Tóm tắt Định vị và tạo ra một thương hiệu cá nhân đang trở nên nhiều hơn và nhiều hơn nữa quan trọng cho các công ty như họ cố gắng và tiếp cận với những khách. Như cạnh tranh sẽ khó hơn cho gần như tất cả các công ty và tổ chức nó đang trở nên quan trọng hơn và nhiều hơn nữa để có mà "chút phụ," rằng một cái gì đó mà làm cho bạn khác nhau từ đối thủ cạnh tranh của bạn. Dựa trên điều này, mục đích của luận án này là để cung cấp một sự hiểu biết tốt hơn về bản sắc thương hiệu của tổ chức. Để đạt được mục đích này, hai nghiên cứu câu hỏi được tuyên bố tập trung vào các thành phần của vị trí cũng như một mô tả của nhân cách thương hiệu. Sử dụng các câu hỏi nghiên cứu như một hướng dẫn, một nghiên cứu văn học được tiến hành kết quả trong một khuôn khổ khái niệm mà điều khiển thu thập dữ liệu. Một phương pháp nghiên cứu định tính, trường hợp được sử dụng, sử dụng cuộc phỏng vấn của nhóm tập trung để thu thập bằng chứng thực nghiệm. Kết quả chỉ ra rằng có thể có một cuộc xung đột trong làm thế nào các thương hiệu được định vị trong tâm trí thị trường mục tiêu và nhân cách thương hiệu cảm nhận trái ngược với các vị trí và tính cách truy nã chủ sở hữu thương hiệu/người quản lý. Bằng cách xác định các đặc điểm và vị trí của thương hiệu, bản sắc thương hiệu có thể được hiểu tốt hơn.
đang được dịch, vui lòng đợi..