysians จะใช้เวลาของพวกเขาในห้างสรรพสินค้าในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์, วันหยุดสุดสัปดาห์และแม้กระทั่งในช่วงวันธรรมดา (ยูโรตรวจสอบนานาชาติ, ๒๐๑๓). มีประมาณ๑๑,๐๐๐,๐๐๐ของสมาชิก Y รุ่นครอบคลุมเกือบ๓๙เปอร์เซ็นต์จากประชากรทั้งหมดของ๒๘,๓๐๐,๐๐๐คน (ภาควิชาสถิติมาเลเซีย, ๒๐๑๑) เนื่องจากขนาดใหญ่ของประชากรมาจากรุ่นนี้, นักการตลาดต้องเข้าใจพฤติกรรมการซื้อของกลุ่มประชากรตามนี้. ในฐานะที่เป็นจำนวนมากของสมาชิกในรุ่น Y เป็นผู้สำเร็จการศึกษาและกำลังทำงาน, รายได้ของพวกเขาทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มการซื้อที่มีศักยภาพขนาดใหญ่. ดังนั้น, รุ่น Y ถือว่าเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลมากที่สุด (Kim & แอมมิเตอร์, ๒๐๐๘) เนื่องจากกำลังซื้อสูง (Krotz, ๒๐๐๕) และการซื้อมากขึ้นบ่อยกว่ารุ่นอื่นๆ (Ma & Niehm, ๒๐๐๖).<br>จำนวนของการวิจัยได้พิสูจน์ว่า๖๒ร้อยละของรายได้ซูเปอร์มาร์เก็ตมาจากพฤติกรรมการซื้อแรงกระตุ้นของผู้บริโภคและมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในการขาย (Luo, ๒๐๐๕). แม้ว่างานวิจัยก่อนหน้านี้ได้ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการซื้อแรงกระตุ้นที่มีบางปัจจัยที่เป็นไปได้ (Vohs & Faber, ๒๐๐๗; Yu & Bastin, ๒๐๑๐), ยังคงมีการวิจัยที่จำกัดมากที่รวมปัจจัยที่เป็นไปได้ทั้งหมดกับขนาดของมันและตรวจสอบความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อแรงกระตุ้น. ดังนั้นวัตถุประสงค์ของการศึกษาคือการตรวจสอบความสัมพันธ์พร้อมกันระหว่างพฤติกรรมการซื้อแรงกระตุ้นและปัจจัยที่ต้องการ
đang được dịch, vui lòng đợi..
