4.2 Interview data4.2.1 Interview w

4.2 Interview data
4.2.1 Interview with ICA store manager
ICA food products were well-known in Sweden, even more than some international brand. ICA holds the variety of food products to its consumer and always keeps investing in advertisement as the company mission is to be leader retailer focus on food and meals. Furthermore, ICA supermarket to some extent had its impact on Swedish consumer buying behavior the reason could be people would somehow prefer what their homeland produced; it was where they grew up and also adapted to the national taste.
The question was raised regarding the concerns of interviewer to the extent by which criteria consumers were segmented. It was realized that location of the store and product line are one of the company strategy to segment consumers. ICA supermarkets hold diversified food products ranged from the most expensive international food (A brand) to ICA brand- the national product and private labels (ICA eco for those who are conscious about organic food, ICA selection for better package and ICA basic with less price). ICA Basic were considered as one of the competitive products being marketed with purpose of competing against other low price PLBs food products such as those hold by Lidl and Ax-food (Eldorado).
The company has different marketing strategies to increase its sale, shelf management model; assortment of food products is one of the supermarket marketing techniques used to influence buying behavior of consumers. For that reason the popular brands were placed in the middle of the shelf in the “easy to fetch” shelf space to the consumer; the lower price products like ICA Basic, were placed at lower shelf below. It was also mentioned that ICA brands are large in amount on the shelf and lower price compare to national brands. Products are placed on the right side of the A-brand, on the assumption that most people are right handed and ease them to pick.
Considering the buying behavior, the store manager noted it depended on the consumers; price is one the factor affect consumer buying behavior, consumer give priority for lower price products. Though private label food products are lower in price and their quality evaluate by the company , majority of customers in Sweden prefer eating locally produced food for the reason that the quality increase due shorter transportation and fewer addictive of the national brand.
 

Kết quả (Việt) 1:

4.2 cuộc phỏng vấn dữ liệu4.2.1 cuộc phỏng vấn với ICA cửa hàng quản lýICA thực phẩm đã được nổi tiếng ở Thụy Điển, thậm chí nhiều hơn một số thương hiệu quốc tế. ICA có sự đa dạng của sản phẩm thực phẩm cho khách hàng của mình và luôn luôn giữ đầu tư vào quảng cáo như nhiệm vụ công ty là nhà lãnh đạo bán lẻ tập trung vào thực phẩm và các bữa ăn. Hơn nữa, ICA siêu thị đến mức độ một số đã có tác động của nó trên Thụy Điển người tiêu dùng mua hành vi lý do có thể là người nào đó thích quê hương của họ sản xuất; đó là nơi họ lớn lên và cũng phù hợp với hương vị quốc gia.Các câu hỏi đã được nâng lên về những mối quan tâm của người phỏng vấn trong phạm vi theo các tiêu chí mà người tiêu dùng được phân đoạn. Ta nhận ra rằng vị trí của cửa hàng và sản phẩm là một trong chiến lược công ty đến người tiêu dùng phân đoạn. Siêu thị ICA giữ đa dạng thực phẩm từ thực phẩm quốc tế đắt nhất (một thương hiệu) để ICA thương hiệu - sản phẩm quốc gia và riêng nhãn (ICA sinh thái đối với những người có ý thức về thực phẩm hữu cơ), ICA lựa chọn cho tốt hơn gói và ICA cơ bản với giá ít hơn. ICA cơ bản được coi là một trong các sản phẩm cạnh tranh đang được bán trên thị trường với mục đích của cạnh tranh với mức giá thấp PLBs thực phẩm chẳng hạn như những người giữ bằng Lidl và Ax-thực phẩm (Eldorado).Công ty có chiến lược tiếp thị khác nhau để tăng của nó bán, các mô hình quản lý kệ; loại của các sản phẩm thực phẩm là một trong các siêu thị tiếp thị kỹ thuật được sử dụng để ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng. Vì lý do đó các thương hiệu phổ biến được đặt ở giữa kệ trong "dễ dàng để lấy" kệ không gian để người tiêu dùng; sử dụng các sản phẩm giá thấp như ICA cơ bản, được đặt ở thấp kệ dưới đây. Nó cũng đã được đề cập rằng thương hiệu ICA có lớn số tiền trên kệ và thấp hơn giá so với thương hiệu quốc gia. Sản phẩm được đặt ở bên phải của A-thương hiệu, trên giả định rằng hầu hết mọi người phải bàn giao và giảm bớt chúng để chọn.Xem xét hành vi mua, người quản lý cửa hàng ghi nhận nó phụ thuộc vào người tiêu dùng; giá là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến người tiêu dùng mua hành vi, người tiêu dùng cho ưu tiên cho thấp hơn giá sản phẩm. Mặc dù sản phẩm thực phẩm nhãn tư nhân đang thấp hơn ở giá và chất lượng của họ đánh giá bởi công ty, phần lớn các khách hàng ở Thụy Điển thích ăn tại địa phương sản xuất thực phẩm vì lý do đó chất lượng tăng giao thông vận tải ngắn hơn và ít gây nghiện của thương hiệu quốc gia. 

Kết quả (Việt) 2:

4.2 Phỏng vấn dữ liệu
4.2.1 Phỏng vấn với cửa hàng ICA quản lý
sản phẩm thực phẩm ICA đã nổi tiếng ở Thụy Điển, thậm chí còn nhiều hơn so với một số thương hiệu quốc tế. ICA giữ sự đa dạng của các sản phẩm thực phẩm cho người tiêu dùng của mình và luôn luôn giữ đầu tư vào quảng cáo như là sứ mệnh của công ty là trở thành nhà lãnh đạo nhà bán lẻ tập trung vào thực phẩm và thức ăn. Hơn nữa, ICA siêu thị để có một mức độ tác động của nó đối với hành vi mua hàng của người tiêu dùng Thụy Điển các lý do có thể là người nào đó sẽ thích những gì quê hương của họ sản xuất ra; đó là nơi họ lớn lên và cũng thích nghi với hương vị dân tộc.
Câu hỏi đã được nêu ra liên quan đến các mối quan tâm của người phỏng vấn đến mức mà người tiêu dùng được tiêu chí phân đoạn. Nó đã nhận ra rằng vị trí của các cửa hàng và sản phẩm như là một trong những chiến lược của công ty đến người tiêu dùng phân khúc. ICA siêu thị giữ sản phẩm thực phẩm đa dạng, từ việc thực phẩm quốc tế đắt tiền nhất (Một thương hiệu) để ICA thương hiệu- sản phẩm quốc gia và nhãn hiệu riêng (ICA sinh thái cho những người có ý thức về thực phẩm hữu cơ, lựa chọn ICA cho gói tốt hơn và ICA cơ bản với giá ít hơn ). ICA cơ bản được coi là một trong những sản phẩm cạnh tranh được trên thị trường với mục đích cạnh tranh với PLBs giá thấp khác sản phẩm thực phẩm như những người nắm giữ bởi Lidl và Ax-thực phẩm (Eldorado).
Công ty có chiến lược tiếp thị khác nhau để tăng bán hàng, quản lý hạn sử dụng kiểu mẫu; phân loại các sản phẩm thực phẩm là một trong những kỹ thuật tiếp thị siêu thị được sử dụng để gây ảnh hưởng hành vi mua của người tiêu dùng. Vì lý do đó các thương hiệu phổ biến được đặt ở giữa các kệ trong "dễ dàng để lấy" kệ không gian cho người tiêu dùng; các sản phẩm có giá thấp hơn như ICA cơ bản, được đặt ở kệ thấp phía dưới. Nó cũng đã được đề cập rằng các thương hiệu ICA là lớn trong số tiền trên kệ và giá thấp hơn so với các thương hiệu quốc gia. . Sản phẩm được đặt vào phía bên phải của A-thương hiệu, trên giả định rằng hầu hết mọi người thuận tay phải và dễ dàng cho họ để nhận
Xét hành vi mua hàng, quản lý cửa hàng lưu ý nó phụ thuộc vào người tiêu dùng; giá là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến các hành vi mua hàng của người tiêu dùng, người tiêu dùng ưu tiên cho các sản phẩm giá thấp. Mặc dù các sản phẩm thực phẩm có nhãn hiệu riêng là thấp hơn về giá cả và chất lượng của họ đánh giá bởi các công ty, đa số khách hàng ở Thụy Điển thích ăn thực phẩm sản xuất trong nước với lý do rằng sự gia tăng chất lượng vận chuyển do ngắn hơn và ít gây nghiện của các thương hiệu quốc gia.