Nation brand image and product-coun

Nation brand image and product-country image
Despite large volumes of research on the product-country image/COO, little is known about nation branding: how the nation brand affects purchase decisions and how the nation brand relates to COO. Is a nation brand a separate entity or an element in the product brand? These two concepts are related but differ in a number of ways. As mentioned above, the concept of the nation brand is not centred on any specific product, service or cause that can be promoted directly to the customer. Nation branding concerns a country’s whole image covering political, economic, historical and cultural dimensions. The concept is at the nation level, multi-dimensional and context-dependent. The nation image may have little impact on the consumer and has no link with the product offer. People may like or dislike a country for all kinds of reasons that may or may not affect their purchase decisions. On the contrary, product-country image, as a kind of secondary association (Keller, 1993), is part of the product brand and closely linked with a specific product or product category. It has an immediate effect on people’s mind and directly affects their purchase decisions.

Kết quả (Việt) 1:

Quốc gia thương hiệu hình ảnh và hình ảnh sản phẩm quốc giaMặc dù số lượng lớn của nghiên cứu về đất nước sản phẩm hình ảnh/COO, ít được biết về quốc gia xây dựng thương hiệu: làm thế nào các thương hiệu quốc gia ảnh hưởng đến quyết định mua và làm thế nào các thương hiệu quốc gia liên quan đến COO. Là một thương hiệu quốc gia một thực thể riêng biệt hoặc một yếu tố trong các thương hiệu sản phẩm? Những hai khái niệm có liên quan, nhưng khác nhau ở một số cách. Như đã đề cập ở trên, các khái niệm về thương hiệu quốc gia không được tập trung vào bất kỳ sản phẩm cụ thể, Dịch vụ hoặc nguyên nhân có thể được đẩy mạnh trực tiếp cho khách hàng. Quốc gia xây dựng thương hiệu liên quan đến một quốc gia toàn bộ ảnh bao gồm kích thước chính trị, kinh tế, lịch sử và văn hóa. Khái niệm này là ở cấp độ quốc gia, đa chiều và phụ thuộc vào ngữ cảnh. Hình ảnh quốc gia có thể có ít tác động đến người tiêu dùng và đã không có liên kết với việc cung cấp sản phẩm. Con người có thể thích hoặc không thích một quốc gia cho tất cả các loại lý do có thể có hoặc không có thể ảnh hưởng đến quyết định mua của họ. Ngược lại, hình ảnh sản phẩm quốc gia, như là một loại trung học Hiệp hội (Keller, 1993), là một phần của các thương hiệu sản phẩm và liên quan chặt chẽ với một sản phẩm cụ thể hoặc danh mục sản phẩm. Nó có hiệu lực ngay lập tức vào tâm trí của người dân và trực tiếp ảnh hưởng đến quyết định mua của họ.

Kết quả (Việt) 2:

Hình ảnh thương hiệu quốc gia và hình ảnh sản phẩm-nước
Mặc dù khối lượng lớn các nghiên cứu về các hình ảnh sản phẩm-nước / COO, ít được biết về xây dựng thương hiệu quốc gia: làm thế nào các thương hiệu quốc gia ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và làm thế nào các thương hiệu quốc gia liên quan đến COO. Là một thương hiệu quốc gia là một thực thể riêng biệt hoặc một phần tử trong các thương hiệu sản phẩm? Hai khái niệm này là có liên quan nhưng khác nhau trong một số cách. Như đã đề cập ở trên, các khái niệm về thương hiệu quốc gia không nằm trên bất kỳ sản phẩm, dịch vụ hoặc nguyên nhân cụ thể mà có thể được thăng hạng trực tiếp cho khách hàng. Xây dựng thương hiệu quốc gia liên quan đến toàn bộ hình ảnh của một quốc gia bao gồm kích thước chính trị, kinh tế, lịch sử và văn hóa. Khái niệm này là ở cấp độ quốc gia, đa chiều và bối cảnh phụ thuộc. Những hình ảnh quốc gia có thể có ít tác động tới người tiêu dùng và không có liên kết với việc cung cấp sản phẩm. Mọi người có thể thích hay không thích một quốc gia cho tất cả các loại lý do có thể có hoặc không có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. Trên, hình ảnh sản phẩm nước trái, như là một loại liên kết thứ cấp (Keller, 1993), là một phần của các thương hiệu sản phẩm và liên kết chặt chẽ với một sản phẩm cụ thể hoặc loại sản phẩm. Nó có tác dụng ngay lập tức trong tâm trí của người dân và trực tiếp ảnh hưởng quyết định mua hàng của họ.