Khái niệm cơ bản thứ hai để tiếp thị là rằng muốn của con người, của các hình thức của con người cần có khi họ được hình thành bởi văn hóa và tính cách cá nhân
Các khái niệm cơ bản thứ hai để tiếp thị là của con người muốn, nhu cầu hình dạng con người mất khi chúng được hình thành bởi văn hóa và tính cách cá nhân