How do we activate the brand throug

How do we activate the brand through products and services? And how
do we make sure that products and services live up to advertising
promises? By aligning these questions, emotional preferences can be
attached differing products with similar functional attributes. McKinsey
Quarterly, 2002 nr 1 captures this in their article about “Revving up auto
branding”. GM and Toyota build two more or less identical cars (the Toyota
Corolla and the Chevrolet Prizm), both models designed by Toyota in their
joint venture plant in California. The models have similar functional benefits
and both models score high in consumer reports. Yet, selling the Chevrolet
Prizm requires $750 more in buyer incentives, only one-quarter as many
Prizm are sold, and their trade-in value depreciates much more quickly.

Kết quả (Việt) 2:

Làm thế nào để chúng tôi kích hoạt thương hiệu thông qua các sản phẩm và dịch vụ? Và làm thế nào
để chúng ta đảm bảo rằng các sản phẩm và dịch vụ trực tiếp đến quảng cáo
hứa hẹn? Bằng việc sắp xếp các câu hỏi, sở thích tình cảm có thể được
đính kèm các sản phẩm nhiên khác nhau với thuộc tính chức năng tương tự. McKinsey
Quarterly, 2002 nr 1 chụp này trong bài viết của họ về "vòng quay lên tự
xây dựng thương hiệu ". GM và Toyota xây dựng thêm nhiều hay ít giống hai xe ô tô (Toyota
Corolla và Chevrolet PRIZM), cả hai mô hình được thiết kế bởi Toyota tại của
nhà máy liên doanh tại California. Các mô hình có lợi ích chức năng tương tự
và cả hai mô hình điểm số cao trong các báo cáo của người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc bán Chevrolet
PRIZM đòi hỏi nhiều hơn $ 750 trong khuyến khích người mua, chỉ có một phần tư như nhiều
PRIZM được bán, và thương mại trong giá trị của họ mất giá nhiều hơn một cách nhanh chóng.