Now that you know more about what s

Now that you know more about what search marketing is, it’s time to begin exploring what you can do about it.

How to Get Started in Search Marketing
Wait, you aren’t learning about search engines as an academic exercise? Okay, then, let’s talk about the business of search—how you can get started in making your search program a success. We’ll look at organic search, paid search, and the steps for search success with both. Let’s dig into organic search first.

Getting Started with Organic Search
Organic search refers to the way search engines find the most relevant match to a searcher’s keyword. You can think of it as the librarian’s answer to the question. Organic search results are driven purely by the relevance of the matches to the keyword that the searcher entered, and are not influenced by any payments made to the search engine by search marketers.
In contrast with paid search, where you must pay the search engines whenever someone clicks on your ad, organic search is free—kind of. It’s free the way that public relations is free: You don’t have to pay the New York Times to print your story, but you might have to pay your PR person to get the newspaper to print your story. Similarly, although sometimes it is inexpensive to get your content shown in organic search, there are other situations where it is a lot of costly work.
Search marketers use many techniques to improve their site’s organic search results. As mentioned earlier, these techniques are often referred to as search engine optimization. Later in this book, we explore these approaches in depth so that you can decide which ones are right for you. For now, let’s just look at how different options have different price tags.

Why It Works
Despite the wide range of cost, no search marketer can skip organic search. Organic search is critical to any search marketing program, even if you also use other search marketing techniques.
In recent years, organic search marketing is commonly part of a larger content marketing program. In content marketing, you use your web pages, blog posts, videos, and other content to solve your customer’s problem.
Your content might include do-it-yourself ideas, how-to instructions, or common customer problems and solutions. Often, content marketing begins as a social media campaign of some kind, such as the do-it-yourself videos that Home Depot uses to explain how to use the materials and tools sold there.

Organic search marketing is a critical part of any content marketing campaign. Here’s why. When you invest the kind of time and money into creating great content, the way Home Depot has in our example, of course you’ll use social media to promote it. Each time Home Depot creates a video, they post it to YouTube, they tweet it, they link to it from their Facebook fan page, they create a blog post around it, and any other way they can think of. With that social media attention, the content marketer hopes that others will also share the content so that even more people will be exposed to it. Even under the best of circumstances, it’s hard to hope that social media will get exposure for your content for more than a few days. For the rest of the life of that content, its exposure hinges on organic search marketing.
For your content to rank highly in organic search, it must be perceived as being of high quality. Perhaps this is obvious, but the simplest way for your content to be perceived as high quality is to actually be of high quality.
Search engines have different ways of ascertaining your content’s quality, which we explain in detail in Chapter 9, “Prove Your Content’s Quality.”
Organic search marketing has several specific benefits for your overall marketing:
• Highly qualified searchers discover your content: Organic searchers who click your content from the search results are highly qualified as prospective customers. They are much more likely to make a purchase than people exposed to your content in social media or who might otherwise visit your website. To understand why, think about the motivation of visitors reaching your site from a successful banner ad. Those visitors set out to find some information (possibly on a subject wholly unrelated to your site), and while reading that article, spot your ad. Intrigued, they click through to your site. These visitors are far less qualified than searchers because they did not start out with interest in your products. You can build the interest and still make the sale, but that is a lot harder to do than to sell to someone already interested. In contrast, searchers initiate their search on a subject related to your business. That’s why the search engine shows your content in the results. Those searchers want to learn. You are far more likely to sell to searchers than to someone who clicks a banner ad, simply because searchers might intend to buy, whereas banner visitors were doing something else when you caught their eye. People using product search engines, as you mig

Kết quả (Việt) 1:

Bây giờ mà bạn biết thêm về những gì tiếp thị tìm là, nó là thời gian để bắt đầu khám phá những gì bạn có thể làm gì về nó. Làm thế nào để bắt đầu trong tìm kiếm thị trườngChờ đợi, bạn không phải là học tập về công cụ tìm kiếm như là một tập thể dục học tập? Rồi, sau đó, chúng ta hãy nói về các doanh nghiệp tìm kiếm-làm thế nào bạn có thể bắt đầu trong việc tìm kiếm của bạn chương trình thành công. Chúng tôi sẽ xem xét các tìm kiếm, tìm kiếm trả tiền và các bước để tìm kiếm thành công với cả hai. Chúng ta hãy đào vào các tìm kiếm đầu tiên.Bắt đầu với các tìm kiếmTìm kiếm hữu cơ dùng để chỉ cách công cụ tìm kiếm tìm thấy phù hợp phù hợp nhất cho một người tìm kiếm từ khóa. Bạn có thể nghĩ về nó như là các thư viện câu trả lời cho câu hỏi. Kết quả tìm kiếm hữu cơ được điều khiển hoàn toàn bởi sự liên quan của các trận đấu để các từ khóa mà người tìm kiếm nhập vào, và không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ thanh toán nào bằng công cụ tìm kiếm tiếp thị tìm kiếm.Trái ngược với tìm kiếm trả tiền, nơi bạn phải trả tiền công cụ tìm kiếm bất cứ khi nào ai đó nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, tìm kiếm hữu cơ là miễn phí-loại. Nó là miễn phí cách quan hệ công chúng hoàn toàn miễn phí: bạn không cần phải trả cho tờ New York Times in câu chuyện của bạn, nhưng bạn có thể phải trả tiền người PR của bạn để có được các tờ báo in câu chuyện của bạn. Tương tự như vậy, mặc dù đôi khi nó là không tốn kém để có được nội dung của bạn hiển thị trong tìm kiếm hữu cơ, có những tình huống khác, nơi nó là rất nhiều công việc tốn kém.Nhà tiếp thị tìm kiếm sử dụng nhiều kỹ thuật để cải thiện kết quả tìm kiếm hữu cơ của trang web của họ. Như đã đề cập trước đó, các kỹ thuật này thường được gọi là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Sau đó trong cuốn sách này, chúng tôi khám phá những phương pháp tiếp cận sâu do đó bạn có thể quyết định cái nào là phù hợp với bạn. Bây giờ, chúng ta hãy chỉ cần nhìn vào cách thức khác nhau tùy chọn có thẻ giá khác nhau.Tại sao nó hoạt độngMặc dù loạt các chi phí, không có nhà tiếp thị tìm kiếm có thể bỏ qua tìm kiếm hữu cơ. Tìm kiếm hữu cơ là quan trọng đối với bất kỳ chương trình tiếp thị tìm kiếm, thậm chí nếu bạn cũng sử dụng các kỹ thuật tiếp thị tìm kiếm.Những năm gần đây, tiếp thị tìm kiếm hữu cơ thường là một phần của một chương trình tiếp thị nội dung lớn hơn. Trong nội dung tiếp thị, bạn sử dụng các trang web của bạn, blog của bài viết, video và các nội dung khác để giải quyết vấn đề của khách hàng.Nội dung của bạn có thể bao gồm những ý tưởng làm, làm thế nào để hướng dẫn, hoặc vấn đề thường gặp của khách hàng và giải pháp. Thông thường, nội dung tiếp thị bắt đầu như một chiến dịch truyền thông xã hội của một số loại, chẳng hạn như các video do-it-yourself Home Depot sử dụng để giải thích làm thế nào để sử dụng các vật liệu và công cụ bán được có. Organic search marketing is a critical part of any content marketing campaign. Here’s why. When you invest the kind of time and money into creating great content, the way Home Depot has in our example, of course you’ll use social media to promote it. Each time Home Depot creates a video, they post it to YouTube, they tweet it, they link to it from their Facebook fan page, they create a blog post around it, and any other way they can think of. With that social media attention, the content marketer hopes that others will also share the content so that even more people will be exposed to it. Even under the best of circumstances, it’s hard to hope that social media will get exposure for your content for more than a few days. For the rest of the life of that content, its exposure hinges on organic search marketing.For your content to rank highly in organic search, it must be perceived as being of high quality. Perhaps this is obvious, but the simplest way for your content to be perceived as high quality is to actually be of high quality.Search engines have different ways of ascertaining your content’s quality, which we explain in detail in Chapter 9, “Prove Your Content’s Quality.”Organic search marketing has several specific benefits for your overall marketing:• Highly qualified searchers discover your content: Organic searchers who click your content from the search results are highly qualified as prospective customers. They are much more likely to make a purchase than people exposed to your content in social media or who might otherwise visit your website. To understand why, think about the motivation of visitors reaching your site from a successful banner ad. Those visitors set out to find some information (possibly on a subject wholly unrelated to your site), and while reading that article, spot your ad. Intrigued, they click through to your site. These visitors are far less qualified than searchers because they did not start out with interest in your products. You can build the interest and still make the sale, but that is a lot harder to do than to sell to someone already interested. In contrast, searchers initiate their search on a subject related to your business. That’s why the search engine shows your content in the results. Those searchers want to learn. You are far more likely to sell to searchers than to someone who clicks a banner ad, simply because searchers might intend to buy, whereas banner visitors were doing something else when you caught their eye. People using product search engines, as you mig