Kịch bản:
Bạn đang chính thức là một giám đốc marketing cho một công ty thực sự bán hàng tiêu dùng và phụ trách một sản phẩm cụ thể của công ty (công ty phải được sự chấp thuận của người hướng dẫn, nhưng nó được khuyến cáo rằng bạn tiếp tục nghiên cứu với các tổ chức được lựa chọn từ phân công 1). Ban quản lý sẽ yêu cầu bạn tạo một báo cáo rà soát tình hình tiếp thị cho các sản phẩm bao gồm cả môi trường marketing của công ty, hành vi mua hàng của người tiêu dùng và sau đó đề xuất một chiến lược tiếp thị cho sản phẩm.
Báo cáo của bạn được dự kiến để giải quyết các nhiệm vụ sau đây.
Nhiệm vụ 1: Tiếp thị Môi trường
- giải thích những gì đang tiếp thị các yếu tố môi trường vĩ mô và vi mô và cho thấy những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động tiếp thị (P2.1) làm thế nào
- Đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố vĩ mô tiếp thị và môi trường vi mô đến hoạt động tiếp thị sản phẩm của bạn (M1 - một phần)
- Đề xuất thích hợp khuyến nghị cho công ty của bạn để chủ động đáp ứng với các yếu tố môi trường vi mô và vĩ mô (D1 - một phần)
nhiệm vụ 2: phân đoạn
- Giải thích phân chia nhỏ và phân khúc tiêu chí là gì, đề xuất các tiêu chí phân chia phù hợp với phân khúc thị trường của sản phẩm của bạn vào các phân đoạn khác nhau. (P2.2)
- Xác định tình hình tiếp thị tổ chức phức tạp khi đề xuất các tiêu chí phân chia nhỏ (M1 - một phần)
- Critically đánh giá tiêu chí phân chia nhỏ đề xuất của riêng bạn (D1 - một phần)
Nhiệm vụ 3: Nhắm mục tiêu Chiến lược
- Giải thích chiến lược nhắm mục tiêu khác nhau và chọn một chiến lược mục tiêu đó là phù hợp nhất cho sản phẩm của mình trên thị trường (P2.3)
- Xác định tình hình tiếp thị tổ chức phức tạp khi lựa chọn chiến lược mục tiêu (M1 - một phần)
- Critically đánh giá chiến lược mục tiêu đã chọn (D1 - một phần)
nhiệm vụ 4: người mua Behavior
- Giải thích hành vi của người tiêu dùng và chứng minh như thế nào ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng cho các hoạt động tiếp thị trong các tình huống khác nhau (P2.4)
- Mô tả hành vi mua của người tiêu dùng mục tiêu của bạn và thể hiện như thế nào hành vi của họ ảnh hưởng đến các hoạt động tiếp thị của bạn (M1 - một phần)
- đề xuất các khuyến nghị thích hợp cho công ty của bạn để cải thiện phản ứng của nó hướng tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng (D1 - một phần)
Câu hỏi 5: Định vị
- Giải thích những gì là vị trí chiến lược và đề xuất một chiến lược định vị mới cho sản phẩm của bạn. (P2.5)
- Xác định tình hình tiếp thị tổ chức phức tạp khi đề xuất một chiến lược định vị mới cho sản phẩm của bạn (M1 - một phần).
- Critically đánh giá chiến lược định vị đề xuất của bạn (D1 - một phần)
GL 1. Các công ty được lựa chọn và sản phẩm phải được sự chấp thuận của người hướng dẫn
GL 2. học sinh nên viết nhiệm vụ này trong phong cách học thuật với tiêu đề và cấu trúc rõ ràng để chỉ ra nơi các yêu cầu được đáp ứng
GL 3. học sinh được khuyến khích sử dụng hình ảnh, ví dụ, sơ đồ, bảng, nơi thích hợp để tăng cường tranh luận của bạn. Hãy nhớ tham khảo các nguồn, nơi có thể.
đang được dịch, vui lòng đợi..