POP: thuộc tính hoặc các hiệp hội lợi ích mà không nhất thiết phải là duy nhất cho các thương hiệu nhưng trong thực tế có thể được chia sẻ với các thương hiệu khác. Chúng bao gồm các thể loại POP cần thiết cho một lời đề nghị hợp pháp và đáng tin cậy trong cùng một loại sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định và POP cạnh tranh đó là các hiệp hội được thiết kế để khắc phục điểm yếu nhận thức về thương hiệu.
POD: thuộc tính hoặc lợi ích mà người tiêu dùng liên kết mạnh mẽ với một thương hiệu, đánh giá tích cực , và tin rằng họ không thể tìm thấy với cùng mức độ với một thương hiệu cạnh tranh. Những thuộc tính hoặc lợi ích nên có đầy đủ mong muốn, chuyển giao, và khác biệt.
Thông thường, chìa khóa để định vị không phải là quá nhiều để đạt được một POD như đạt POD. Các thương hiệu không có nghĩa cần phải được xem như tương đương với đối thủ cạnh tranh, nhưng người tiêu dùng phải cảm thấy nó cũng đủ về đặc tính hay lợi ích cụ thể. Một bia nhẹ có lẽ sẽ không bao giờ hương vị tốt như một ly bia đầy đủ sức mạnh, nhưng nó sẽ cần phải nếm đủ gần để có thể cạnh tranh hiệu quả.
đang được dịch, vui lòng đợi..
![](//viimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)