Message–Response Involvement Media

Message–Response Involvement Media platforms possess different qualities that influence how motivated we are to pay attention to what they tell us. Television is a low-involvement medium because it requires a passive viewer who exerts relatively little control (remote-control “zipping” not with-standing) over content. In contrast, print is a high-involvement medium . The reader actively processes the information and is able to pause and reflect on what he or she has read before moving on. In fact, some messages (including really well-made advertisements) are so involving that they trigger a stage of narrative transportation , where people become immersed in the storyline (much like the flow state we described earlier). One recent study showed that people who are feeling lucky engage in this process when they look at an advertisement for a lottery; once immersed it is hard to distract them from the message. 48 No a great thing for compulsive gamblers, but a powerful effect nonetheless.

Kết quả (Việt) 1:

Thông báo-phản ứng tham gia phương tiện truyền thông nền tảng có phẩm chất khác nhau ảnh hưởng đến động cơ như thế nào chúng tôi là phải chú ý đến những gì họ nói với chúng tôi. Truyền hình là một phương tiện tham gia thấp vì nó đòi hỏi một thụ động xem tác động tương đối ít kiểm soát (điều khiển từ xa "nén" không với thường trực) hơn nội dung. Ngược lại, in là một sự tham gia của cao trung. Người đọc chủ động xử lý thông tin và có thể tạm dừng và suy nghĩ về những gì ông hoặc bà ấy đã đọc trước khi di chuyển trên. Trong thực tế, một số tin nhắn (bao gồm cả quảng cáo thực sự được thực hiện đầy đủ) là liên quan đến chúng kích hoạt một giai đoạn của câu chuyện giao thông vận tải, nơi mọi người trở nên đắm mình trong cốt truyện (giống như nước chảy, chúng tôi mô tả trước đó). Một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng những người đang cảm thấy may mắn tham gia vào quá trình này khi họ nhìn vào một quảng cáo cho một xổ số kiến thiết; một khi đắm mình nó rất khó để đánh lạc hướng chúng từ thư. 48 không một điều tuyệt vời cho các con bạc cưỡng, nhưng một mạnh mẽ hiệu quả Tuy nhiên.

Kết quả (Việt) 2:

Message-đáp ứng các nền tảng tham gia truyền thông có tính chất khác nhau có ảnh hưởng đến các động viên chúng ta phải chú ý đến những gì họ nói với chúng tôi. Truyền hình là một trung tham gia thấp bởi vì nó đòi hỏi một trình xem thụ động người gây sức tương đối ít kiểm soát (điều khiển từ xa "nén" không phải với đời) về nội dung. Ngược lại, in ấn là một trung tham gia cao. Người đọc chủ động xử lý thông tin và có thể dừng lại và suy nghĩ về những gì mình đã đọc trước khi chuyển. Trong thực tế, một số tin nhắn (bao gồm quảng cáo thực sự cũng như thực hiện) là như vậy liên quan mà chúng kích hoạt một giai đoạn vận chuyển tường thuật, nơi mà con người trở nên đắm chìm trong cốt truyện (giống như trạng thái dòng chảy, chúng tôi đã mô tả trước đó). Một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng những người đang cảm thấy may mắn tham gia vào quá trình này khi họ nhìn vào một quảng cáo cho một xổ số; một lần đắm mình rất khó để đánh lạc hướng chúng từ tin nhắn. 48 Không có một điều tuyệt vời cho con bạc cưỡng, nhưng một hiệu ứng mạnh mẽ không kém.