affiliate with conglomerates in ord

affiliate with conglomerates in order to compete, but by staying
an independent entity, Rolex has remained focused on its core
business. André Heiniger, managing chairman of Rolex through
the 1980s, explained, “Rolex’s strategy is oriented to marketing,
maintaining quality, and staying out of fields where we are not
prepared to compete effectively.”
Brand Portfolio
Rolex includes three family brands of wristwatches, called “col-lections”; each has a subset of brands (see Figure 8-7).
• The Oyster Perpetual Collectionincludes the “traditional”
Rolex wristwatch, and has eight sub-brands that are differ-entiated by features and design. The Perpetual Collection
targets affluent men and women.
• The Professional Collectiontargets specific athletic and ad-venturer user groups through its features and imagery. The
Oyster Professional Collection includes seven sub-brands.
• The Cellini Collectionfocuses on formal occasions through
its elegant designs, and encompasses seven sub-brands.
These watches incorporate fashion and style features like
colored leather bands and an extensive use of diamonds.
In addition to the three collections, Rolex owns a sepa-rate “fighter” brand called Tudor, developed in 1946 to stave
off competition from mid-range watches such as Tag Heuer,
Citizen, and Rado. Tudor has its own range of family brands, or
collections, namely Prince, Princess, Monarch, and Sport, each
of which encompasses a number of sub-brands. Tudor watches
are sold at own-brand specialty stores and through the network
of exclusive Rolex dealers. Although they are no longer for sale
in the United States, there are many outlets in Europe and Asia.
Tudor targets younger consumers and offers watches at a lower
price range. The brand is distinctly separate, and the Rolex
name does not appear on Tudor watches.
BRAND INVENTORY
Rolex’s success as the largest single luxury watch brand can be
credited to several factors. The company not only produces ex-tremely high-quality timepieces, but also tightly controls how its
watches are sold, ensuring high demand and premium prices. In
addition, Rolex’s sophisticated marketing strategy has created an
exclusive and premium brand that many aspire to own. The brand
inventory will describe each of these factors in more depth.
Brand Elements
Rolex’s most distinguishable brand element is its Crown logo.
Trademarked in 1925, the Crown made its appearance on
the watches in 1939. The logo has undergone few revisions,
keeping its signature five-point crown intact over the years.
Rolex watches feature the name “Rolex” on the dial, a
tradition dating to 1926. This development initially helped
increase brand recognition. Many Rolex watches also have a
distinct look, including a big round face and wide wrist band.
Rolex
Oyster Perpetual
• Air-King
• Datejust
• Datejust Turn-O-Graph
• Datejust II
• Day-Date
• Day-Date II
• Lady-Datejust
• Lady-Datejust Pearlmaster
• Datejust Special Edition
Oyster Professional
• Explorer
• Explorer-II
• Gmt-Master II
• Submariner
• Submariner Date
• Yacht-Master
• Yacht Master II
• Cosmograph Daytona
• Deepsea
• Milgauss
Cellini
• Cellinium
• Cellissima
• Classic
• Danaos
• Cestello
• Orchid
• Prince
FIGURE 8-7
Rolex Product
Portfolio
Rolex watches have a classic design and look.
Source:Lee Hacker/Alamy

Kết quả (Việt) 1:

liên kết với các tập đoàn để cạnh tranh, nhưng bằng cách lưu trú một thực thể độc lập, Rolex vẫn tập trung vào cốt lõi của nó Dịch vụ doanh nhân. André Heiniger, chủ tịch Rolex thông qua quản lý thập niên 1980, giải thích, "chiến lược của Rolex là hướng về tiếp thị, duy trì chất lượng, và sống ra khỏi lĩnh vực nơi chúng tôi là không chuẩn bị để cạnh tranh hiệu quả."Danh mục đầu tư thương hiệuRolex bao gồm ba gia đình thương hiệu của wristwatches, được gọi là "đại tá-lections"; mỗi phòng đều có một tập hợp con của thương hiệu (xem hình 8-7).• Collectionincludes vĩnh viễn Oyster các "truyền thống" Đồng hồ Rolex, và có tám tiểu thương hiệu là khác nhau-entiated bởi tính năng và thiết kế. Các bộ sưu tập vĩnh viễn mục tiêu giàu có người đàn ông và phụ nữ.• Cụ thể chuyên nghiệp Collectiontargets thể thao và quảng cáo-Kha nhóm người dùng thông qua các tính năng và hình ảnh. Các Oyster chuyên nghiệp bộ sưu tập bao gồm bảy tiểu thương hiệu.• Collectionfocuses Cellini trong những dịp chính thức thông qua Các thanh lịch thiết kế, và bao gồm bảy tiểu thương hiệu. Các đồng hồ kết hợp thời trang và phong cách tính năng như Ban nhạc màu da và một sử dụng rộng rãi kim cương.Thêm vào bộ sưu tập ba, Rolex sở hữu một thương hiệu sepa tốc độ "chiến đấu" gọi là Tudor, phát triển vào năm 1946 để stave ra sự cạnh tranh từ giữa nhiều đồng hồ chẳng hạn như Tag Heuer, Công dân, và Rado. Tudor đã phạm vi riêng của gia đình thương hiệu, hoặc bộ sưu tập, cụ thể là hoàng tử, công chúa, Monarch, và thể thao, mỗi of which encompasses a number of sub-brands. Tudor watches are sold at own-brand specialty stores and through the network of exclusive Rolex dealers. Although they are no longer for sale in the United States, there are many outlets in Europe and Asia. Tudor targets younger consumers and offers watches at a lower price range. The brand is distinctly separate, and the Rolex name does not appear on Tudor watches.BRAND INVENTORYRolex’s success as the largest single luxury watch brand can be credited to several factors. The company not only produces ex-tremely high-quality timepieces, but also tightly controls how its watches are sold, ensuring high demand and premium prices. In addition, Rolex’s sophisticated marketing strategy has created an exclusive and premium brand that many aspire to own. The brand inventory will describe each of these factors in more depth.Brand ElementsRolex’s most distinguishable brand element is its Crown logo. Trademarked in 1925, the Crown made its appearance on the watches in 1939. The logo has undergone few revisions, keeping its signature five-point crown intact over the years. Rolex watches feature the name “Rolex” on the dial, a tradition dating to 1926. This development initially helped increase brand recognition. Many Rolex watches also have a distinct look, including a big round face and wide wrist band.RolexOyster Perpetual• Air-King• Datejust• Đồ thị Datejust Turn-O• Datejust II• Day-ngày• Day-Ngày II• Lady-Datejust• Lady-Datejust Pearlmaster• Datejust Ấn bản đặc biệtOyster chuyên nghiệp• Explorer• Explorer-II• Gmt-Master II• Submariner• Submariner ngày• Du thuyền-Master• Du thuyền Master II• Cosmograph Daytona• Deepsea• MilgaussCellini• Cellinium• Cellissima• Cổ điển• Danaos• Cestello• Phong lan• PrinceHÌNH 8-7 Rolex sản phẩm Danh mục đầu tưĐồng hồ Rolex có một thiết kế cổ điển và nhìn.Nguồn: Lee Hacker/Alamy

Kết quả (Việt) 2:

liên kết với các tập đoàn để cạnh tranh, nhưng với khả
một thực thể độc lập, Rolex đã vẫn tập trung vào cốt lõi của nó
kinh doanh. André Heiniger, quản lý chủ tịch của Rolex qua
các năm 1980, giải thích, "chiến lược Rolex được định hướng để tiếp thị,
duy trì chất lượng, và đứng ngoài lĩnh vực mà chúng ta không
chuẩn bị sẵn sàng để cạnh tranh có hiệu quả. "
Brand Portfolio
Rolex bao gồm ba thương hiệu gia đình của đồng hồ đeo tay, được gọi là "col-lections"; mỗi người có một tập hợp con của các thương hiệu (xem hình 8-7).
• Các Oyster Perpetual Collectionincludes "truyền thống"
Rolex đồng hồ đeo tay, và có tám tiểu thương hiệu đó là sự khác biệt-entiated bởi tính năng và thiết kế. Các Perpetual Collection
mục tiêu người đàn ông giàu có và phụ nữ.
• The Professional Collectiontargets nhóm người sử dụng thể thao và quảng cáo bên liên doanh cụ thể thông qua các tính năng và hình ảnh của nó. The
Collection Oyster Professional bao gồm bảy tiểu thương hiệu.
• Các Cellini Collectionfocuses vào những dịp chính thức thông qua
thiết kế thanh lịch của nó, và bao gồm bảy tiểu thương hiệu.
Những chiếc đồng hồ kết hợp thời trang và phong cách các tính năng như
dây da màu và một sử dụng rộng rãi của kim cương.
Ngoài ba tập, Rolex sở hữu một sepa suất "chiến đấu" thương hiệu gọi là Tudor, được phát triển vào năm 1946 để ngăn chặn
khỏi sự cạnh tranh từ đồng hồ tầm trung như Tag Heuer,
Citizen, và Rado. Tudor có phạm vi riêng của các thương hiệu trong gia đình, hay
các bộ sưu tập, cụ thể là hoàng tử, công chúa, Monarch, và Sport, mỗi
trong số đó bao gồm một số tiểu thương hiệu. Tudor đồng hồ
được bán tại các cửa hàng đặc sản riêng của thương hiệu và thông qua mạng lưới
các đại lý độc quyền Rolex. Mặc dù họ không còn để bán
tại Hoa Kỳ, có nhiều cửa hàng ở châu Âu và châu Á.
Tudor mục tiêu người tiêu dùng trẻ và cung cấp đồng hồ tại một thấp hơn
tầm giá. Các thương hiệu thì rõ ràng riêng biệt, và Rolex
tên không xuất hiện trên đồng hồ Tudor.
BRAND KHO
thành công của Rolex là duy nhất thương hiệu đồng hồ cao cấp lớn nhất có thể được
ghi có vào một số yếu tố. Công ty không chỉ sản xuất cũ tremely đồng hồ chất lượng cao, nhưng cũng kiểm soát chặt chẽ như thế nào của
đồng hồ được bán ra, đảm bảo nhu cầu cao và giá cao. Trong
Ngoài ra, chiến lược tiếp thị tinh vi Rolex đã tạo ra một
thương hiệu độc quyền và phí bảo hiểm mà nhiều người mong muốn sở hữu. Các thương hiệu
hàng tồn kho sẽ mô tả từng yếu tố có chiều sâu hơn.
Nhãn hiệu Elements
yếu tố thương hiệu phân biệt nhất của Rolex là biểu tượng vương miện của mình.
đăng kí nhãn hiệu vào năm 1925, Crown xuất hiện của nó trên
những chiếc đồng hồ vào năm 1939. Các biểu tượng đã trải qua vài lần sửa đổi,
giữ chữ ký của mình năm điểm vương miện còn nguyên vẹn trong những năm qua.
đồng hồ Rolex tính năng tên "Rolex" trên mặt số, một
truyền thống hẹn hò với năm 1926. Sự phát triển này ban đầu đã giúp
tăng công nhận thương hiệu. Nhiều Rolex cũng đồng hồ có một
cái nhìn khác biệt, trong đó có một khuôn mặt tròn lớn và ban nhạc cổ tay rộng.
Rolex
Oyster Perpetual
• Air-King
• Datejust
• Datejust Turn-O-Graph
• Datejust II
• Day-Date
• Day-Date II
• Lady- Datejust
• Lady-Datejust Pearlmaster
• Datejust Special Edition
Oyster Professional
• Explorer
• Explorer-II
• Gmt-Master II
• Submariner
• Submariner Date
• Yacht-Master
• Yacht Master II
• Cosmograph Daytona
• DEEPSEA
• Milgauss
Cellini
• Cellinium
• Cellissima
• Cổ điển
• Danaos
• Cestello
• Orchid
• Hoàng tử
Hình 8-7
Rolex Product
Portfolio
Rolex đồng hồ có thiết kế cổ điển và nhìn.
Source: Lee Hacker / Alamy